- Details
- Category: การตลาด
- Published: Tuesday, 05 April 2016 22:53
- Hits: 3399
เอส เปิดกลยุทธ์สู้ศึกน้ำอัดลม ดึง ณเดชน์ ชวนลองดื่ม-ขยายฐานตลาด ทุ่ม 160 ล้าน เปิดแคมเปญ'เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ'ลุ้นเชียร์บอลนัดชิงแชมป์ระดับโลกที่ฝรั่งเศส
เอส เปิดกลยุทธ์เร่งเครื่องรุกตลาดน้ำอัดลม 50,000 ล้านบาท ชูแผนปั้นเอสแบรนด์ตัวจริงเพื่อคนรุ่นใหม่ และเพิ่มฐานคนดื่มเอสอย่างกว้างขวางทั่วประเทศ ดึง 'ณเดชน์' พระเอกสุดฮอตขวัญใจคนทั่วประเทศเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ชวนคนรุ่นใหม่ที่ไม่ยึดติดกับรสชาติเดิมๆ เปิดใจทดลองดื่มและเป็นแฟนพันธุ์แท้เอสด้วยกัน ทุ่มงบ 160 ล้านบาท ส่งโปรโมชั่นแคมเปญสุดโดนแห่งปี'เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ'เขย่าตลาดรับหน้าขาย เปิดประสบการณ์สุดซี้ดลุ้นกอดคอ "ณเดชน์" บินลัดฟ้าไปเชียร์ฟุตบอลระดับโลกนัดชิงชนะเลิศที่ประเทศฝรั่งเศส พร้อมลุ้นเชียร์ติดขอบจอ กับที่สุดของสมาร์ทโฟนสุดฮอตแห่งปี Samsung Galaxy S7 ถึง 500 เครื่อง ตั้งเป้าขึ้นแท่นแบรนด์ ยอดนิยมของคนไทยและผลักดันยอดขายในช่วงหน้าร้อนเพิ่มขึ้น 15% พร้อมเดินหน้าสยายปีกส่งเอส บุกตลาดเออีซี
นายวิเวก ชาห์บรา กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวว่า "ปัจจุบันเอสเป็น 1 ใน 3 แบรนด์หลักในการขับเคลื่อนตลาดน้ำอัดลมของประเทศไทย ซึ่งนับเป็นผลงานที่น่าพอใจสำหรับแบรนด์น้ำอัดลมสัญชาติไทยที่เข้ามาทำตลาดแค่เพียง 3 ปี ก็สามารถยืนหยัดในตลาดน้ำอัดลมอย่างแข็งแกร่งเคียงกับผู้เล่นระดับโลกที่มีอายุยาวนานกว่าครึ่งศตวรรษ ที่ผ่านมา เอสได้รับการตอบรับอย่างดี โดยเฉพาะผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ที่ติดใจรสชาติเอสมากขึ้น ซึ่งจากสำรวจและวิจัยตลาดของ "มิลวาร์ด บราวน์" ได้ชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคที่ดื่มเป็นประจำ (Regular Drinkers) และมีความนิยมในรสชาติของเอสเพิ่มมากขึ้น ทำให้เอสสามารถยืนหยัดในส่วนแบ่งการตลาดที่ 10% หรือเทียบเท่ามูลค่าตลาดประมาณ 5,000 ล้านบาท (ข้อมูลจากเอซี นีลเส็น)
ความสำเร็จของเอสไม่ได้จำกัดอยู่ในเฉพาะประเทศไทยเท่านั้น เอสยังโชว์ผลงานที่โดดเด่นในประเทศมาเลเซีย สามารถโกยส่วนแบ่งทางการตลาดได้ถึง 4% ภายในระยะเวลา 6 เดือนหลังจากเปิดตัว พร้อมตั้งเป้ายังคงเดินหน้าบุกตลาดประเทศในกลุ่มเออีซีอย่างต่อเนื่อง ได้แก่ ประเทศกัมพูชา ลาว และเมียร์มาร์ ภายในปีนี้
