- Details
- Category: การตลาด
- Published: Sunday, 19 March 2017 22:21
- Hits: 13752
เกเตอเรดเคลื่อนทัพ ส่งกลยุทธ์ P.R.O. ตอกย้ำตัวจริงเครื่องดื่มเกลือแร่ แต่งตั้ง “โปรเม – เอรียา” นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์ไทยคนแรก
'เกเตอเรด'เครื่องดื่มเกลือแร่อันดับหนึ่งใน 27 ประเทศทั่วโลก โดย บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด ในเครือเป๊ปซี่โค เปิดฉากรุกตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่มูลค่า 5,300 ล้านบาท1 มุ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ตัวจริงเครื่องดื่มเกลือแร่ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ‘P.R.O.’ เล็งเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มที่ออกกำลังกายผ่านการแจกผลิตภัณฑ์ทดลองชิม 1 ล้านขวด เจาะกลุ่มเป้าหมายด้วยสื่อโฆษณา ณ จุดออกกำลังกายและสื่อออนไลน์ เดินหน้าสนับสนุนการแข่งขันวิ่งมาราธอนและกีฬากลางแจ้งเพื่อสร้างการรับรู้แบรนด์และเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภคต่อเนื่อง พร้อมคว้านักกอล์ฟหญิงมือสองของโลก ‘โปรเม-เอรียา จุฑานุกาล’นั่งแท่นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของไทย ชูจุดขายพรีเมียมแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจจากนักกีฬาระดับโลก
นายสมชัย เกตุชัยโกศล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด กลุ่มธุรกิจเครื่องดื่ม บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด กล่าวว่า "หลังเปิดตัวโรงงานผลิตเครื่องดื่มแห่งที่สองในช่วงต้นปี 2559 ที่ผ่านมา เป๊ปซี่โคได้เดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอสินค้าในกลุ่มเครื่องดื่มไม่อัดลม รวมถึง 'เกเตอเรด' ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพในการเติบโต ด้วยแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งระดับโลก รสชาติที่ลงตัวถูกใจคนไทย และคุณสมบัติที่ตอบโจทย์ของกลุ่มผู้บริโภคที่ออกกำลังได้อย่างแท้จริง ทั้งนี้ ภายหลังการเปิดตัวเกเตอเรดโฉมใหม่ ภายใต้โมเดลธุรกิจที่เราเป็นผู้ดำเนินการผลิต จัดจำหน่ายและทำการตลาดด้วยตัวเองอย่างเต็มรูปแบบแล้ว เกเตอเรดได้รับการตอบรับที่ดีทั้งจากนักกีฬามืออาชีพ รวมถึงผู้บริโภคที่รักการออกกำลังอย่างแพร่หลายมากขึ้น"
สำหรับในปี 2560 เกเตอเรดมุ่งยกระดับแบรนด์เพื่อตอกย้ำความเป็น "ตัวจริง" ในฐานะเกลือแร่อันดับหนึ่งใน 27 ประเทศทั่วโลก พร้อมขยายฐานผู้บริโภคในประเทศไทยอย่างต่อเนื่องผ่านกลยุทธ์ "P.R.O." ซึ่งประกอบด้วย
· P:Product Trial & Consumer Education เกเตอเรดมุ่งสร้างทัศนคติและปรับพฤติกรรมของผู้บริโภคให้หันมาตระหนักถึงความสำคัญของการดื่มเครื่องดื่มเกลือแร่ทดแทนการดื่มน้ำเปล่าหลังออกกำลังกาย ผ่านการแจกผลิตภัณฑ์ทดลองชิม โดยตั้งเป้า 1 ล้านขวดทั่วประเทศ โดยเน้นตอกย้ำถึงจุดแข็งของเกเตอเรดที่ถูกคิดค้นและพัฒนาเพื่อตอบโจทย์ใน 3 ด้าน คือ ช่วยเติมเต็มความสดชื่น (Rehydrate) ด้วยรสชาติที่ลงตัวถึง 3 รสชาติ ช่วยเติมสิ่งที่ร่างกายสูญเสียไประหว่างการเสียเหงื่อ (Replenish)เพราะมีระดับเกลือแร่อิเลคโตรไรต์ อาทิ โซเดียม โปแตสเซียม แมกนีเซียมและแร่ธาตุอื่นๆ ในปริมาณที่พอเหมาะกับความต้องการของร่างกาย และช่วยเติมพลัง (Refuel) เพราะมีระดับคาร์โบไฮเดรตหรือน้ำตาลไม่เกิน 6 % จึงสามารถดูดซึมได้เร็วเทียบเท่ากับน้ำและแปลงเป็นพลังงานเพื่อนำไปใช้ได้ทันที นอกจากนี้ เกเตอเรดยังเตรียมจับมือกับคณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยมหิดล ในการจัดกิจกรรมโรดโชว์ "Gatorade Sweat Test" เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้รับทราบข้อมูลที่ถูกต้องเกี่ยวกับความสำคัญของเหงื่อและการชดเชยเกลือแร่และพลังงานจากการสูญเสียเหงื่อ พร้อมรับการทดสอบทางวิทยาศาสตร์จากผู้เชี่ยวชาญ โดยจะเริ่มเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วงไตรมาสสองปีนี้
· R: Reach เกเตอเรดมุ่งเจาะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายหลัก คือ กลุ่มผู้ที่ชอบออกกำลังกายและเล่นกีฬา โดยวางแผนการใช้สื่อโฆษณาในจุดที่เป็น Consumer Touchpoint ไม่ว่าจะเป็น สนามกีฬา สนามฟุตบอล สนามกอล์ฟ คอร์ทแบดมินตัน รวมถึงฟิตเนสเซ็นเตอร์ต่างๆ นอกจากนี้ ยังใช้สื่อออนไลน์และดิจิตอลเพื่อเข้าถึงพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคใหม่ โดยมีสัดส่วนเป็น 30% ของงบการตลาดทั้งหมด
· O: Outdoor Sports เกเตอเรดเดินหน้าผนึกพันธมิตรผู้จัดรายใหญ่สนับสนุนการจัดการแข่งขันวิ่งมาราธอนชั้นนำของประเทศที่มีผู้เข้าร่วมนับหมื่นคนต่องาน อาทิ จอมบึงมาราธอน ภูเก็ตมาราธอน และ ริเวอร์แควร์ฮาล์ฟมาราธอน เพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในวงกว้าง ควบคู่ไปกับการสร้างเอนเกจเมนต์กับผู้บริโภคโดยตรง รวมไปถึงการแข่งขันกีฬากลางแจ้งประเภทต่างๆทั้งการแข่งขันจักรยานทางไกล การแข่งขันไตรกีฬา และการแข่งขันกอล์ฟ เป็นต้น
นอกจากนี้ อีกหนึ่งไฮไลท์สำคัญที่ทำให้เกเตอเรดกลายเป็นแบรนด์ที่ได้รับการยอมรับและแตกต่างจากคู่แข่ง คือ การใช้นักกีฬาระดับโลกในฐานะ "แบรนด์แอมบาสเดอร์" ด้วยคุณสมบัติเด่นของตัวผลิตภัณฑ์ซึ่งเป็นที่ยอมรับจากตัวจริงในหลากหลายวงการ ไม่ว่าจะเป็น นักฟุตบอลอย่าง อเล็กซิส ซานเชซ (Alexis Sánchez) นักเทนนิสสาว มาเรีย ชาราโปว่า (Maria Sharapova) นักกอล์ฟไทเกอร์ วูดส์ (Tiger Woods)หรือนักวิ่งลมกรด ยูเซน โบลต์ (Usain Bolt) โดยล่าสุด แบรนด์เกเตอเรดได้แต่งตั้งให้ ‘โปรเม – เอรียา จุฑานุกาล’ นักกอล์ฟสาวมือวางอันดับ 2 ของโลก เจ้าของรางวัล ‘นักกอล์ฟหญิงแห่งปี 2016 ของรายการแอลพีจีเอ’ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของเกเตอเรดในประเทศไทย เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเป็นตัวแทนในการถ่ายทอดจุดยืนของแบรนด์ในการส่งเสริมคนรุ่นใหม่ที่สนใจการออกกำลังกายให้มุ่งมั่นและกล้าเอาชนะตัวเองภายใต้แนวคิด 'เหนือชัยชนะ คือชนะใจตัวเอง'
พร้อมกันนี้ เกเตอเรดยังเตรียมส่งแพคเกจจิ้งใหม่ของกลิ่นบลูบลาส (Blue Blast) ที่มาพร้อมลวดลวยของ "โปรเม – เอรียา" ลงตลาดในช่วงไตรมาสสอง เคียงคู่นักเตะแถวหน้าของโลก ลิโอเนล เมสซี (Lionel Messi) และนักเทนนิสสาวมือวางอันดับโลก เซเรน่า วิลเลียมส์ (Serena Williams) ที่เป็นตัวแทนของกลิ่นมะนาว (Lemon Lime) และกลิ่นองุ่น (Grape)
ร่วมสัมผัสประสบการณ์ "เหนือชัยชนะ คือชนะใจตัวเอง" ไปกับเครื่องดื่ม "เกเตอเรด" ทั้ง 3 รสชาติ คือ กลิ่นมะนาว กลิ่นองุ่น และกลิ่นบลูบลาส ในขวดดีไซน์ใหม่ทั้ง 2 ขนาดได้แล้ววันนี้ พร้อมติดตามความเคลื่อนไหวต่างๆ ได้ผ่านทาง https://www.facebook.com/GatoradeThailand
1 ข้อมูลตลาดเครื่องดื่มเกลือแร่ปี 2559 โดย บริษัท เดอะ นีลเส็น คอมปะนี (ประเทศไทย) จำกัด
