- Details
- Category: ท่องเที่ยว
- Published: Thursday, 04 September 2014 17:17
- Hits: 4093
ทีเส็บ มุ่งผลักดันไทยเป็น Top of Mind ไมซ์แห่งเอเชีย กระตุ้นรายได้ตามเป้าหมายด้วยธุรกิจการจัดประชุม
สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ ตอกย้ำวิสัยทัศน์ มุ่งผลักดันไทยเป็น Top of Mind ของจุดหมายปลายทางการจัดกิจกรรมไมซ์ที่มีคุณภาพอย่างยั่งยืน ชูอุตสาหกรรมการประชุมสร้างรายได้ไมซ์ปีหน้า พร้อมผลักดันมาตรการกระตุ้นตลาดควบคู่ไปกับการเร่งศักยภาพและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันระดับภูมิภาค รองรับเปิดประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน ชูการจัดงาน Meetings Industry Day เป็นเวทีแถลงแผนการดำเนินงาน ต่อยอดธุรกิจจัดประชุมองค์กร การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการประชุมนานาชาติกระตุ้นรายได้จากธุรกิจการประชุมดันอุตสาหกรรมไมซ์ เป็นไปตามเป้า
นายนพรัตน์ เมธาวีกุลชัย ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) เปิดเผยว่า “แนวทางส่งเสริมตลาดการจัดประชุมองค์กร การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการจัดประชุมนานาชาติปี 2558 จะดำเนินการภายใต้วิสัยทัศน์ขององค์กรที่มุ่งเน้นขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมไมซ์ไทย ส่งเสริมไทยสู่การเป็น Top of Mind ของอุตสาหกรรมไมซ์ในภูมิภาคเอเชีย ชูกลยุทธ์การเพิ่มจำนวนกิจกรรมใหม่และนักเดินทางสู่ประเทศไทย เร่งโปรโมทภาพลักษณ์ของประเทศในฐานะจุดหมายปลายทางการจัดการประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการประชุมนานาชาติที่มีคุณภาพในระดับภูมิภาค เน้นการพัฒนาทุกศักยภาพความพร้อมเพื่อรองรับการประมูลสิทธิ์การจัดงานประชุมนานาชาติที่มีผู้เข้าร่วมงานจำนวนมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในคลัสเตอร์หลักตามแนวทางการส่งเสริมของรัฐบาล”
ภาพรวมอุตสาหกรรมไมซ์ไทยปัจจุบัน ธุรกิจการประชุมซึ่งประกอบด้วย 1.การประชุมกลุ่มองค์กร 2.การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และ 3.การประชุมนานาชาติ เป็นสัดส่วนที่สร้างรายได้ให้แก่เศรษฐกิจไทยถึงร้อยละ 82 ในภาพรวมของธุรกิจไมซ์ทั้งหมด โดยในปี 2556 มีนักเดินทางกลุ่มไมซ์ในกลุ่มการประชุมทั้ง 3 ประเภท จำนวนรวมทั้งสิ้น 822,183 คน นำรายได้เข้าสู่ประเทศเป็นจำนวน 73,961 ล้านบาท จากจำนวนนักเดินทางไมซ์ทั้งสิ้น 1,013,502 คน และ 88,485 ล้านบาทตามลำดับ โดยกลุ่มไมซ์จากจีนยังครองสัดส่วนสูงสุดในการเข้ามาร่วมงานประชุมและท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล ในขณะที่นักเดินทางจากมาเลเซียมีจำนวนสูงสุดที่เข้ามาร่วมประชุมนานาชาติ
ภายใต้การดำเนินงานส่งเสริมอุตสาหกรรมการประชุมกลุ่มองค์กร การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการประชุมนานาชาติทีเส็บยังคงเดินหน้าตามยุทธศาสตร์หลักขององค์กร โดยแบ่งเป็น 1) กลยุทธ์การดึงงาน (WIN) ให้ความสำคัญกับการกระตุ้นตลาด พร้อมเร่งประมูลสิทธิ์เป็นเจ้าภาพงานระดับเมกะอีเว้นท์ในประเทศไทยมากขึ้น รวมถึงการพัฒนาแคมเปญส่งเสริมการขายเพื่อดึงดูดให้เกิดการจัดงานในประเทศไทยเพิ่มมากขึ้น และการพิจารณาแต่งตั้งตัวแทนด้านการตลาดในต่างประเทศ 2) กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ (PROMOTE) จะเดินหน้าเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมตลาดในงานเทรดโชว์หลัก การจัดโรดโชว์ และกิจกรรมสร้างเครือข่ายกับกลุ่มเป้าหมายในต่างประเทศ รวมถึงการจัดกิจกรรมให้ความรู้ สร้างความเข้าใจแก่ลูกค้าองค์กร ในอุตสาหกรรมไมซ์ และ 3) กลยุทธ์การพัฒนา (DEVELOP) เน้นการเสริมสร้างศักยภาพผู้ประกอบการและศูนย์ประชุมเพื่อรองรับการจัดงานประชุมมาตรฐานเทียบเท่านานาประเทศ พร้อมสร้างความสัมพันธ์กับหน่วยงานพันธมิตรทั้งในและต่างประเทศ
