- Details
- Category: อสังหาริมทรัพย์ฯ
- Published: Thursday, 08 May 2014 22:46
- Hits: 4641
'ทีโอเอ-เดลต้า' โหมโรงธุรกิจสีชูแคมเปญหนัง-เปิดตัวสินค้าใหม่
บ้านเมือง : ธุรกิจสีทาบ้านร้อนระอุ ขยับแข้งขยับขาโหมทำตลาดกันเดือดพล่าน ค่ายใหญ่ ‘ทีโอเอ’ เปิดตัวแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่’ทีโอเอ 201 รูฟซีล (หยุดวงจร รั่วซึมไม่รู้จบ)’ขณะที่อีกค่ายอย่าง ‘เดลต้า’เปิดตัว ท็อปเทค ไพรเมอร์ ‘สูตรน้ำ’เป็นเจ้าแรกตอกย้ำ ‘สีรองพื้นทาบ้าน’ ตั้งเป้ากวาดรายได้รวมกว่า 1,000 ล้านบาท
นายพงษ์เชิด จามีกรกุล กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า "จากการที่ทีโอเอเป็นผู้นำตลาดสีเบอร์ 1 แบบครบวงจรที่ครองส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 50% และได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคทั้งในและต่างประเทศมาอย่างยาวนานกว่า 50 ปี ทีโอเอจึงมีแผนปักธงรุกไปยังตลาดเคมีภัณฑ์ก่อสร้างพร้อมตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 400 ล้านบาท และเป็นเบอร์ 1 ในกลุ่มสินค้ากันรั่วซึม (Water Proof) ของกลุ่มเคมีภัณฑ์ก่อสร้าง ด้วยการเน้นผลิตภัณฑ์ ทีโอเอ 201 รูฟซีล ชูจุดขาย ‘หยุดวงจร รั่วซึมไม่รู้จบ’ด้วยการเป็นผู้นำนวัตกรรมที่มีคุณสมบัติตอบโจทย์ผู้บริโภคแบบครบวงจร ไม่ว่าจะเป็นคุณสมบัติการกันน้ำรั่วซึมแบบ 100% เนื้อสีมีความยืดหยุ่นสูงถึง 5 เท่า
จึงสามารถปกปิดรอยแตกร้าวได้อย่างดีเยี่ยม ทนทานต่อแสงยูวีในทุกสภาวะอากาศ ซึ่งกล้ารับประกันนานกว่า 10 ปี และเป็นยังรายแรกที่ได้รับมาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (มอก. 2321-2549)
โดยทีโอเอยังตั้งเป้าในอีก 3 ปี ข้างหน้า จะมียอดขายที่ 1,000 ล้านบาท เพื่อครองความเป็นผู้นำในกลุ่มตลาดเคมีภัณฑ์ก่อสร้าง ด้วยการทุ่มงบประมาณการตลาดมากกว่า 50 ล้านบาท ผ่านกลยุทธ์การสื่อสารแบบครบวงจร ภายใต้แนวคิด The Synergy Strategy ที่เน้นความร่วมมือจากคู่ค้าทางธุรกิจทุกภาคส่วน อาทิ ร้านค้า ผู้รับเหมา ช่างสี รวมถึงการหาคู่ค้าใหม่ๆ ร่วมกับการใช้เครื่องมือการสื่อสารครบทุกช่องทาง
น.ส.พวงเพ็ญ แสงเพชร ผู้อำนวยการสายงานการตลาด บริษัท ทีโอเอ เพ้นท์ (ประเทศไทย) จำกัด ยังกล่าวเสริมว่า "สำหรับกิจกรรมทางการตลาดที่ทีโอเอทุ่มงบพร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ชูจุดขาย ‘หยุดวงจร รั่วซึมไม่รู้จบ’ ออกอากาศพร้อมกันทั่วประเทศทางช่องฟรีทีวี สื่อวิทยุ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อออนไลน์ และกิจกรรมการตลาดในช่วงฤดูฝนนี้แบบเข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย
