- Details
- Category: การตลาด
- Published: Friday, 30 June 2017 23:22
- Hits: 7111
พานาโซนิค มั่นใจตลาดพรีเมียมโต รุกเปิดตัวเครื่องซักผ้าไฮเอนด์ เผยปรากฏการณ์ความสะอาดไร้แบคทีเรีย ด้วยเทคโนโลยี Blue Ag+ เป็นรายแรกของโลก
พานาโซนิค ลุยตลาดเครื่องซักผ้าพรีเมียม เปิดตัวสินค้าใหม่ ตอกย้ำความเป็นท็อปพรีเมียมแบรนด์ ชูสุดยอดเทคโนโลยี Blue Ag+ เป็นรายแรกของโลก ผสานประสิทธิภาพของเทคโนโลยี StainMaster+ตอบโจทย์ความสะอาดและขจัดแบคทีเรีย พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์สุดฮอต และคิกออฟแคมเปญโปร 4 ฉ่ำ ตั้งเป้าชิงแชร์ตลาดเครื่องซักผ้าพรีเมียมในไทย
มร.ทาเคชิ โนะโมโตะ กรรมการผู้จัดการ บริษัท พานาโซนิค เอ.พี.เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้จำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าพานาโซนิค เปิดเผยว่า บริษัทฯ มีความเชื่อมั่นในศักยภาพของตลาดเครื่องซักผ้าพรีเมียมในประเทศไทยซึ่งมีแนวโน้มการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าในปี 2560 จะมีอัตราการเติบโต 9% จากปีที่ผ่านมา และมีสัดส่วนเป็น 55% ขณะที่ในปัจจุบันพานาโซนิคมียอดขายเครื่องซักผ้าพรีเมียมเติบโตขึ้นมากกว่า 50 % ทั้งนี้ เป็นผลมาจากลูกค้าตลาดบนซึ่งมีกำลังซื้อสูงยังคงมีความต้องการสินค้า โดยเน้นเรื่องของดีไซน์ เทคโนโลยี และฟังก์ชั่นที่ตอบโจทย์การใช้งาน หลังจากที่พานาโซนิคได้ทำตลาดเครื่องซักผ้าพรีเมียม รุ่น Made In Japan มากว่า 2 ปี ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ในปีนี้บริษัทฯ จึงเดินหน้าบุกตลาดพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง โดยเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ทั้งแบบฝาหน้าและฝาบน เน้นเจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย ชอบดีไซน์เรียบง่ายแบบมีระดับ รวมทั้งใส่ใจเรื่องความสะอาดและการดูแลสุขอนามัย โดยชูจุดเด่นเทคโนโลยี Blue Ag+ สำหรับเครื่องซักผ้ารุ่นฝาหน้า ซึ่งเป็นเทคโนโลยีที่มีคุณสมบัติในการกำจัดสารก่อภูมิแพ้และแบคทีเรียได้ถึง 99.9% สามารถฆ่าเชื้อแบคทีเรียแม้ซักในน้ำเย็นด้วย Ag Ion และ UV Light รวมทั้งช่วยถนอมเนื้อผ้าที่ไม่สามารถซักด้วยน้ำร้อนได้ โดยพานาโซนิคถือเป็นแบรนด์แรกของโลกที่นำเทคโนโลยีดังกล่าวมาเสนอสู่ตลาดเครื่องซักผ้า
นอกจากนี้ ยังมีเทคโนโลยี StainMaster+ ซึ่งเป็นครั้งแรกของเครื่องซักผ้ารุ่นฝาบนที่มีระบบขจัดคราบในน้ำร้อน โดยสามารถเลือกระบบการขจัดคราบที่พบบ่อยได้มากถึง 6 โปรแกรม อาทิ คราบเหงื่อ คราบซอส และคราบน้ำมัน อีกทั้ง ยังสามารถเลือกอุณหภูมิน้ำในการซักได้สูงสุดถึง 60 องศาเซลเซียส ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการขจัดคราบสกปรก โดยไม่จำเป็นต้องขจัดคราบก่อนซักหรือซักมือก่อนนำเข้าเครื่องซักผ้า
มร.ทาเคชิ โนะโมโตะ ได้กล่าวเพิ่มเติมถึงแผนทางการตลาด ว่า ยังคงมุ่งเน้นการสื่อสารครบทุกช่องทาง ทั้งสื่อออนไลน์และออฟไลน์ โดยคว้าตัวนางเอกดัง แต้ว ณฐพร เตมีรักษ์ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ รวมทั้งผลิตภาพยนตร์โฆษณาชุดปรากฏการณ์ความสะอาด ซึ่งจะเผยแพร่ให้ชมทางโทรทัศน์และสื่อออนไลน์ ตั้งแต่เดือนกรกฎาคมเป็นต้นไป นอกจากนี้ ยังมีการจัดแคมเปญ ‘Hello Rainy’โปร 4 ฉ่ำ ระหว่างวันที่ 15 มิ.ย.-31 ส.ค. 60 เพื่อประชาสัมพันธ์ข้อมูลสินค้า พร้อมอัดโปรโมชั่นพิเศษไปยังร้านค้าตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ
นอกเหนือจากการนำเสนอสินค้าระดับพรีเมียม (Premium Products) และแคมเปญทางการตลาดแล้ว พานาโซนิคยังมีบริการระดับพรีเมียม (Premium Service) เป็นเอ็กซ์คลูซีฟสิทธิพิเศษ สำหรับลูกค้าที่เป็นสมาชิก CLUB Panasonic ซึ่งเป็นคลับแรกและคลับเดียวที่แบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้ามอบให้แก่ลูกค้าสมาชิก เพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดีและตอกย้ำความเป็นท็อปพรีเมียมแบรนด์ของพานาโซนิคอีกด้วย
“พานาโซนิคมีความมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคอยู่เสมอ ซึ่งการเปิดตัวเครื่องซักผ้ารุ่นใหม่ในครั้งนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญที่จะพาเราไปสู่การเป็น TOP Premium Brand in Asia ซึ่งเป็นหนึ่งในเป้าหมายที่เราตั้งไว้ในโอกาสที่พานาโซนิคกำลังจะเข้าสู่ปีที่ 100 ในปีหน้า”มร.ทาเคชิ โนะโมโตะ กล่าว
สำหรับ ภาพรวมตลาดเครื่องซักผ้าในประเทศไทยในปี 2560 คาดการณ์มูลค่า 12, 300 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต 5% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา โดยมีสัดส่วนสินค้ากลุ่มพรีเมียม 55% ในปีนี้พานาโซนิคตั้งเป้าหมายยอดขายเครื่องซักผ้าโดยรวมอยู่ที่ 2,200 ล้านบาท คิดเป็นอัตราการเติบโต 22% เมื่อเทียบกับปี 2559 โดยแบ่งสัดส่วนเป็นยอดขายสินค้ากลุ่มพรีเมียม 57% อีก 43% เป็นสินค้ากลุ่มอื่นๆ
Panasonic Confident on Growth in Premium Market, Set to Launch Hi-End Washer with World’s First Blue Ag+ Technology, Revealing Superior Bacteria-Free Hygiene Phenomenon
