- Details
- Category: การตลาด
- Published: Tuesday, 15 July 2014 19:20
- Hits: 2784
นีลเส็น ชี้ซื้อโฆษณาวูบ เอ็กแซ็กท์บ่นขาดทุน วูบเกือบ 10%
ไทยโพสต์ * นีลเส็นเผยเม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อครึ่งปีแรกตกวูบเกือบ 10% ด้านเอ็กแซ็กท์โอดผลิตละครขาดทุนตั้งแต่ต้นปี ถอดใจยอมรีรันละครช่วงไพรม์ไทม์ พร้อมเปิดตัวช่องวันอย่างเป็นทางการสู้ศึกทีวีดิจิตอล
บริษัท นีลเส็น จำกัด ราย งานเม็ดเงินโฆษณาครึ่งปีแรกของปี 2557 โดยพบว่าภาพรวมงบโฆษณาผ่านสื่อหลักทั้งหมด ลดลง 9.38% จากปีที่แล้วครึ่งปีตัวเลขอยู่ที่ 54,885 ล้านบาท ปีนี้ลดลงเหลือ 49,738 ล้านบาท โดยสื่อหลักตัวเลขติดลบ ในทุกประเภท สื่อทีวี ยอดร่วง 6.93% เม็ดเงินรวมจาก 34,203 ล้านบาท เหลือ 31,833 ล้านบาท สื่อวิทยุ ลดลง 14.60% เม็ดเงินรวมปีที่แล้ว 3,007 ล้านบาท ลดลงเหลือ 2,568 ล้านบาท สื่อหนังสือพิมพ์ ลดลง 15.16% เม็ดเงินรวม 7,196 ล้านบาท ปีนี้ลดลงเหลือ 6,105 ล้านบาท ขณะที่สื่อโรงภาพยนตร์ ตกลง 7.57% จากปีที่แล้ว 2,259 ล้านบาท ลดลงเหลือ 2,088 ล้านบาท สื่อเดียวที่ยังมีตัวเลขเป็นบวก คือ สื่อเคลื่อนที่เติบโต 2% จากปีที่แล้ว 1,701 ล้านบาท เพิ่มเป็น 1,735 ล้านบาท
อย่างไรก็ดี ส่วนสินค้าแบรนด์หลักที่ยังใช้งบโฆษณาสูงสุด คือ ยูนิลีเวอร์ ครึ่งงบปีแรกของปีที่แล้ว ใช้งบประมาณ 3,215.6 ล้านบาท ปีนี้เพิ่มเป็น 3,459.7 ล้านบาท โตโยต้า ปีที่แล้วใช้งบ 1,121.5 ล้านบาท ปีนี้เพิ่มเป็น 1,348.6 ล้านบาท ไบร์เออร์สด๊อรฟ ปีที่แล้วใช้งบ 949.2 ล้านบาท ปีนี้เพิ่มเป็น 1,011.7 ล้านบาท และแอดวานซ์ อินโฟร์เซอร์หรือเอไอเอส ปีที่แล้วใช้ 588.4 ล้านบาท ปีนี้เพิ่มเป็น 885.0 ล้านบาท ส่วนโคคา-โคล่า ปีที่แล้วใช้ 798.1 ล้านบาท ปีนี้ใช้ 837.8 ล้านบาท
ด้านนายถกลเกียรติ วีรวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร จีเอ็มเอ็ม ดิจิตอลทีวี ช่อง ONE เปิดเผยว่า ในช่วงตั้งแต่ต้นปีที่ผ่านมาทางเอ็กแซ็กท์ได้ผลิตละครและประสบกับภาวะการขาดทุนค่อนข้างมาก จึงทำให้นับจากนี้จะเริ่มนำละครเก่ามาออกอากาศใหม่อีกครั้งทางช่อง 5 ในช่วงไพรม์ไทม์หรือละครหลังข่าว แต่จะยังมีการจ่ายค่าเช่าเวลาให้เช่นเดิม โดยจะเป็นการรีรันละครเฉพาะช่วงวันจันทร์-อังคาร ส่วนวันพุธ-พฤหัสบดี ยังเป็นการฉายละครใหม่ตามปกติ และในวันศุกร์จะเป็นละครตามเดิม ซึ่งการรีรันละครดังกล่าวจะดำเนินการไปจนถึงสิ้นปีนี้ และคาดการณ์ว่าจะสามารถช่วยลดต้นทุนในการผลิตละครไปได้ราว 70 ล้านบาท
ล่าสุดได้ทำการเปิดตัวผังรายการใหม่ในช่องวัน (ONE) ซึ่งเป็นการออกอากาศในระบบทีวีดิจิ ตอลในช่วงเดือนสิงหาคมนี้ จากเดิมที่วางแผนว่าจะเปิดตัวตั้งแต่เดือนมิถุนายน โดยงบประมาณที่จะใช้ลงทุนในช่องวัน คาดว่าจะใช้อยู่ที่ 300 ล้านบาท เพื่อใช้ในการผลิตคอนเทนต์ โดยการลงทุนเฟสแรกจะอยู่ในช่วงเดือน ส.ค.-ต.ค.57 ต่อจากนั้นจะทำการพิจารณาเพื่อหาคอนเทนต์ที่มีความเหมาะสมในช่วงเฟสต่อไป.
