- Details
- Category: การตลาด
- Published: Friday, 15 August 2014 00:33
- Hits: 3073
'ยำยำ' รีเฟรชแบรนด์ ปรับโลโก้ใหม่ ชูคอนเซ็ปต์'ความสุขจากความอร่อย'เน้นสื่อสารการตลาดครบวงจร
บริษัท วันไทยอุตสาหกรรมการอาหาร จำกัด ผู้ผลิตบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ภายใต้ แบรนด์“ยำยำ” แถลงข่าวยำยำรีเฟรชแบรนด์ ชูคอนเซ็ปต์ 'ยำยำจัมโบ้ ความสุขคำโต'พร้อมเปิดตัวโลโก้ใหม่พร้อมปรับโฉมแพคเกจ เน้นสื่อสารการตลาดเชิงรุกแบบครบวงจร ส่ง 3 ซุปเปอร์สตาร์เมืองไทย ณเดชน์-ญาญ่า และหมาก-ปริญ แท็กทีมดึงดูดใจผู้บริโภค
มร.ทะคะชิ คะตะกะมิ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท วันไทยอุตสาหกรรมการอาหาร จำกัด กล่าวว่า ยำยำจัมโบ้ หนึ่งในผู้นำบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่ส่งมอบความสุขให้ผู้บริโภคในประเทศไทยและอีกกว่า 50 ประเทศทั่วโลกมาโดยตลอดด้วยสินค้าที่มีรสชาติอร่อยและมีคุณภาพ'ยำยำจัมโบ้'ยังคงมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำด้านความอร่อย ด้วยการให้ความสำคัญกับการเลือกใช้วัตถุดิบจริง ผ่านการผลิตอย่างพิถีพิถันจนได้รสชาติอร่อยเข้มข้น รับรู้ถึงรสจากส่วนผสมจริง ถือเป็นจุดเด่นที่แตกต่างของยำยำ ซึ่งเรายังคงพัฒนาไม่หยุดยั้ง เพื่อเป็นบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่รสชาติอร่อยที่สุด ยิ่งไปกว่านั้น “ยำยำจัมโบ้” ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคมาโดยตลอด จากผลวิจัยผู้บริโภคพบว่า ยำยำจัมโบ้ได้คะแนนคุณค่าของแบรนด์เพิ่มขึ้นในอัตราส่วนสูงที่สุดในตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของไทย เป็นเพราะเรามีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง
ในปีนี้'ยำยำจัมโบ้'ได้ปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ เน้นที่ความสดใส มีชีวิตชีวา และทันสมัยมากขึ้น เพื่อจะสื่อสารความสุขจากความอร่อยสู่ผู้บริโภค โดยการเพิ่มรอยยิ้มเข้าไปในโลโก้เพื่อเป็นการสื่อสารถึงความมุ่งมั่นตั้งใจของยำยำ ในการส่งความสุข จากความอร่อยสู่ผู้บริโภค ซึ่งจะเริ่มปรับใช้กับ 'ยำยำจัมโบ้'ชึ่งเป็น Sub-brand หลักของยำยำ ที่มีจุดเด่นเรื่องปริมาณเต็มอิ่มเต็มความอร่อย โดยการปรับโลโก้และแพคเกจ พร้อมออกแคมเปญยำยำจัมโบ้ ความสุขคำโต ซึ่งไม่ได้หมายถึงแค่ปริมาณเต็มอิ่ม แต่ผู้บริโภคจะได้รับความอร่อยที่มาจากการคัดเลือกวัตถุดิบและการผลิตอย่างพิถีพิถันอีกด้วย เพื่อสื่อถึงภาพรวมของแบรนด์ว่า “ยำยำจัมโบ้” ให้ความสุขที่ใหญ่กว่า และจะทำการสื่อสารการตลาดแบบครบวงจรควบคู่ไปกับแคมเปญ “ยำยำจัมโบ้ ความสุขคำโต” (More for Bigger Happiness)
และภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ของยำยำจัมโบ้ ได้เลือกใช้ 3 ซุปเปอร์สตาร์ อย่าง ณเดชน์ คูกิมิยะ และญาญ่า-อุรัสยา เสปอร์บันด์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ ยำยำจัมโบ้ รสต้มยำกุ้ง และหมาก-ปริญ สุภารัตน์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ยำยำจัมโบ้ รสหมูสับ โดยนอกจากจะพิจารณาความนิยมของประชาชนแล้ว ยังดูจากคาแรคเตอร์ของแต่ละคนที่ตรงกับภาพลักษณ์ของแบรนด์คือมีความเป็นกันเอง ใจดี และเป็นที่รักของทุกคน
บริษัทยังตอกย้ำการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ครั้งนี้ด้วยการโฆษณาประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อที่ครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ สื่อทีวี วิทยุออนไลน์ โซเชียลมีเดีย และป้ายโฆษณากลางแจ้ง เช่น บิลบอร์ดขนาดใหญ่ บริเวณตึกแฝดที่มองเห็นได้ทั้งจากบริเวณทางด่วนพระราม 4 ท่าเรือขาเข้า นอกจากนี้ยังจัดแคมเปญเพิ่มความสุขจากความอร่อยกัน ทั่วประเทศ ภายใต้ชื่อ “ยำยำจัมโบ้ เพิ่มความอร่อย ให้สุขคำโต” โดยยำยำจัมโบ้ได้ร่วมกับร้านอาหารดังทั่วไทย เติมเต็มความสุขให้เพิ่มยิ่งขึ้นแก่ผู้บริโภค เพียงนำซองเปล่ายำยำจัมโบ้รสใดก็ได้ จำนวน 3 ซอง แล้วสั่งเมนูเด็ดของทางร้าน ได้รับสิทธิ์เสริฟเมนูเด็ดในปริมาณที่มากขึ้น ที่ร้านอาหารดังทั่วไทยกว่า 60 ร้าน ตั้งแต่วันที่ 22 ส.ค.- 31 ต.ค.นี้ ติดตามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.facebook.com/iloveyumyum เพื่อสร้างการรับรู้ การจดจำ ตอกย้ำแนวคิดความสุขคำโตของแบรนด์ ตลอดจนกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค ด้วยงบการตลาดรวม ประมาณ 100 ล้านบาท
สำหรับ ภาพรวมทางการตลาดของแบรนด์'ยำยำ'ในปีที่ผ่านมาถือว่าเป็นที่น่าพอใจ บรรลุเป้าหมายที่ตั้งไว้ มียอดการเติบโตอย่างต่อเนื่อง ทำให้เชื่อมั่นว่าการรีเฟรชแบรนด์และออกแคมเปญ “ยำยำจัมโบ้ ความสุขคำโต’ ในครั้งนี้ จะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคและเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดได้มากขึ้นอย่างแน่นอน โดยในปีนี้บริษัทคาดว่ายอดขายจะเติบโตมากกว่าปีก่อน 10% จากคาดการณ์ตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปโต 3%
