Freedom Foods  ซึ่งเป็นมาตรฐานด้านสวัสดิภาพสัตว์ของ RSCPA (RSCPA : Royal Society for the Prevention of Cruelty to Animals) ในอังกฤษได้ rebrand เป็น RSCPA Assured เพื่อสร้างความชัดเจนและเพิ่มความตระหนักรู้แก่ผู้บริโภค โดยจะเริ่มใช้ brand ใหม่ในปี 2015

     ในปัจจุบันมีสัตว์ 40 ล้านตัวที่ได้มาตรฐาน Freedom Foods ส่วนใหญ่เป็นสุกร รองลงมา คือ ไก่งวง เป็ด ไก่เนื้อที่เลี้ยงแบบ free-range และโคเนื้อ ส่วนโคนมและแกะกำลังพัฒนามาตรฐาน

    สาเหตุที่ RSCPA ต้อง rebrand มาตรฐาน Freedom Foods เนื่องจากมีการสำรวจพบว่า ชาวอังกฤษ 96% รับรู้ต่อองค์กรRSCPA ขณะที่มีความเข้าใจผิดว่า Freedom Foods จะใช้กับสัตว์ที่เลี้ยงแบบอิสระเท่านั้น ดังนั้น การใช้คำว่า RSCPAจึงจะเหมาะสมกว่า

    อย่างไรก็ตาม Brand ใหม่ คือ RSPCA Assured จะสื่อถึงสัตว์เพียง 3 ชนิด คือ สุกร ไก่ และปลา

    ทั้งนี้ IGD สำรวจพบว่า ชาวอังกฤษ 48% มองว่าสวัสดิภาพสัตว์เป็นเรื่องที่มีความสำคัญต่อการเลือกซื้ออาหาร และ Mintel ก็สำรวจพบว่า ชาวอังกฤษให้ความสำคัญต่อสวัสดิภาพสัตว์มากกว่ามาตรฐาน Fairtrade (การช่วยให้ผู้ผลิตในประเทศกำลังพัฒนาได้รับเงื่อนไขทางการค้าที่ดีขึ้น เช่น ขายสินค้าในราคาที่สูงขึ้น การผลิตมีมาตรฐานทางสังคมและสิ่งแวดล้อมที่ดีขึ้น) หรือการรับรองว่าปลอดยาฆ่าแมลง

โดย นายธงชัย บุณยโชติมา