- Details
- Category: การตลาด
- Published: Sunday, 08 May 2016 14:53
- Hits: 5961
สื่อนอกบ้านโต 40%-คินเนติฯชี้ปี'59 เสริมจุดแข็งครองตลาด
แนวหน้า : นายวิทสุวัฒน์ อำคาเพท ผู้จัดการประจำ ประเทศไทย บริษัท คินเนติค เวิลด์ไวด์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้นำเอเจนซี่ด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์การใช้สื่อนอกบ้าน (Out of Home Media : OOH) กล่าวว่า จากพฤติกรรมการใช้ชีวิตของ ผู้บริโภคที่อยู่นอกบ้านเฉลี่ยวันละ 10-12 ชั่วโมง ทำให้ปัจจุบันสื่อนอกบ้านเป็นสื่อที่มี ความสำคัญและยังได้รับความนิยมมากขึ้น อย่างต่อเนื่อง โดยมีอัตราการเติบโตของ การใช้สื่อนอกบ้านของไทย (ไม่รวมสื่อ In-Store Media) ในปี 2558 เมื่อเทียบกับปี 2557 อยู่ที่ 12% โดยมีมูลค่าอยู่ที่ประมาณ 8 พันกว่าล้านบาท
"สื่อนอกบ้านมีให้เลือกมากมาย หลายประเภท ซึ่งสามารถสื่อสารเข้ากับพฤติกรรม Consumer Journey (คอนซูเมอร์ เจอร์นีย์) ได้อย่างชัดเจน ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการเติบโตของสื่อนอกบ้านประเภท Digital Out Of Home (DOOH) ที่ดึงดูดความสนใจจากกลุ่ม เป้าหมายด้วยภาพและเสียงรวมถึงมีการนำเอาเทคโนโลยีเข้ามาใช้ร่วมกับสื่อ ซึ่งคาดว่า ภายในปี 2559 จะมีสื่อประเภทดังกล่าว เพิ่มขึ้นไม่ต่ำกว่า 500 จอทั่วประเทศ แบ่งเป็น สัดส่วนในกรุงเทพฯ 60% และต่างจังหวัด อีก 40% ซึ่งจะเพิ่มอัตราการใช้สื่อนอกบ้านให้เพิ่มมากขึ้น"
นายวิทสุวัฒน์ กล่าวอีกว่า ที่ผ่านมา บริษัทได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าให้ เป็นผู้วางแผนกลยุทธ์ รวมถึงดำเนินการจัดซื้อสื่อนอกบ้านอย่างต่อเนื่อง โดยมีลูกค้า ทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งในปีนี้ หลังจากที่ได้รับโอกาสสำคัญให้เข้ามารับตำแหน่ง ผู้จัดการประจำประเทศไทย มองว่ากลยุทธ์ที่ เราให้ความสำคัญ นั่นคือการมุ่งเน้นการใช้สื่อนอกบ้านให้ได้ประสิทธิภาพและให้เกิดประสิทธิผลมากที่สุด เพื่อให้คุ้มค่ากับเงินที่ลูกค้าลงโฆษณา โดยเรามีนวัตกรรมใหม่ๆ มี TOOLS ที่มาเสริมในการวางแผนการใช้สื่อนอกบ้าน พร้อมทั้งสามารถวัดผลการ ใช้สื่อได้ ซึ่งเป็นจุดแข็งของบริษัท และการที่เรามีพันธมิตรที่ดีและเรามีโควตาสื่อ ที่มี HIGH DEMAND มากที่สุดในประเทศไทย ทำให้คินเนติค ยังคงเป็นผู้นำเอเจนซี่ด้านบริการและวางแผนกลยุทธ์ การใช้สื่อนอกบ้าน ในขณะเดียวกันเรายังไม่หยุดที่จะสร้างสรรค์กลยุทธ์ใหม่ๆ หรือสื่อที่น่าสนใจเพื่อรองรับเทรนด์การเปลี่ยนแปลง ของการรับสื่อนอกบ้านที่พัฒนาอยู่ตลอดเวลา เช่นกัน