Panasonic actively competes in the premium washing machine market, releasing new products and emphasizing on the Top Premium brand by emerging as the world’s first brand that offers Blue Ag+, the breakthrough technology function, combined with the efficiency of StainMaster+ technology to enhance the hygiene and antibacterial properties in washing machines. Panasonic is unveiling the new brand ambassador and kicking off the four special promotion campaigns, aiming to achieve the targeted market share in the Premium washing machine market in Thailand.
Mr. Takeshi Nomoto, Managing Director, Panasonic A.P. Sales (Thailand) Co., Ltd., the leading distributor of Panasonic appliances, revealed that the Company has confidence in the potential of Premium washing machine market in Thailand which is on the upward trend and has continuously been growing. It is also anticipated that in 2017, the Premium market will grow 9% and contributes to 55% of the market. As for Panasonic, the sales of Premium washing machine has increased more than 50 %. This stems from the increasing demand from the upper-middle consumers who have high purchasing power and look for the products that offer the stylish design, high technology and function that perfectly fits their use.
For over 2 years, Panasonic has marketed the Premium washer, Made in Japan model, and constantly receive positive responses from the consumers. This year, the Company plans to continuously compete in this market, by launching the line-up of new washing machines. Both Front Loading and Top Loading models, targeting the new generation consumers who have modern lifestyle and preference in simple elegant design, while also becoming increasingly conscious in cleanliness and hygienic care. The highlight of the new products comes from Blue Ag+ technology set in Panasonic top-loading washing machines. Blue Ag+ can kill up to 99.9% of allergen and bacteria in a wash, efficiently getting rid of bacteria even in normal temperature water with Ag Ion and UV Light. To match with the high-quality washing performance, it also gently maintains the superior (delicate) fabric that cannot be washed in hot water. Panasonic is the world’s first brand that has introduced this technology in the washing machine market.
In addition, StainMaster+ technology has also been applied to offer the stain-wash feature in hot water in the top loading washing machine model in the first time. Six smart stain-removing options can be chosen to tackle the most common laundry stains; sweat, mud, soya or sauce stains, oily sauce stains including killing bacteria 99.9%. The water temperature for washing can also be selected up to 60 degree Celsius to improve its superior stain-cleaning ability so that removing or rubbing the stain by hand-washing process are no longer necessary.
As for the marketing plan, Mr.Takeshi Nomoto further mentioned that Panasonic will still focus on communicating with the consumers through both online and offline channels. The brand has also selected Natapohn (Taew) Taemeeruk, to represent the brand as the presenter aiming to improve the brand recognition among the new generation consumers. The new TVC “Superior Hygiene Phenomenon” will also be launched both on television and online media this July onwards. Besides, Panasonic is holding the four Special Promotion in ‘Hello Rainy’campaign between June 15 - August 31,2017 to promote the product information as well as offering various special promotions in the retail and distributor stores across the country.
Apart from introducing premium products and marketing campaigns, Panasonic also offers premium service, an exclusive privilege for consumers who are the members of CLUB Panasonic, the first and only club offered by the home appliance manufacturer to further develop good relationship with its member customers and emphasize Panasonic as the TOP Premium Brand in Asia.
“Panasonic is determined to present high quality, innovative products and service to meet the demand of our consumers. The launch of this new washing machine model is, thus, an important step leading us to achieve the position of ‘TOP Premium Brand in Asia,’ one of the objectives set to accomplish on the occasion that Panasonic is celebrating the 100th year anniversary next year,” affirmed Mr. Takeshi Nomoto.
The washing machine market performance in Thailand in 2017 is anticipated to be 12,300 million baht, or the expansion of 5 % from the previous year. The market share can be divided into Premium product at 55 %. In 2017, Panasonic has set the sales target of 2,200 million baht, accounting for 22% growth from 2016 with Premium product standing at 57% and 43% for others segment.
