- Details
- Category: อสังหาริมทรัพย์ฯ
- Published: Monday, 17 August 2015 22:19
- Hits: 5623
อนันดาฯ ทะลุเป้าไตรมาส 3 ปลื้มยอดขายแคมเปญ ANANDA URBAN PULSE ประสบความสำเร็จเหนือความคาดหมาย
บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) โชว์ความสำเร็จบรรลุเป้าไตรมาส 3 ด้วยยอดขายเกินกว่า 4,400 ล้านบาท จากเป้าที่วางไว้ พร้อมประกาศความสำเร็จจากการจัดแคมเปญ ANANDA URBAN PULSE สามารถกวาดยอดขายในงานรวมกว่า 3,000 ล้านบาท ลูกค้าให้การตอบรับเป็นอย่างดี มั่นใจกำลังซื้อคอนโดฯ ติดรถไฟฟ้ายังไปได้ดี ชี้คนรุ่นใหม่ยังต้องการใช้ชีวิตสะดวกสบายใกล้รถไฟฟ้า เชื่อมั่นความแข็งแกร่งของแบรนด์ ไอดีโอ และทำเลที่ดีทีสุด ตอบโจทย์ Best Value for Money ครองใจลูกค้าอย่างต่อเนื่องด้วยดีเสมอมา เชื่อว่าสามารถบรรลุเป้าหมายทั้งปีตามที่ตั้งไว้
นายชานนท์ เรืองกฤตยา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อนันดา ดีเวลลอปเม้นท์ จำกัด (มหาชน) ผู้นำตลาดคอนโดมิเนียมติดรถไฟฟ้า กล่าวว่า กำลังซื้อคอนโดติดรถไฟฟ้ายังไปได้ดีอย่างต่อเนื่อง ได้รับการตอบรับอย่างน่าพอใจจากกลุ่มลูกค้า Gen C ซึ่งเป็นกลุ่มลูกค้าหลักของบริษัทให้ได้มาสัมผัสประสบการณ์ชีวิตเมืองรูปแบบใหม่ภายในงาน ฉลองความสำเร็จการจัดงาน ANANDA URBAN PULSE ระหว่างวันที่ 12-16 สิงหาคม 2558 ที่รวมสุดยอดคอนโดติดรถไฟฟ้างานใหญ่แห่งปี โดยยอดผู้สนใจร่วมงาน 5 วันกว่า 6,500 คน เชื่อลูกค้ามีความมั่นใจในแบรนด์ ไอดีโอ รวมถึงความแข็งแกร่งทางด้านทำเลที่ดีที่สุด การออกแบบที่ทันสมัย และคุณภาพด้านการก่อสร้างเป็นอย่างดีเหมือนที่ผ่านมา
ซึ่งผลของการจัดแคมเปญใหญ่ ANANDA URBAN PULSE ในครั้งนี้ ส่งผลให้บริษัทสามารถสร้างยอดขายจากคอนโดมิเนียมทั้งหมด รวมกว่า 3,000 ล้านบาท ซึ่งประสบความสำเร็จตามเป้าที่ได้วางเอาไว้ และจากยอดขายดังกล่าวสามารถสะท้อนให้เห็นถึงดีมานด์สินค้าคอนโดมิเนียมในทำเลศักยภาพแนวรถไฟฟ้า ตลอดจนความมั่นใจของลูกค้าต่อศักยภาพสินค้าของบริษัทได้เป็นอย่างดี
สำหรับ ไฮไลต์ภายในงานนอกจากรวบรวมคอนโดมิเนียมของอนันดาฯ กว่า 8 โครงการในทุกแบรนด์ทุกทำเลติดรถไฟฟ้าที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง ยังมีการเปิดตัวโครงการใหม่ล่าสุด 4 โครงการ บน 4 ทำเลศักยภาพที่ดีที่สุด คิว ชิดลม เพชรบุรี (Q Chidlom - Petchaburi) ไอดีโอ สุขุมวิท 115 (IDEO Sukhumvit 115) ไอดีโอ โอทู (IDEO O2) ส่วนโครงการ คิว เทอร์ตี้ วัน (Q Thirty-One)เปิดให้ลงทะเบียนเพื่อรับสิทธิ์และข้อมูลก่อนใคร เริ่มเปิดจองครั้งแรกปลายปี 58 ซึ่งทุกโครงการมีความโดดเด่นในเรื่องของทำเลที่ตั้งโครงการ ด้วยความใส่ใจในทุกรายละเอียด ทั้งการคัดสรรทำเลที่ตั้งโครงการที่ดีที่สุด การออกแบบพื้นที่ใช้สอยให้สามารถใช้งานได้เต็มประสิทธิภาพทุกตารางนิ้ว การดีไซน์ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว ซึ่งได้รับการตอบรับจากลูกค้าเป็นอย่างดี
โดยยอดขายรวมของ 3 โครงการใหม่ที่เพิ่งเปิดตัวและนำมาเปิดขาย สามารถสร้างมูลค่ายอดขายรวมกว่า 60% ของยูนิตที่เปิดขายสำหรับโครงการใหม่ (มูลค่าที่เปิดขายรวมทั้งหมด 4,450 ล้านบาท)