ภายใต้กลยุทธ์การดึงงาน ทีเส็บได้พัฒนาแคมเปญด้านการตลาดเพื่อรองรับการเติบโตของอุตสาหกรรมการประชุม ในปีงบประมาณ 2558 อาทิ การสนับสนุนการจัดงานที่มีผู้เข้าร่วมตั้งแต่ 30 – 300 คนขึ้นไป โดยการสนับสนุนจะเริ่มต้นตั้งแต่ ของที่ระลึก บริการ Fast Track และ การสนับสนุนการแสดงศิลปวัฒนธรรมไทย รวมถึงการสนับสนุนด้านงบประมาณสำหรับการจัดงาน เป็นต้น
นอกจากนี้ ยังมีแคมเปญอื่นๆ ได้แก่ Meetings Bonus การสนับสนุนทางการเงินมูลค่า 100,000 – 1,000,000 บาท เพื่อรองรับการจัดงานสำหรับกลุ่มประชุมและท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล ที่มีนักเดินทางจากต่างประเทศ จำนวน 200 – 1,000 คนขึ้นไป โดยต้องมีการพำนักในประเทศไทยอย่างน้อย 3 คืนขึ้นไป ตั้งแต่วันนี้ – มิถุนายน 2558 สำหรับแคมเปญรองรับการจัดงานเมกะอีเว้นท์นั้น ทีเส็บ ยังจัดให้มีแคมเปญ Mega Incentive Event (สำหรับปีงบประมาณ 2556 – 2558) สำหรับกลุ่มประชุมและท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัลที่มีจำนวนนักเดินทางตั้งแต่ 1,000 คนขึ้นไป โดยจะได้รับการสนับสนุนทางการเงินเป็นมูลค่า 1,000,000 บาท
กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ (PROMOTE) ยังคงเดินหน้าเข้าร่วมงานเทรดโชว์ด้านการประชุมและการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัลในต่างประเทศ 7 งาน ได้แก่ IT&CM Asia, IT&CM China, IMEX America, IMEX, EIBTM, CIBTM และ AIME พร้อมทั้งยังเตรียมนำผู้ประกอบธุรกิจไมซ์เดินสายโรดโชว์ใน 7 ประเทศ ได้แก่ ญี่ปุ่น จีน อินเดีย มาเลเซีย สิงคโปร์ รัสเซีย และสหราชอาณาจักร นอกจากนี้ยังมีกิจกรรมส่งเสริมการขายและสร้างเครือข่ายในตลาดเป้าหมายอีก 9 แห่ง ได้แก่ ออสเตรเลีย เกาหลี อินเดีย เยอรมนี ฮ่องกง ไต้หวัน ยุโรปตะวันออก ตะวันออกกลาง แอฟริกาใต้
กลยุทธ์การพัฒนา (DEVELOP) เน้นการทำงานร่วมกับผู้ประกอบการไมซ์ทั้ง โรงแรม สายการบิน สมาคม รวมถึงหอการค้าประเทศต่าง ๆ อาทิ ฟิลิปปินส์ และเมียนมาร์ เป็นต้น เพื่อจัดทำแผนตลาดและส่งเสริมการขายร่วมกัน
นายนพรัตน์ กล่าวต่อไปว่า “การจัดกิจกรรม Meetings Industry Day ครั้งนี้เป็นการจัดขึ้นครั้งที่ 5 และนับเป็นงานประชุมประจำปีของทีเส็บและผู้ประกอบการไมซ์โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้เป็นเวทีสำคัญในการแถลงแผนการดำเนินงานส่งเสริมอุตสาหกรรมการประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการประชุมนานาชาติในประเทศไทยพร้อมถ่ายทอดความรู้และประสบการณ์ของผู้ที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมการประชุม ตลอดจนประชาสัมพันธ์กิจกรรมต่างๆของทีเส็บ โดยในปีนี้จัดขึ้นภายใต้หัวข้อหลัก Thailand: More Than Ready เพื่อเป็นการตอกย้ำความพร้อมของประเทศไทย และเรียกความเชื่อมั่นของผู้ประกอบการไมซ์กลับคืนมา อีกทั้งยังเป็นการเตรียมความพร้อมในการก้าวเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนได้อย่างมีศักยภาพ”
ด้านภาพรวมความสำเร็จของธุรกิจการประชุมในปี 2557 นั้นทีเส็บได้ตอบรับสนับสนุนการจัดงานประชุมไปแล้วกว่า 100 งาน งานที่เป็นไฮไลท์ ได้แก่ 11th International Congress on Aids in Asia and the Pacific (ICAAP) มีผู้ร่วมงาน 3,000 คน งาน 2014 EARCOS Teachers’ Conference (ETC 2014) มีผู้ร่วมงาน 1,273 คน งาน Asian Ministerial Conference on Disaster Risk Reduction (AMCDRR 2014) มีผู้ร่วมงาน 4,000 คน และ IUPAC World Polymer Congress 2014, The 45th International Symposium on Macromolecules (MACRO 2014) มีผู้เข้าร่วมงาน 1,500 คน และงาน Unicity Global Convention 2014 มีผู้เข้าร่วมงาน 20,000 คน นอกจากนี้ ยังได้ให้การสนับสนุนการประมูลสิทธิ์ 28 งาน ชนะการประมูลสิทธิ์16 งาน อาทิ The 11th Asia Pacific Congress of Allergy, Asthma and Clinical Immunology (APCAACI) ด้วยจำนวนผู้ร่วมงาน 1,500 คน งาน WONCA Asia Pacific Regional Conference 2017 (WONCA) 1,000 คน และ One Young World 2015 จำนวน 2,000 คนเป็นต้น
