จับตาปี?60 โฆษณารูปแบบวิดีโอออนไลน์
- Details
- Category: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
- Published: Thursday, 21 September 2017 15:05
- Hits: 2146
‘จับตาปี?60 โฆษณารูปแบบวิดีโอออนไลน์มีบทบาทแข่งขันกับโฆษณาทางโทรทัศน์มากขึ้น’
ภาคธุรกิจมีแนวโน้มกระจายงบประมาณโฆษณามาสู่แพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์ และโฆษณารูปแบบวิดีโอออนไลน์น่าจะมีบทบาทแข่งขันกับโฆษณาทางโทรทัศน์มากขึ้น โดย ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า ในปี 2560 เม็ดเงินโฆษณาผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอออนไลน์หลัก น่าจะเพิ่มขึ้นได้ถึงเกือบสามเท่าตัวในระยะเวลาสามปี ในขณะที่เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในปี 2560 น่าจะมีแนวโน้มลดลง ทั้งนี้ ศูนย์วิจัยกสิกรไทย คาดว่า เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ในปี 2560 น่าจะคิดเป็นมูลค่า 12,000-12,500 ล้านบาท เติบโตร้อยละ 21-26 จากในปี 2559 โดยแนวโน้มการดำเนินชีวิตของผู้คนในหลากหลายด้านที่เชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตมากขึ้น หรือยุค Internet of Things น่าจะส่งผลให้สื่อโฆษณาสามารถเข้าถึงข้อมูลเฉพาะบุคคลในเชิงลึกได้อย่างแม่นยำ สามารถนำข้อมูลมารวบรวมเป็น Big Data เพื่อวิเคราะห์และประมวลผล แล้วนำเสนอโฆษณาในจังหวะเวลาที่เหมาะสมสำหรับแต่ละบุคคลอย่างเฉพาะเจาะจง ซึ่งสะท้อนถึงโอกาสในการยกระดับการโฆษณาออนไลน์ให้มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
OO528
