- Details
- Category: การตลาด
- Published: Sunday, 20 July 2014 23:03
- Hits: 2819
นิวทีวี ปลื้มเรตติ้ง TOP5 เร่งสร้างแบรนด์หวัง 5 ปีรายได้แซงนสพ.
ไทยโพสต์ : ปทุมวัน *เดลินิวส์ โวหลังทดลองออกอากาศช่อง 'นิวทีวี'เรตติ้งติดท็อปไฟว์ รุกหนักสร้างแบรนด์ พร้อมทำการตลาดครึ่งปีหลัง ดันสัดส่วนรายได้ทีวีแซงหนังสือพิมพ์ขึ้นมาเป็น 60% ภายใน 5 ปีนับจากนี้
นายภาณุชัย เหตระกูล ศรี นวลนัด กรรมการบริหาร บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ ผู้อำนวยการสถานีนิวทีวี ช่อง 18 เปิดเผยว่า ภายหลังจากที่บริษัทได้มีการทดลองออกอากาศสถานีนิวทีวีช่อง 18 ในระบบทีวีดิจิตอล ก็พบว่าได้รับผลตอบรับจากทั้งในส่วนของผู้บริโภคและเอเยนซีโฆษณาเป็นอย่างดี โดยที่ผ่านมารายการที่นำเสนอส่วนใหญ่จะเป็นแนวสารคดี ขณะเดียวกันในช่วงเดือน พ.ค.ที่ผ่านมานั้น นิวทีวีสามารถมีเรตติ้งขึ้นมาอยู่ในอันดับ 3 ได้ แต่ต้องยอมรับว่าทีวีดิจิตอลยังคงเป็นเรื่องใหม่อยู่ การจัดอันดับจึงยังไม่แน่นอน และในตอนนี้บริษัทมีเรตติ้งอยู่ในอันดับที่ 6 ซึ่งจะมีลำดับสลับไปมากับทางไทยรัฐทีวีและทางเนชั่น
สำหรับรูปแบบรายการข่าวของช่องนิวทีวี เพิ่งได้ทำการเริ่มออกอากาศไปในช่วงเดือน ก.ค.ที่ผ่านมา ซึ่งยังคงต้องติดตาม สถานการณ์กันต่อไปว่าเรตติ้งจะเป็นไปในทิศทางใด โดยในวันที่ 1 ส.ค.นี้ก็จะเริ่มมีคอนเทนต์ใหม่เข้ามาออกอากาศในช่องนิวทีวี ช่อง 18 มากขึ้น โดยสามารถแบ่งเป็นสัดส่วนรายการข่าว 50% และบันเทิงวาไรตี้อีก 50%
ขณะเดียวกัน นับตั้งแต่ช่วงเดือน ส.ค.นี้จนถึงช่วงปลายปี ได้เตรียมงบประมาณเพื่อทำการ โฆษณาประชาสัมพันธ์ทั้งในส่วน ของช่องและคอนเทนต์ไว้ที่ประมาณ 50 ล้านบาท ซึ่งความกังวลในตอนนี้จะเป็นเรื่องของการที่ผู้บริโภคยังอาจสับสนในส่วนของเลขช่อง เพราะหากรับชมผ่านกล่องทีวีดิจิตอลก็สามารถรับชมผ่านเลขช่อง 18 แต่หากเป็นการรับชมผ่านทางดาวเทียมต้องบวกเลขช่องเพิ่มไปเป็นเลขที่ 28 ซึ่งตรงจุดนี้เองอาจทำให้ผู้บริโภคไม่เข้าใจในการรับชมอยู่
ด้านนางปราวดี เหตระกูล กรรมการบริหาร บริษัท ดีเอ็น บรอดคาสท์ กล่าวว่า ในปีแรกการลงทุนของช่องนิวทีวีจะอยู่ที่ 800 ล้านบาท แบ่งเป็นค่าใบอนุญาตงวดแรก ค่าอุปกรณ์ และค่าใช้จ่ายในการผลิต จากงบประมาณรวมตลอดทั้ง 15 ปี อยู่ที่ 5,000 ล้านบาท คาดการณ์ว่ารายได้ในปีแรกจะอยู่ที่ 300 ล้านบาท ซึ่งการดำเนินธุรกิจในช่วงแรกคงไม่ได้คำนึงถึงในเรื่องของกำไร แต่จะเน้นเรื่องของการลงทุนคอนเทนต์มากกว่า โดยภายหลังจากดำเนินธุรกิจไปสักประมาณ 3 ปี คาดการณ์ว่าจะสามารถมีกำไรได้ และจะถึงจุดคุ้มทุนในปีที่ 7
สำหรับ รายได้หลักของสถานีจะมาจากค่าโฆษณา ซึ่งในช่วงไพรม์ไทม์มีอัตราค่าโฆษณาอยู่ที่ประมาณนาทีละ 1.5 แสนบาท และในช่วงปกติจะมีอัตราค่าโฆษณาโดยเฉลี่ยนาทีละ 30,000-50,000 บาท
อย่างไรก็ตาม ในขณะนี้รายได้หลักของเดลินิวส์ยังมาจากหนังสือพิมพ์เต็ม 100% แต่คาดการณ์ว่าภายหลังจากได้ทำการขยายธุรกิจมาสู่แพลตฟอร์มทีวีดิจิตอลไปสักประมาณ 5 ปีแล้ว สัดส่วนรายได้ที่มาจากสถานีโทร ทัศน์ช่องนิวทีวีจะขึ้นมาเป็น 60% และรายได้ที่มาจากหนังสือพิมพ์จะลดลงไปเหลือ 40%.