โครงการ ไอดีโอ โอ ทู ที่มีส่วนกลางกว่า 10 ไร่ และเพียบพร้อมด้วยสิ่งอำนวยความสะดวกที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย สามารถสร้างยอดขายได้ 240 ยูนิต (มูลค่า 688 ล้านบาท) หรือกว่า 43% จาก 1 อาคารที่นำมาเปิดขาย ซึ่งประสบความสำเร็จสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้
สำหรับ โครงการ ไอดีโอ สุขุมวิท 115 ก็สามารถสร้างยอดขายได้สำเร็จสูงกว่าเป้าหมายที่วางไว้เช่นกัน โดยสร้างยอดขายทั้งสิ้น 342 ยูนิต (มูลค่า 865 ล้านบาท) หรือคิดเป็นกว่า 64% จากที่เปิดขายเพียง 50% ของโครงการ
สำหรับ โครงการที่ไม่ได้อยู่ใจกลางเมืองหรือบริเวณส่วนต่อขยาย ยอดขายโดยส่วนใหญ่จะมาจากลูกค้าที่อยู่อาศัยในบริเวณพื้นที่รอบโครงการเป็นหลัก ซึ่งโครงการไอดีโอ โอทู และ โครงการไอดีโอ สุขุมวิท 115 ก็ได้รับการตอบรับจากลูกค้ากลุ่มดังกล่าวดีเกินความคาดหมายที่ตั้งไว้
ส่วนโครงการ คิว ชิดลม-เพชรบุรี เป็นโครงการที่มีความโดดเด่นในเรื่องทำเลที่ตั้ง และนวัตกรรมการออกแบบ ซึ่งเป็นโครงการที่มีความคุ้มค่า สามารถสร้างยอดขายได้ทั้งสิ้น 127 ยูนิต (มูลค่า 1,080 ล้านบาท) หรือคิดเป็น 72% จากที่นำมาเปิดขายเพียง 50% ของทั้งโครงการ ภายในช่วงระยะเวลาของการจัดงานเท่านั้น ซึ่งโดยปกติบริษัทตั้งเป้ายอดขายโครงการไว้ที่ประมาณ 40% ภายในระยะเวลา 3 เดือนแรก
สำหรับ โครงการพร้อมอยู่ที่นำมาจัดโปรโมชั่นภายในงานก็ได้รับการตอบรับที่น่าพอใจจากลูกค้าเช่นกัน ซึ่งลูกค้าสามารถเข้าอยู่ฟรีได้นานถึง 760 วัน พร้อมได้รับสิทธิพิเศษอื่นๆอีกมากมายภายในงาน
“การจัดงาน ANANDA URBAN PULSE ในครั้งนี้ ถือได้ว่าเป็นหนึ่งในกลยุทธ์การกระตุ้นการรับรู้และการตัดสินใจของลูกค้าได้อย่างดีในช่วงต้นของครึ่งปีหลัง ซึ่งการจัดงานในช่วง 5 วันที่ผ่านมา บริษัทได้รับการตอบรับที่ดีจากลูกค้าเป็นอย่างมาก การประสบความสำเร็จเกินความคาดหมายมาจากการที่บริษัทสามารถพัฒนาสินค้าที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ทั้งในด้านทำเลที่ตั้งที่ดีที่สุด การออกแบบที่ทันสมัย และความคุ้มค่าในการลงทุน ซึ่งผมเชื่อว่าเราจะสามารถสร้างยอดขายได้เพิ่มสูงขึ้นเกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ในอนาคตอย่างแน่นอน โดยที่ในไตรมาส 4 บริษัทยังมีแผนการเปิดตัวโครงการใหม่ที่โดดเด่นอีกหลายโครงการ ซึ่งคาดหมายว่าบริษัทจะได้รับการตอบรับที่ดีเหมือนเช่นที่ผ่านมาและสามารถบรรลุผลตามเป้าหมายที่วางไว้อีกครั้ง”นายชานนท์กล่าวทิ้งท้าย
Ananda Development announces third quarter presales target already exceeded due to successful Ananda Urban Pulse sales event
Ananda Development Public Company Limited announced today that its pre-sales have already exceeded the expected total for the entire third quarter due to the success of its recent launches at its “Ananda Urban Pulse” sales event at Siam Paragon over the past week.