“ผมเชื่อมั่นว่า เอส ยังมีโอกาสมากมายในการเติบโต เนื่องจากกลุ่มผู้บริโภคเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่เป็นคนที่ชอบเปิดรับประสบการณ์แปลกใหม่ และเปิดรับสิ่งใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง รวมทั้งความพร้อมของการเป็นพันธมิตรระหว่างไทยดริ้งค์ ที่นำความเป็นผู้ชำนาญด้านการตลาด ผนึกรวมกับเสริมสุขที่มีประสบการณ์ความเป็นมืออาชีพในการจัดจำหน่ายถึงรากหญ้ามากว่า 6 ทศวรรษ จะช่วยผลักดันให้เอสประสบความสำเร็จในตลาดอย่างแน่นอน”
ทั้งนี้ บริษัทฯ มีวิสัยทัศน์ในการเสริมแกร่งให้เอสยืนหยัดในฐานะผู้เล่นหลักในตลาดน้ำอัดลมได้อย่างแข็งแรง สำหรับภารกิจสร้างแบรนด์เอสในปีนี้ เราจะมุ่งเน้นในการเพิ่มอัตราการซื้อและขยายฐานลูกค้าที่ดื่มเอสโคล่าเป็นประจำให้มากขึ้น ด้วยการสร้างสรรค์กิจกรรมทางการตลาดที่โดนใจกลุ่มคนรุ่นใหม่ รวมทั้งเดินหน้าสร้างสรรค์นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในกลุ่มน้ำสี ซึ่งที่ผ่านมา ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากการแนะนำ เอสเพลย์ รสลิ้นจี่แพร์ที่มีรสชาติอร่อยซ่าโดนใจในปี 2558 นอกจากนี้ ในช่วงต้นปีที่ผ่านมา เรายังส่งเอสเพลย์ รสเกรปเบอร์รี่ออกสู่ตลาดและได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมด้วยยอดขาย 250,000 ลัง หลังเปิดตัวไม่ถึง 2 เดือน
ชูกลยุทธ์ปั้นแบรนด์คนรุ่นใหม่-เพิ่มฐานคนดื่มเอส ผ่านแคมเปญ "เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ"
นายวิเวกกล่าวถึงกลยุทธ์ในการขับเคลื่อนแบรนด์เอสในปีนี้ว่า บริษัทฯ ได้ทุ่มงบประมาณ 160 ล้านบาท เพื่อแข่งขันในช่วงฤดูขายด้วยการผลักดันแบรนด์เอสเพื่อสร้างความคุ้นเคยให้เป็นแบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่ ด้วยการดึงพระเอกสุดฮอตขวัญใจมหาชน "ณเดชน์" มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ตัวแทนคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างความคุ้นเคยให้คนไทยได้ทดลองดื่มและติดใจกับรสชาติความอร่อยซ่าสดชื่นแบบสุดๆ ของเอส ผ่านกิจกรรมการตลาดสุดโดนในหลายรูปแบบ และเพิ่มฐานคนดื่มเอสอย่างกว้างขวางทั่วประเทศ ด้วยการสร้างสรรค์ซัมเมอร์โปรโมชั่นแคมเปญสุดโดน "เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ" ชวนผู้บริโภคให้มาเปิดประสบการณ์ความซ่าติดขอบสนามการแข่งขันฟุตบอลระดับโลกที่ทุกคนรอคอย"
นางเจษฎากร โคชส์ รองกรรมการผู้อำนวยการ บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด กล่าวเสริมถึงความโดนของแคมเปญ "เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ" ว่า "ซัมเมอร์โปรโมชั่นปีนี้ เอส จัดเต็มจัดหนักในมอบ 3 ประสบการณ์ที่สุดความซ่าของฟุตบอลซึ่งเป็นกีฬายอดนิยมของคนทั่วโลกให้แก่แฟนเอสได้ร่วมลุ้นรางวัล "ที่สุดของแมตช์การแข่งขัน" ให้ไปเชียร์สุดซี้ดในแมตช์ชิงชนะเลิศมหกรรมฟุตบอลที่ทั่วโลกตั้งตารอคอย ที่ประเทศฝรั่งเศส "ที่สุดของที่นั่งติดขอบสนาม" กับที่นั่งที่ดีที่สุดในสนามกับมุมมองแบบพาโนรามาเห็นชัดทั้งสนามตลอดเกมการแข่งขัน และ "ที่สุดของการเชียร์บอลกับหนุ่มสุดฮอต" เชียร์แบบใกล้ชิดจนใครๆ ก็ต้องซี้ดปากอิจฉา พร้อมทั้งลุ้นรับที่สุดแห่งสมาร์ทโฟนแห่งปี Samsung Galaxy S7 มากถึง 500 เครื่องก่อนใครในประเทศ เอากลับไปเชียร์ฟุตบอลแมทช์หยุดโลกเหมือนนั่งดูใกล้ชิดติดขอบสนามอีกด้วย"
