- Details
- Category: อสังหาริมทรัพย์ฯ
- Published: Wednesday, 06 August 2014 23:10
- Hits: 3432
'ตราเสือ' บุกตลาดปูน ลุยปรับโฉมโลโก้ใหม่
บ้านเมือง : นางอัญชลี ชวนะลิขิกร ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดซีเมนต์ บริษัท เอสซีจี ซิเมนต์-ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด กล่าวว่า ภาพรวมของตลาดปูนซีเมนต์ในปี 2557 ในช่วงครึ่งปีแรกเติบโตประมาณ 2% เนื่องจากได้รับอานิสงส์จากงานก่อสร้างที่ดำเนินการมาก่อนหน้านี้ ส่วนในครึ่งปีหลังคาดว่าตลาดจะติดลบประมาณ 2% เนื่องจากผลกระทบที่เกิดจากปัญหาการเมืองและภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวในช่วงครึ่งปีแรก ซึ่งภาพรวมทั้งปีคาดว่าตลาดปูนซีเมนต์จะทรงตัว
ทั้งนี้ ตลาดรวมปูนซีเมนต์มีกำลังการผลิตทั่วประเทศประมาณ 53-56 ล้านตันต่อปี ในจำนวนนี้เป็นการบริโภคภายในประเทศกว่า 30 ล้านตัน/ปี ที่เหลือเป็นการส่งออก ซึ่ง SCG มีส่วนแบ่งตลาดประมาณ 35% โดยตลาดส่งออกหลักของ SCG ได้แก่ประเทศเมียนมาร์ ลาว และกัมพูชา
สำหรับ ทิศทางการตลาดครึ่งปีหลังของตราเสือ จะเดินหน้าสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์ โดยเริ่มจากการปรับภาพลักษณ์ของโลโก้และแพ็กเกจจิ้งใหม่ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ให้มีความทันสมัยมากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ตราเสือยังมีการจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ตามการใช้งาน เพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งในการสื่อสารจุดแข็งของแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์ ให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายมากยิ่งขึ้น โดยแบ่งออกเป็น 4 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ กลุ่มปูนซีเมนต์ผสม และปูนซีเมนต์สำหรับงานฉาบเฉพาะ'เสือ ซีเมนต์'กลุ่มปูนซีเมนต์สำเร็จรูป'เสือ มอร์ตาร์'กลุ่มปูนซีเมนต์ตกแต่งโชว์พื้นผิว'เสือ เดคอร์'และกลุ่ม'เสือสินค้าประกอบอื่นๆ'เช่น เสือ กาวซีเมนต์ เสือ วัสดุผสมปูนซีเมนต์
ด้านนายเรวัต สุริยาภณานนท์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สยามมอร์ตาร์ จำกัด บริษัทในเครือ SCG ผู้ผลิตและจำหน่าย'ปูนตราเสือ'กล่าวว่า จากผลกระทบด้านการเมืองและเศรษฐกิจคาดว่าจะทำให้ตราเสือโตประมาณ 1-2% จากปี 56 ที่มียอดขาย 15,000 ล้านบาท โดยปัจจุบันมีกำลังการผลิตรวม 4.5-5 ล้านตัน ซึ่งเสือ มอร์ตาร์ ได้รับความนิยมสูงสุดโดยมีสัดส่วนการผลิต 30% ที่ผ่านมาเสือ มอร์ตาร์เติบโตปีละกว่า 20% ในทุกปี และสามารถเข้าไปทดแทนตลาดปูนซีเมนต์ผสมประมาณ 8-10%
ล่าสุด ได้ทุ่มงบประมาณกว่า 100 ล้านบาทเปิดแคมเปญการตลาดเจาะกลุ่มเป้าหมายผู้รับเหมา ช่างปูน และเจ้าของบ้าน ประเดิมด้วยการเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่'ดวล'เน้นสร้างการจดจำคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ผ่านตัวละครช่างปูน'พี่เสือปูนไว'ที่หนุ่มขึ้น เก่งขึ้น และทำงานไวมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มผู้รับเหมา ช่างปูนที่ต้องการให้งานเสร็จไว มีงานต่อเนื่อง ซึ่งจากการเปิด แคมเปญดังกล่าว บริษัทฯ ได้ตั้งเป้าหมายยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์'เสือ มอร์ตาร์'ไว้ที่ 1.7 ล้านตัน เติบโตจากปีที่ผ่านมา 15%