The company had previously guided that it expected 4.4 billion presales in the third quarter and announced that it had already exceeded that target due to strong sales from the Urban Pulse sales campaign of over 3 billion Baht.
Speaking at the event Mr. Chanond Ruangkritya, CEO of Ananda Development, said, “We are delighted that in a challenging market our sales have exceeded our expectations and led to us having beaten our sales target well ahead of schedule. Our pre-sales for the quarter will now end up higher than we guided the market and we will need to review our projects and recalculate a new target.
The Ananda Urban Pulse event ran from 12-16th August at Siam Paragon shopping mall and included fresh promotions for existing projects and the launch of three new projects.
At the event the company also announced a new strategic partnership with Samsung that sees Ananda exclusively launching Internet of Things Smart Home in Thailand in its Ideo Q31 project to be launched next quarter and also the beginning of a joint research program to better understand and develop urban living solutions for Thai customers using leading edge technologies with the largest technology company in the world.
Mr. Ted P Thirapatana, Chief Business Development Officer for Ananda Development explained the theme of the event and the reasons for its success, “The Ananda Urban Pulse Event was organized around the concept of Best Value, Best Location, Best Design and Best Investment, and its clear that these concepts resonated strongly with Thai consumers.”
Commenting on the new launches he continued, “Our O2 project has a unique 10 rai of park. An incredible amenity for residents of the project and we’ve included world class facilities such as a cycle track designed by Peppermint. As we announced previously, we have launched the first of the planned three towers on this site and sold 240 units worth 688 million Baht at the event representing 43% of the 561 units worth 1.6 billion Baht. An amount that exceeded our expectations.”
He continued, “Our Ideo S115 project also exceeded our expectations. Ideo S115 and Ideo O2 are both suburban projects and suburban projects have a clear sales pattern due to the nature of the customers, which differs from city center projects. We generate heat maps of all our projects showing where the customers come from, and what we find is that city center projects have buyers from all over Bangkok, all over Thailand, and even all over the world, whereas suburban projects the customers overwhelmingly come from the nearby neighborhoods. So the sales pattern differs as suburban projects are bought by people who want to live in more modern and convenient housing in the same area, so they are looking to move in when they buy.”
He continued, “So we see that sales follow a pattern of some sales at launch, then a slow steady sales rate during construction, then sales picking up the pace as construction comes to an end and the building is ready to move in. So we tailor our marketing to match this demand pattern with marketing at launch, then marketing scaled back until construction nears completion when we turn the marketing back on again to sell the remaining units.”
He concluded, “So this means that the performance of S115 was ahead of our expectations based on historical selling patterns for a suburban located building. We actually sold 342 out of the 500 units made available for sale, which represented about 50% of the total 1005 units in the building. This represents a sales value of 865 million Baht at the event, or 64% of the amount made available for sale.”
He continued, “We also began the launch of our Ideo Q Chidlom – Petchburi. This building is destined to become an icon of Bangkok with its innovative and striking multi storey sky garden and despite achieving “Best Design”, we managed to also achieve our “Best Value” concept and offer pricing significantly lower than many competitors in the area.
He added, “We expected the building to break the 40% sales level at the 12 week mark based on our experience of sales of buildings not directly on station and so the sale of 127 units worth 1,080 million Baht in just the first few days is well ahead of expectations. Due to its location we think this building will have appeal to foreign buyers and have noted strong interest in other properties in similar prime locations and so will be holding a series of international sales events in different countries in the next few weeks and expect to be well over the 40% sales level after these events.”
He concluded, “The sale of 127 units out of the 177, or 72%, released for sale was more than expected and bodes well for future releases of units. The total number of units is 354 with a total sales value of 2.9 billion Baht.”
Mr Chanond Ruangkritya, CEO Ananda Development summarized the success of the event by saying, “By delivering Best Value, Best Location, Best Design and Best Investment, the team at Ananda has proven that demand remains strong for the right projects by the right developers and I’m proud of all the team for delivering successful sales that have seen us beat our sales target for the whole quarter just half way through the quarter.”
He concluded, “We have a very exciting schedule of launches for the fourth quarter and expect this success to continue when those projects are launched.”