การดำเนินงานส่งเสริมอุตสาหกรรมไมซ์ในปี 2557 คาดว่าประเทศไทยจะมีโอกาสต้อนรับนักเดินทางกลุ่มไมซ์จำนวนกว่า 888,210 คน และสร้างรายได้กว่า 87,200 ล้านบาทให้แก่เศรษฐกิจประเทศไทย โดยในส่วนของธุรกิจการจัดประชุมนั้น แบ่งเป็น นักเดินทางกลุ่มประชุมองค์กร 225,748 คน คิดเป็นรายได้ 25,654 ล้านบาท กลุ่มท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล 234,191 คน คิดเป็นรายได้ 16,895 ล้านบาท และกลุ่มการประชุมนานาชาติ 264,874 คน คิดเป็นรายได้ 31,586 ล้านบาท
THAILAND POISED TO BE ‘TOP OF MIND’ ASIAN MICE DESTINATION TCEB Revs Up MICE Revenue with Major Meetings Industry Events
The Thailand Convention and Exhibition Bureau (Public Organisation) or TCEB underlined its strategic vision to drive Thailand to become the ‘Top of Mind’ location for the MICE industry in Asia, showcasing its position as the region’s premiere, high quality MICE destination. TCEB has also put in place a market stimulation plan, in line with development initiatives to strengthen capabilities, in anticipation of the upcoming full integration of the ASEAN Economic Community. Both strategies were outlined at the fifth annual Meetings Industry Day 2014, which served as a platform to publicly announce TCEB’s marketing plan for the meetings, incentives travel, and conventions industries, all of which are major contributors to Thailand’s MICE industry.
Mr Nopparat Maythaveekulchai, president of TCEB said that, “TCEB’s market development plan for the meetings, incentives travel, and conventions industry for the fiscal year 2015 has been developed under our corporate vision to drive sustainable growth of the Thai MICE sector, while proactively advancing Thailand to become Asia’s ‘Top of Mind’ MICE destination. Featuring a strategic direction to increase the number of visitors and events held in Thailand, TCEB will also continue to promote the country’s positive image as a premiere regional destination for superb quality meetings, incentive travel, and conventions, and support mega event bids, especially within the focus clusters aligned with government support.”
Thailand’s meetings industry comprises of three industry sectors: 1) corporate meetings, 2) incentives travel; and 3) international conventions. The meetings industry contributes up to 82 per cent of Thailand’s total MICE industry revenue. In 2013, the industry attracted a total of 822,183 visitors, generating THB73,961 million, from a total of 1,013,502 MICE visitors, and overall revenue of THB 88,485 million. The highest number of meetings and incentives travellers were from China, while Malaysian convention delegates topped the list for international convention visitor numbers.