นอกจากนี้ เอส ยังสร้างการรับรู้ผ่านภาพยนตร์โฆษณาชุด "เชียร์ติดขอบ" ที่นำแสดงโดย "ณเดชน์ คูกิมิยะ" แบรนด์แอมบาสเดอร์เอสพระเอกสุดฮอตขวัญใจคนรุ่นใหม่ มาเปิดประสบการณ์เชียร์สุดซี้ดให้คนไทยทั่วประเทศ โดยจะออกอากาศเป็นครั้งแรกในวันที่ 15 มีนาคมนี้ พร้อมการจัดเต็มสื่อสนับสนุนทุกช่องทาง ทั้งโฆษณาทางโทรทัศน์ สกู๊ปโทรทัศน์ สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง สื่อโฆษณา ณ จุดขาย กิจกรรมออนไลน์เต็มรูปแบบ รวมทั้งขบวนคาราวานที่นำทีมโดย "ณเดชน์" จะออกเดินสายไปเติมความซ่าสดชื่นและประสบการณ์เชียร์บอลแบบสุดซี้ดตลอดซัมเมอร์นี้ใน 7 จังหวัดทั่วประเทศ เพื่อเชิญชวนคนรุ่นใหม่และคนไทยทั่วประเทศให้ทดลองดื่มเอสและเป็นแฟนประจำเอส พร้อมทั้งร่วมส่งรหัสใต้ฝาเอสมาชิงรางวัล รวมมูลค่า 20 ล้านบาท
"ผมเชื่อมั่นว่ากลยุทธ์การสื่อสารโดยนำ ณเดชน์ มาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์เอสที่ทรงพลังของแบรนด์ พร้อมการจัดเต็มสื่อสนับสนุนและกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ รวมทั้งซัมเมอร์โปรโมชั่นฟุตบอลแคมเปญ "เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ" จะช่วยสร้างความตื่นเต้นและสีสันให้กับวงการน้ำอัดลมในช่วงซัมเมอร์ และเป็นส่วนสำคัญในการสร้างความแข็งแกร่งให้แบรนด์เอสขึ้นแท่นแบรนด์ยอดนิยมของคนไทยและผลักดันยอดขายในช่วงหน้าร้อนเพิ่มขึ้น 15% รวมทั้งผลักดันให้เอสยืนตำแหน่งผู้เล่นคนสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดน้ำอัดลมเมื่องไทยได้อย่างแน่นอน" นายวิเวกกล่าวทิ้งท้าย
ลุ้นรับรางวัลสุดซี้ดบินไปเชียร์ติดขอบสนามกับณเดชน์ไกลถึงประเทศฝรั่งเศส 10 ที่นั่ง และสมาร์ทโฟน Samsung Galaxy S7 จำนวน 500 เครื่อง รวมมูลค่า 20 ล้านบาท ในแคมเปญ "เอส เชียร์สุดซี้ด ต้อง SEAT ติดขอบ" ได้ง่ายๆ แบบฟรีๆ ไม่ต้องเสียค่าส่งและภาษี ณ ที่จ่าย เพียงส่งรหัสใต้ฝาผลิตภัณฑ์เอสผ่าน
3 ช่องทาง ได้แก่ 1) ช่องทาง SMS *759* ตามด้วยรหัสใต้ฝา และเครื่องหมาย # แล้วกดโทรออก 2) ผ่านแอพพลิเคชั่นเอสบนโทรศัพท์มือถือ และ 3) ช่องทางเว็บไซต์ www.estcolathai.com/promotion ก็สามารถลุ้นรางวัลได้ทุกสัปดาห์ เริ่มส่งตั้งแต่วันนี้ - 30 พฤษภาคมนี้ ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง facebook.com/estcola และ www.estcolathai.com/promotion
