จุฬาฯ ประกาศ 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ รับรางวัลสุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016

จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย โดยภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์ และการบัญชี  จัดงานประกาศผล  “สุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand 2016)”  ใน 32 กลุ่มผลิตภัณฑ์     จาก 6 อุตสาหกรรม ซึ่งนับเป็นการสำรวจแบรนด์ผลิตภัณฑ์ครั้งยิ่งใหญ่ ที่ครบทุกมิติ มีความเป็นกลาง และน่าเชื่อถือ โดยมี ศ.ดร. บัณฑิต เอื้ออาภรณ์ อธิการบดี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ให้เกียรติเป็นประธาน   มอบรางวัล The Most Powerful Brands of Thailand 2016 ให้แก่ผู้บริหารองค์กรที่เป็นเจ้าของแบรนด์ ที่ได้รับคะแนนสูงสุดในแต่ละกลุ่มผลิตภัณฑ์  ณ โรงละครเคแบงก์สยามพิฆเนศ ศูนย์การค้าสยามสแควร์วัน และร่วมฟังการเสวนาทางวิชาการในหัวข้อ “The Most Powerful Brands of Thailand 2016 : Empowering the Brand Spirit” จาก ดลชัย บุณยะรัตเวช นักสร้างแบรนด์แถวหน้าของเมืองไทย และ ผศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ

32 กลุ่มผลิตภัณฑ์ จาก 6 อุตสาหกรรม ที่ได้รับรางวัล “สุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand2016)” ในครั้งนี้ ได้แก่

32 กลุ่มผลิตภัณฑ์จาก 6 อุตสาหกรรม	ชื่อแบรนด์	ชื่อบริษัท
Personal Care and Household Products (ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน)
Body Wash  (ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย)	LUX  (ลักส์)	บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
Hair Care  (ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม)	Sunsilk  (ซันซิล)	บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
Oral Care  (ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก)	Colgate  (คอลเกต)	บริษัท คอลเกต - ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด
Facial Care  (ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า)	NIVEA  (นีเวีย)	บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด
Skin Care  (ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว)	NIVEA  (นีเวีย)	บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด
Fabric Wash  (ผงซักฟอก)	BREEZE  (บรีส)	บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
Sanitary Napkin  (ผ้าอนามัย)	LAURIER  (ลอรีเอะ)	บริษัท คาโอ คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด
Automotives and Energy  (ยานยนต์และพลังงาน)
Commercial Vehicle  (รถยนต์เชิงพาณิชย์)	ISUZU D-Max  (อีซูซุ ดี - แมคซ์)	บริษัท ตรีเพชรอีซูซุเซลส์ จำกัด
	TOYOTA Hilux Vigo/Revo   (โตโยต้า ไอลักซ์ วีโก้ / รีโว่)	บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
Passenger Car  (รถยนต์ที่นั่งส่วนบุคคล)	TOYOTA  (โตโยต้า)	บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
Motorcycle  (รถจักรยานยนต์)	HONDA  (ฮอนด้า)	บริษัท เอ.พี.ฮอนด้า จำกัด
Tyre  (ยางรถยนต์)	Bridgestone  (บริดจสโตน)	บริษัท บริดจสโตนเซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด
Gas Station  (สถานีบริการน้ำมัน)	PTT  (ปตท.)	บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน)
Technology Products and Services  (ผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี)
Laptop / Notebook  (แล็ปท็อป / โน้ตบุ๊ค)	acer  (เอเซอร์)	บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด
Mobile Operator  (เครือข่ายมือถือ)	AIS  (เอไอเอส)	บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน)
Mobile Phone  (โทรศัพท์มือถือ)	SAMSUNG  (ซัมซุง)	บริษัท ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ จำกัด
Television  (โทรทัศน์)	SAMSUNG  (ซัมซุง)	บริษัท ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์ จำกัด
Food and Snacks  (อาหารและของว่าง)
Instant Noodle  (บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป)	MAMA  (มาม่า)	บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน)
Canned Food  (อาหารกระป๋อง)	Three Lady Cooks  (สามแม่ครัว)	บริษัท รอแยลฟู้ดส์ จำกัด
Dairy Product  (ผลิตภัณฑ์จากนม)	FOREMOST  (โฟร์โมสต์)	บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
Food Supplements  (ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร)	BRAND'S  (แบรนด์)

