- Details
- Category: การศึกษา
- Published: Sunday, 04 October 2015 13:53
- Hits: 4564
เอ็นคอนเส็ปท์รุกตลาด ชูกลยุทธ์ Brand Extension ตั้งเป้าโตสวนกระแส 20 %
โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษเอ็นคอนเส็ปท์ ปรับกลยุทธ์บุกตลาด แตกแบรนด์ ขยายฐานลูกค้า เล็งเจาะกลุ่มผู้เรียนวัยเด็ก วัยทำงาน และตลาดองค์กรรับเออีซี เปิดตัวโครงการ ‘ก้าวแรก เก่งอังกฤษได้’เรียนภาษาอังกฤษราคา 100 บาท ฉลองครบรอบ 20 ปีแห่งความสำเร็จ ตั้งเป้าปีหน้าโตสวนกระแสเศรษฐกิจ 20% ชี้ตลาดกวดวิชาถึงจุดอิ่มตัว
นายแพทย์ธรรมศักดิ์ เอื้ออภิธร ผู้จัดการทั่วไปโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษเอ็นคอนเส็ปท์และโรงเรียน ในเครือ เปิดเผยว่า “ภาพรวมของธุรกิจกวดวิชาแม้มีผลวิจัยชี้ว่าเติบโตขึ้นจากปี 2557 ประมาณ 6.8 % แต่จำนวนคู่แข่งและปัจจัยภายนอกนั้นถือได้ว่าเป็นอุปสรรคของธุรกิจกวดวิชา เนื่องจากภายใน 5 ปี แนวโน้มประชากรในช่วงอายุ 15 -19 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของธุรกิจกวดวิชาจะลดลงไปประมาณ 7 % (จาก 4,523,000 คน เป็น 4,207,000 คน ) ในขณะที่ตัวเลือกของนักเรียนในการสอบเข้ามหาวิทยาลัยก็มีมากขึ้นเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นการสอบเข้ามหาวิทยาลัยในระบบอินเตอร์ สอบเข้าในมหาวิทยาลัยเอกชน ไปจนถึงการศึกษาต่อในต่างประเทศ อย่างไรก็ตามธุรกิจกวดวิชายังมีโอกาสจากการที่ผู้ปกครองเห็นความสำคัญของการศึกษาและจัดสรรงบประมาณมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะในกลุ่มชนชั้นกลาง ที่คาดการณ์ว่าจะเพิ่มสัดส่วนการใช้จ่ายเกี่ยวกับการศึกษาให้กับบุตรหลานเพิ่มขึ้นที่ 4.6 %”
นายแพทย์ธรรมศักดิ์ กล่าวเพิ่มเติมว่า “จากปัจจัยดังกล่าวของธุรกิจกวดวิชา และสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอยส่งผลต่อรายได้ของเอ็นคอนเส็ปท์ค่อนข้างมาก โดยในไตรมาสแรกรายได้ติดลบในรอบ 20 ปี แต่ในครึ่งปี ที่ผ่านมารายได้เริ่มกลับมาเติบโต 6-7% และเริ่มเห็นโอกาสในการเติบโตจากการปรับกลยุทธ์ โดยส่วนหนึ่ง กลยุทธ์คือสร้างความร่วมมือกับหน่วยงานภาครัฐและเอกชนในการพัฒนาการเรียนการสอนภาษาอังกฤษ และตอกย้ำภาพลักษณ์ผู้เชี่ยวชาญและการเป็นโรงเรียนสอนภาษาอังกฤษอันดับหนึ่งของเอ็นคอนเส็ปท์ พร้อมกับสร้างจุดเด่นและตอบสนองความต้องการของผู้ปกครองและนักเรียนให้มากยิ่งขึ้น ซึ่งในปีหน้าเราจะเปิดตัว MyEcho แอปพลิเคชันฝึกการออกเสียงภาษาอังกฤษ “MyParent” แอพพลิเคชั่นสำหรับผู้ปกครองช่วยตรวจสอบการเข้าเรียนของบุตรหลาน พร้อมกับเปิดตัว Platform การเรียนผ่านมือถือด้วย”
“สำหรับแผนการขยายตลาดนั้นในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา เราเปิดตัวโรงเรียนในเครือเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ได้แก่ โรงเรียนสอนภาษาไทยสังคมเจาะกลุ่มนักเรียนที่ต้องการสอบเข้ามหาวิทยาลัย ‘โซไซไทย’ โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษที่เน้นทักษะการฟังพูดเจาะกลุ่มนักเรียนระดับประถมศึกษาและมัธยมศึกษา’ควอลิช’โรงเรียนสอนภาษาอังกฤษสำหรับมหาวิทยาลัยและวัยทำงาน’เอ็กซ์เช้นจ์ อิงลิช’ และโรงเรียนกวดวิชาสำหรับนักเรียนที่ต้องการสอบเข้าเรียนภาคอินเตอร์ ‘อินเตอร์พาส’และคาดว่าจะขยายสาขาโรงเรียนในเครือเหล่านี้ 4-5 สาขา งบประมาณเฉลี่ยอยู่ที่ 5 ล้านบาทต่อสาขา และวางเป้าหมายการเติบโตในปี 2016 ที่ 20%”
นอกจากนี้ ในโอกาสครบรอบ 20 ปี เอ็นคอนเส็ปท์จัดแคมเปญพิเศษเพื่อสร้างโอกาสในการพัฒนาภาษาอังกฤษของคนไทย ภายใต้ชื่อโครงการ ‘ก้าวแรก เก่งอังกฤษได้’ เพราะเชื่อว่าคนไทยทุกคนเก่งภาษาอังกฤษได้ โดยจะเปิดโอกาสให้ผู้ที่สนใจได้ทดลองเรียนภาษาอังกฤษเพื่อปรับพื้นฐานและสร้างทัศนคติใหม่ว่าภาษาอังกฤษเป็นสิ่งใกล้ตัวและเราสามรถฝึกได้ เนื้อหาจะแตกต่างกันในแต่ละช่วงวัย ความยาวของบทเรียนรวม 12-16 ชั่วโมง ผู้ที่สนใจเรียนจะเสียค่าใช้จ่ายเพียง 100 บาท ซึ่งเราจะนำเงินจำนวนนี้มาทำโครงการที่เกี่ยวกับการศึกษาโครงการที่ 2 คือ การส่งมอบระบบการฝึกออกเสียงภาษาอังกฤษ ให้กับโรงเรียนด้อยโอกาสในจังหวัดเชียงรายต่อไป ผู้ที่สนใจสามารถสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ โทร 02 - 7363636 และโรงเรียนเอ็นคอนเส็ปท์ ทุกสาขา
