- Details
- Category: การตลาด
- Published: Saturday, 05 November 2016 18:12
- Hits: 4890
งบโฆษณา 59 ตกรูด 10% นิตยสาร-สิ่งพิมพ์วิกฤติ/ทีวีดิจิตอลเติบโต
ไทยโพสต์ : กรุงเทพฯ * สมาคมมีเดียเอเยนซี่ไทย เผยงบโฆษณารวมสิ้นปี 59 ลดลง 10% เหตุเศรษฐกิจผันผวน นิตยสารวิกฤติสุด สวนทางสื่อดิจิทัลโต 30% ขณะที่ฟรีทีวีช่องดิจิตอลยังแข็งแกร่ง 9 เดือนแรกโต 6% คาดภาพรวมต้นปี 60 อาจโตเพิ่ม 3-5% ช่อง 8 ปรับผังปกติเริ่มวันที่ 21 พ.ย.
นายไตรลุจน์ นวะมะรัตน นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่ และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT เปิดเผยว่า สมาคมได้คาด การณ์ว่าตลอดปี 2559 มูลค่าการใช้สื่อโฆษณารวมจะลดลง 10% จากปีที่แล้ว เนื่องจากความ ผันผวนทางเศรษฐกิจและเหตุ การณ์ต่างๆ ที่เกิดขึ้น ทำให้การ ใช้งบโฆษณาชะลอตัวลง โดยสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์จะลดลงอีกเป็น 14.4% ส่วนวิทยุลด ลงเล็กน้อยประมาณ 6.5% สำ หรับหนังสือพิมพ์ลดลง 19.9% นิตยสารลดลง 26.7% ขณะที่สื่อนอกบ้านลดลง 8% ส่วนสื่อโรงภาพยนตร์นั้นเพิ่มขึ้น 3.2% และสื่อในการเดินทางเพิ่มขึ้น 11.7% เช่นเดียวกับสื่อดิจิทัลจะเพิ่มขึ้น 30%
ทั้งนี้ ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2559 ที่ผ่านมา เมื่อเปรียบเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2558 นั้น การใช้งบประมาณในการวางสื่อลดลง 6.1% โดยสื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือ สื่อออนไลน์ 73.7% รองลงมาคือ สื่อนอกบ้าน ได้แก่ สื่อในโรงภาพยนตร์เพิ่มขึ้น 17.1% สื่อกลางแจ้งเพิ่มขึ้น 16.6% สื่อในการเดินทางเพิ่มขึ้น 15.0% และสื่อวิทยุเพิ่มขึ้น 2.3%
สำหรับ สื่อโทรทัศน์ยังคงเป็นสื่อหลักอยู่ ถึงแม้ว่างบประมาณการใช้สื่อจะลดลง 8.4% โดยเฉพาะเคเบิลทีวีและโทร ทัศน์ดาวเทียมที่มีการเติบโตลดลงอย่างมากถึง 36.8% ขณะที่ฟรีทีวีช่องเดิมเติบโตลดลง 10.7% ส่วนทีวีดิจิตอลช่องใหม่นั้น เป็นสื่อที่น่าจับตามองในไตรมาส 3/2559 มีการเติบโตถึง 6% ถือว่าเป็นโอกาสของทีวีดิจิตอลช่องใหม่ที่จะสร้างสรรค์และนำเสนอเนื้อหารายการหรือคอนเทนต์ให้ถูกใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น
ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์เป็นสื่อที่มีการปรับตัวมากที่สุด ถึง แม้ว่างบโฆษณาผ่านสื่อนิตย สารจะลดลง 29.2% และหนังสือ พิมพ์ลดลง 17.4% แต่หนังสือ พิมพ์ประเภท เช่น Free Copy กลับได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น และบางเล่มก็หันไปใช้การจัดกิจกรรมควบคู่ด้วย สะท้อนให้เห็นความแข็งแกร่งในด้านการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่แตกต่างจนกลายเป็นจุดเด่นของตัวเอง
อย่างไรก็ตาม มองว่าในต้นปีหน้า 2560 เศรษฐกิจจะค่อยๆ กลับมาดีขึ้นอย่างต่อเนื่องจากนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาล และการผ่อนคลายของสถานการณ์บ้านเมือง ซึ่งคาดว่าจะทำให้อุตสาหกรรมนี้สามารถเติบโตขึ้นได้อีกประมาณ 3-5%
ด้านนางพรพรรณ เตชรุ่งชัยกุล ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท อาร์เอส จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ที่ประชุมคณะกรรมการกิจการกระจายเสียงและกิจการโทรทัศน์ (กสท.) เมื่อวันที่ 31 ต.ค.2559 ให้แนว ทางปฏิบัติเพื่อให้ผู้รับใบอนุญาตประกอบกิจการทีวีและวิทยุ ว่า สามารถนำเอารายการปกติมาออกอากาศได้นั้น ทางบริษัทจึงได้วางแผนปรับผังช่อง 8 กลับเข้าสู่รายการปกติ ตั้งแต่วันจันทร์ที่ 21 พฤศจิกายน 2559 เป็นต้นไป นำเสนอคอนเทนต์ครบทุกมิติตอกย้ำจุดยืนของช่อง "เข้มทุกเรื่องราว สุดทุกอารมณ์" ประกอบด้วย ละคร กีฬา ข่าว และวาไรตี้ โดยคำนึงถึงระดับความเหมาะสมของรายการที่จะนำมาออกอากาศ เพื่อเป็นการปรับบรรยากาศและความรู้สึกของประชาชนให้เป็นไปตามลำดับ
