- Details
- Category: การตลาด
- Published: Saturday, 30 August 2014 23:01
- Hits: 3942
บาร์บีคิวพลาซ่า อัดแคมเปญรับแข่งดุ
แนวหน้า : นางชาตยา สุพรรณพงศ์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการ บริษัท เดอะบาร์บีคิวพลาซ่า จำกัด เปิดเผยถึงผลประกอบการในช่วงครึ่งปีแรก 2557 ว่า บริษัทสามารถทำยอดขายรวม 1,352 ล้านบาท เติบโต 15.6% แม้ในช่วงดังกล่าวจะยังมีปัจจัยลบทางการเมืองและเศรษฐกิจ แต่ก็มั่นใจว่าทั้งปี 2557 จะมียอดขายรวม 2,600 ล้านบาท เติบโต 15% ตามเป้าที่วางไว้ และยังคงเป็นผู้นำตลาดประเภทอาหารปิ้งย่าง มีส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 55% จากตลาดรวมที่มีมูลค่า 4,725 ล้านบาท เติบโต 9.8% จากปี 2556 ที่มีมูลค่า 4,300 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม จากการแข่งขันที่รุนแรงของตลาดร้านอาหาร เนื่องจากมีผู้ประกอบการหลายรายเข้ามาแข่งขัน โดยเฉพาะช่วงไตรมาส 4 ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลจับจ่าย ทำให้บริษัทต้องเตรียมกลยุทธ์ตลาดและการจัดโปรโมชั่น เพื่อรักษาฐานลูกค้า ในช่วงครึ่งปีหลัง 2557 จึงเตรียมใช้งบตลาด 140 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากครึ่งปีแรก 2557 ที่ใช้ 120 ล้านบาท ในการจัดแคมเปญใหญ่ไตรมาสละ 1 ครั้ง และจะมีแคมเปญย่อยอีก 35 แคมเปญ จากครึ่งปีแรก 2557 ที่ทำไปแล้ว 70 แคมเปญ ล่าสุดได้เปิดแคมเปญใหม่ “ทำมื้อนี้ให้ดีที่สุด” และโปรโมชั่น “เที่ยวเลือกได้ 1,000,000 บาท” ที่จะเปิดตัวในวันที่ 15 กันยายน 2557 ด้วยงบรวม 70 ล้านบาท
ทั้งนี้ ปัจุจบันมีสาขารวม 98 สาขาในไทย จะเปิดอีก 4 สาขา ภายในปี 2557 นี้ ใช้งบลงทุนสาขาละ 5-10 ล้านบาท ส่วนในต่างประเทศเป็นการร่วมทุน ปัจจุบันมีสาขาที่มาเลเซีย 16 สาขา และอินโดนีเซีย จะเปิดอีก 1 สาขา จากเดิมมีแล้ว 1 สาขา และอยู่ระหว่างการศึกษาตลาดเพื่อขยายสาขาที่เมียนมาร์ เวียดนาม ฟิลิปปินส์ ใช้ลงทุน 10 ล้านบาทต่อสาขา ขณะที่ในส่วนของฐานสมาชิกนั้น ปัจจุบันมี 540,000 ราย เติบโต 15% โดยมีสัดส่วนรายได้จากสมาชิกมากกว่า 40% ในจำนวนนี้เป็นกลุ่มครอบครัว 50% กลุ่มวัยรุ่นและคนทำงาน 50%