นอกจากนี้ ยังเปิดตัวแคมเปญการตลาดที่มุ่งเน้นไปยังกลุ่มเป้าหมายต่างๆ เพื่อสร้างประสบการณ์ตรงร่วมกัน โดยผ่านกิจกรรม อาทิ "ฉลอง 50 ปี ทีโอเอ ทาสีดาดฟ้า ฟรี 30 หลัง" เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้เกิดการทดลองใช้ผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพให้กับเจ้าของบ้านซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก พร้อมกับกิจกรรมโรดโชว์เสริมสร้างความรู้ให้กับช่างสี ช่างปูน และเจ้าของร้านเป็นหลัก และสุดคุ้มกับโปรโมชั่นส่งเสริมการขายสำหรับร้านค้าที่ร่วมรายการ เพียงซื้อผลิตภัณฑ์ ‘ทีโอเอ 201 รูฟซีล (TOA 201 ROOFSEAL) ขนาด 5 แกลลอน ทุกๆ 1 ถัง รับฟรีทันที ผ้าตาข่ายไฟเบอร์กลาส 1 หลอด มูลค่า 250 บาท เริ่มตั้งแต่เดือน พ.ค.-มิ.ย.นี้เท่านั้น
ขณะที่ นายอรรถพล ตั้งคารวคุณ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท สีเดลต้า จำกัด เปิดเผยว่า ในการรุกตลาดปีนี้ จะเจาะกลุ่มลูกค้าระดับพรีเมียมที่เป็นคนรุ่นใหม่ ผู้รักสุขภาพและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม ด้วยการตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมสี ‘สีรองพื้นงและ ‘สีทาบ้าน’ ที่สืบทอดมา ยาวนานกว่า 35 ปี โดยเฉพาะความเป็นผู้นำตลาด ‘สีรองพื้นทาบ้าน’ ซึ่งในไตรมาส 2 นี้ จะรุกตลาดด้วยการเปิดตัว ‘ท็อปเทคไพรเมอร์’ [TOPTECH PRIMER] สีรองพื้นทาบ้าน ‘สูตรน้ำ’ นวัตกรรมใหม่ล่าสุด ภายใต้สโลแกน’สีรองพื้นตัวท็อป ต้องท็อปเทค‘ (TOPTECH) เป็นแบรนด์แรกในประเทศไทยเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและรองรับการเติบโตของตลาด
ทั้งนี้ ในการรุกตลาดปี 2557 สีเดลต้าจะใช้งบส่งเสริมการตลาด ประมาณ 40-50 ล้านบาท โดยตั้งเป้ารายได้รวมไว้ที่ 1,000 ล้านบาท ซึ่งเติบโตเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 20% สีรองพื้น 'ท็อปเทค ไพรเมอร์'(TOPTECH PRIMER) ภายใต้แบรนด์ ‘เดลต้า’ ถือว่าเป็นสีรองพื้นปูนสด กันด่าง ‘สูตรน้ำ’ แบรนด์แรกในประเทศไทยที่มีคุณภาพสูง ผลิตจากเรซินชนิดพิเศษ นำเข้าจาก ประเทศสหรัฐอเมริกา สามารถทาทับปูนสดได้หลังจากฉาบปูนเพียง 3 วัน โดยสีรองพื้น'ท็อปเทค ไพรเมอร์'มีคุณสมบัติป้องกันปัญหาด่างและคราบเกลือจากปูน หรือคอนกรีต อีกทั้งฟิล์มสียังทนต่อสภาพอากาศทุกฤดูกาล แม้แต่พื้นที่ติดชายฝั่งทะเล ช่วยให้สีทาทับมีความสวยงามคงทน ไม่ซีด ไม่พองไม่ลอกล่อน และไม่เกิดคราบเกลือ สามารถใช้ทาได้ทั้งภายนอกและภายในอาคาร ซึ่งดีต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม ด้วยสูตรน้ำ "โลว์วีโอซี" (LOW V.O.C)