Under the meetings, incentive travel, and conventions market development plans, TCEB is committed to a number of corporate strategies, which include 1) WIN Strategy: Focusing on market stimulation, bidding for mega events, development of attractive promotional packages, and appointment of overseas marketing representatives; 2) PROMOTE Strategy: Focusing on participation in key trade shows, organisation of roadshows, and networking activities, as well as creating awareness among respective corporate customers in target markets; 3) DEVELOP Strategy: Emphasising elevating capabilities and standards among MICE entrepreneurs and venue operators.
As promotional packages under the WIN Strategy, TCEB has formulated a wide range of promotions for 2015, including support for groups of 30-300 delegates, for whom TCEB can provide souvenirs, Fast Track service, cultural performances, and financial subsidies.
In addition, through the Meetings Bonus, TCEB will provide additional financial support from THB100,000-1,000,000 for meetings and incentive travel groups of 200-1,000 delegates, staying in Thailand for at least three nights. The promotion runs from now until June 2015. Especially for mega events, the generous Mega Incentive Event campaign, which runs until next year, will benefit the organization of meetings and incentive travel groups of 1,000 delegates or more with total financial support of THB1,000,000.
Identified as key trade shows for the meetings and incentive travel sectors, under the PROMOTE Strategy, TCEB is committed to taking part in IT&CM Asia, IT&CM China, IMEX America, IMEX, EIBTM, CIBTM and AIME, as well as arranging roadshows in seven strategic markets including China, India, Japan, Malaysia, Singapore, Russia, and the UK. Moreover, networking activities will be held in nine target markets such as Australia, South Korea, India, Germany, Hong Kong, Taiwan, Eastern Europe, Middle East, and South Africa.
Demonstrating the importance of the DEVELOP Strategy, TCEB will emphasize collaboration among Thai MICE entrepreneurs, including hotels, airlines, associations and chambers of commerce in the Philippines and Myanmar.
“TCEB is proud to take this opportunity to announce our meetings industry development plan, while closely considering knowledge shared by experts, and promoting other noteworthy developments. This year, the fifth annual Meetings Industry Day 2014 is held under the theme, Thailand: More Than Ready. The theme is designed to highlight Thailand’s readiness, reinforce confidence among our stakeholders, and prepare our industry for the forthcoming ASEAN Economic Community,” Mr Nopparat added.
In 2014, TCEB is successfully supporting more than 100 meetings industry events, including the 11thInternational Congress on AIDS in Asia and the Pacific (ICAAP) with 3,000 delegates; the 2014 EARCOS Teachers’ Conference (ETC 2014) with 1,273 delegates, the Asian Ministerial Conference on Disaster Risk Reduction (AMCDRR 2014) with 4,000 delegates; the IUPAC World Polymer Congress 2014;the 45th International Symposium on Macromolecules (MACRO 2014)with 1,500delegates, and Unicity Global Convention 2014 with 20,000 delegates. The bureau also supported 28 event bids, 16 of which they successfully won, including the 11thAsia Pacific Congress of Allergy, Asthma and Clinical Immunology (APCAACI) with 1,500 delegates; WONCA Asia Pacific Regional Conference 2017 (WONCA) with 1,000 delegates, and One Young World 2015 with 2,000 delegates.
It is expected that this year Thailand will attract 888,210 MICE visitors, generating THB87,200 million MICE revenue into the Thai economy, with 225,748 delegates and THB25,654 million from corporate meetings; 234,191 delegates and THB16,895 million from incentive travel; and 264,874 delegates and THB31,586 million from international conventions.
สอบถามข้อมูลเพิ่มเติมกรุณาติดต่อ
ส่วนงานสื่อสารองค์กร สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน)
นางสาวอริสรา ธนูแผลง ผู้จัดการอาวุโส โทรศัพท์ 02-694-6095 อีเมล [email protected]
นายพิษณุ พลายแก้ว ผู้จัดการ โทรศัพท์ 02-694-6000 อีเมล [email protected]
นางสาวกนกวรรณ กะดีแดง ผู้จัดการ โทรศัพท์ 02-694-6006 อีเมล [email protected]
นางสาวขวัญชนก อดทน ผู้ปฏิบัติการ โทรศัพท์ 02-694-6096 อีเมล [email protected]