บริษัท เซเรบอส (ประเทศไทย) จำกัด
Ice Cream  (ไอศกรีม)	Wall's  (วอลล์)	บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
Snack  (ขนมขบเคี้ยว)	Lay's  (เลย์)	บริษัท เป๊ปซี่ - โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด
Beverages  (เครื่องดื่ม)
Carbonated Soft Drink  (น้ำอัดลม)	Coke  (โค้ก)	บริษัท โคคา - โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด
Beer  (เบียร์)	Singha  (สิงห์)	บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด
	LEO  (ลีโอ)	บริษัท บุญรอดบริวเวอรี่ จำกัด
Energy Drink  (เครื่องดื่มชูกำลัง)	M-150  (เอ็ม - 150)	บริษัท โอสถสภา จำกัด
Instant Coffee  (กาแฟสำเร็จรูป)	NESCAFÉ  (เนสกาแฟ)	บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
Juice  (น้ำผลไม้)	Tipco  (ทิปโก้)	บริษัท ทิปโก้ฟูดส์ จำกัด (มหาชน)
RTD Coffee  (กาแฟพร้อมดื่ม)	Birdy  (เบอร์ดี้)	บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด
RTD Tea  (ชาพร้อมดื่ม)	OISHI  (โออิชิ)	บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
Restaurant  & Financial Services  (ร้านอาหาร และบริการทางการเงิน)
Commercial Bank  (ธนาคาร)	SCB  (ธนาคารไทยพาณิชย์)	ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)
Life Insurance  (ประกันชีวิต)	AIA  (เอไอเอ)	บริษัท เอไอเอ จำกัด
Chain Restaurant  (ร้านอาหารที่มีสาขา)	MK Suki  (เอ็มเคสุกี้)	บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)

การสำรวจเพื่อวัดแบรนด์ทรงพลังที่สุดในประเทศไทย จัดทำขึ้นระหว่างเดือนเมษายน – ตุลาคมที่ผ่านมา โดยทำการเก็บข้อมูลจากกลุ่มประชากร ซึ่งเป็นการวิจัยเชิงปริมาณ คือ ผู้บริโภคชาวไทยอายุระหว่าง 18-60 ปี จำนวน 12,000 ตัวอย่าง ครอบคลุมในทุกส่วนของประเทศ แบ่งเป็นกรุงเทพมหานคร 6,000 ตัวอย่าง และอีก  6,000  ตัวอย่างใน  13  จังหวัดที่เป็นหัวเมืองใหญ่   ได้แก่   เชียงราย   เชียงใหม่  นครสวรรค์   อุดรธานี  ขอนแก่น อุบลราชธานี  นครราชสีมา  ราชบุรี เพชรบุรี ระยอง สุราษฎร์ธานี นครศรีธรรมราช และสงขลา ซึ่งกลุ่มคนที่ทำการสำรวจเหล่านี้ทั้งหมด จะต้องเป็นผู้ตัดสินใจซื้อ และบริโภคผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ ซึ่งการวัดพลังของแบรนด์นั้น จะครอบคลุมทั้ง 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) โดยวัดจากแบรนด์แรกที่ตระหนักถึง, ความชื่นชอบในแบรนด์ผลิตภัณฑ์(Preference) วัดจากความรู้สึกชื่นชมแบรนด์นั้นมากกว่าแบรนด์อื่นในหมวดผลิตภัณฑ์เดียวกัน, การใช้ผลิตภัณฑ์จริง (Usage) วัดจากอัตราการใช้ผลิตภัณฑ์มากกว่าแบรนด์อื่นๆ และภาพลักษณ์ในมุมมองผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ (Image) โดยจะดูความแตกต่างในด้านภาพลักษณ์ของ แบรนด์ผลิตภัณฑ์ในด้านต่างๆ 

รศ. ม.ล. สาวิกา อุณหนันท์ หัวหน้าโครงการวิจัย คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เผยว่า“รางวัลสุดยอดแบรนด์ทรงพลังปี 2016 (The Most Powerful Brands of Thailand 2016) เป็นงานวิจัย ที่คณาจารย์ภาควิชาการตลาดได้ร่วมกันทำขึ้น ซึ่งมีความเป็นกลาง น่าเชื่อถือ และเป็นที่ยอมรับทั้งในแวดวงวิชาการและในวงการธุรกิจ แบรนด์ที่ได้รับรางวัลเป็นแบรนด์ที่ประชากรไทย เห็นว่ามีความแข็งแกร่งและทรงพลังที่สุด เพราะแบรนด์ผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งที่มีความสำคัญที่คนจะนึกถึง ทั้งยังสร้างให้เกิดการเติบโต แข็งแกร่งได้  เพราะแบรนด์จะเป็นเพียงสิ่งเดียวที่ไม่มีวันตาย”