ทั้งนี้ สีรองพื้น'ท็อปเทค ไพรเมอร์'มี 2 ขนาดให้เลือก คือ ขนาด 5 US Gallon และ 1 US Gallon ราคาจำหน่ายอยู่ระหว่าง 1,500-2,000 บาท มีวางจำหน่ายที่ร้านค้าเทรดดิชั่นแนล และโมเดิร์นเทรด อาทิ โฮมโปร, โฮมเวิร์ค เป็นต้น รวมไปถึง ร้านตัวแทนจำหน่ายวัสดุก่อสร้างระดับชั้นนำทั่วประเทศ สีรองพื้น'ท็อปเทค ไพรเมอร์'รุ่นใหม่ เป็นสูตรน้ำ ที่ใส่ใจต่อสุขภาพและสิ่งแวดล้อม เนื่องจากเป็นสูตร โลว์วีโอซี (LOW V.O.C) หรือ Volatile OrganicCompounds ซึ่งจะมีสาร "วีโอซี" ต่ำ ไม่มีกลิ่นฉุนที่ระคายเคืองต่อระบบการหายใจจึงช่วยลดการเข้าสู่ร่างกายทั้ง ผ่านการหายใจ การดื่มกิน และการสัมผัส โดยลดการสะสม วีโอซี ในชั้นบรรยากาศของโลก ที่ส่งผลกระทบต่อสภาวะโลกร้อนอีกด้วย ในส่วนของความคุ้มค่า สีรองพื้น'ท็อปเทค ไพรเมอร์'ขนาดบรรจุ 5 US Gallon สามารถใช้ทาคลุมพื้นที่ผิวเรียบได้มากถึง 30-35 ตารางเมตร ทำให้ทั้งสะดวกและรวดเร็วกับงานที่เร่งรีบที่ต้องการคุณภาพสูง โดย'ท็อปเทค ไพรเมอร์'มีอัตราการแห้งเร็ว ภายใน 30 นาที ด้วยคุณสมบัติเป็นฟิล์มสีที่เนียนเรียบ จึงสามารถทาโดยใช้แปรง ลูกกลิ้ง หรือพ่น ทุกรูปแบบ
นายอรรถพล กล่าวเพิ่มเติมว่า "ในปัจจุบันตลาดสีมีมูลค่ารวมกว่า 15,500 ล้านบาท โดยในช่วงไตรมาสแรกของปี 2557 ในส่วนของธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ มีอัตราการเติบโตลดลงมาประมาณ 5-10% ทั้งนี้ อัตราการเติบโตจะเพิ่มขึ้นหรือลดลง น่าจะเห็นได้ชัดเจนในช่วงไตรมาสที่ 3 อย่างไรก็ตาม "สีเดลต้า" มีแผนที่จะเปิดตัวสีนวัตกรรมใหม่ๆ เพิ่มขึ้นอีกหลายไอเท็ม เพื่อรองรับความต้องการของลูกค้าที่มีความหลากหลาย ยิ่งไปกว่านั้นจะตั้งโรงงานผลิตสีแห่งใหม่ในย่านลาดกระบังซึ่งจะผลิตสีด้วยเทคโนโลยีแบบสุญญากาศ (Vacuum Paint Technology) ด้วยงบลงทุนกว่า 200 ล้านบาท เพื่อขยายกำลังการผลิตสีและรองรับความต้องการของลูกค้าทั้งในประเทศ ตลาดส่งออก และตลาดเออีซี ทั้งนี้ ในการรุกตลาด จะเน้นใช้กลยุทธ์ซีอาร์เอ็ม ควบคู่ไปกับการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายในรูปแบบบีโลว์เดอะไลน์ รวมไปถึงการใช้สื่อออนไลน์ต่างๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่
สำหรับปี 2557 ถือเป็นปีพิสูจน์ความสามารถของผู้ประกอบการต่างๆ เนื่องจากมีปัจจัยลบในด้านเศรษฐกิจและการเมือง โดยภาคธุรกิจที่มีการวางแผนและทำตลาดอย่างต่อเนื่อง อาจได้รับผลกระทบไม่มากนัก ในส่วนของ ‘สีเดลต้า’ มีความมั่นใจว่าจุดแข็งของแบรนด์ ที่ลูกค้าให้การยอมรับมาเป็นระยะเวลายาวนานกว่า 35 ปี ด้วยการประกอบธุรกิจและบริหารงานแบบมืออาชีพ และพยายามพัฒนาคิดค้นนวัตกรรมใหม่ๆ มาให้กับผู้บริโภคอย่างสม่ำเสมอ จะเป็นแรงผลักดันให้ ‘สีเดลต้า’ ประสบความสำเร็จในการทำตลาดได้เป็นอย่างดี ด้านผลประกอบการในปีที่ผ่านมา ‘สีเดลต้า’ มียอดขาย
TM รวมอยู่ที่ 800 ล้านบาท แบ่งเป็นยอดขายโครงการ 30% ยอดขายผ่านร้านค้า เทรดดิชั่นแนล และโมเดิร์นเทรด 70% โดยในปี 2557 นี้ สีเดลต้า ได้ตั้งเป้ายอดขายไว้ที่ 1,000 ล้านบาท และเติบโต 20%"นายอรรถพล กล่าวสรุปในที่สุด
