- Details
- Category: การตลาด
- Published: Sunday, 06 March 2016 19:51
- Hits: 5380
ตาบู สู้ศึกตลาดครีมอาบน้ำทุ่ม 10 ล. จัดเอ็กซ์คลูซีฟคอนเสิร์ตฉลอง 50 ปี
บ้านเมือง : นายพงศ์รัตน์ อรุณวัฒนาพร กรรมการและผู้จัดการทั่วไป บริษัท แจ๊กเจียอุตสาหกรรม (ไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตาบู เป็นแบรนด์ที่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ดูแลผิว ทั้งแป้ง สบู่ ครีมอาบน้ำ แต่สำหรับสินค้าที่ตราตรึงใจผู้บริโภคคนไทยมายาวนานกว่า 50 ปี คือแป้งหอมตาบู แป้งฝุ่นเนื้อเนียนละเอียดที่ผสมหัวน้ำหอมชั้นดีตามแบบฉบับของฝรั่งเศส มีกลิ่นเฉพาะตัว ด้วยเอกลักษณ์ที่โดดเด่นทำให้ครองใจผู้บริโภครุ่นคุณแม่จนถึงรุ่นลูก พร้อมสโลแกนของตาบูที่ว่า "กลิ่นหอมต้องห้าม"
สำหรับ ภาพรวมกลุ่มตลาดเครื่องสำอางในปี 2015 แม้จะมีการแข่งขันสูง แต่ "ตาบู" ยังคงครองใจคนไทย ด้วยยอดขายเติบโต 16% โดยยอดขายหลัก 60% อยู่ที่แป้งหอมตาบู รองลงมาคือสบู่ก้อน และครีมอาบน้ำน้องใหม่ที่เพิ่งเข้าสู่ตลาดได้ปีกว่าๆ แต่ได้ผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ และมีแนวโน้มที่จะเติบโตอีกมาก เพราะความแข็งแกร่งและเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ รวมถึงความใส่ใจในลูกค้าที่ให้การสนับสนุนใช้สินค้าตาบูมาโดยตลอด ส่วนแนวทางการตลาดในปี 2016 บริษัทตั้งเป้ายอดขายครึ่งปีแรกเติบโตรวม 40%
โดยมุ่งเน้นที่จะสร้างผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำให้เป็นที่รู้จักกว้างขวางยิ่งขึ้น โดยเพิ่มการกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้ง Modern Trade และ Traditional Trade รวมถึงการสื่อสารการตลาดที่นอกจากจะรีมายด์แบรนด์แล้ว ยังเน้นสร้างการรับรู้ในผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำเป็นหลัก เนื่องจากพฤติกรรมผู้บริโภคที่มีแนวโน้มเลือกใช้ครีมอาบน้ำมากขึ้น ทดแทนการใช้สบู่ก้อน ด้วยคุณสมบัติที่ให้ความสะดวกพร้อมสูตรที่หลากหลายในการช่วยดูแลและบำรุงผิว ทำให้ตลาดครีมอาบน้ำมีอัตราการเติบโตเป็นเลข 2 หลักต่อเนื่องทุกปี โดยปัจจุบันตลาดครีมอาบน้ำมีมูลค่าสูงกว่า 5,200 ล้านบาท โดยมีเซกเมนต์ของสบู่เหลวเพื่อความงามเป็นสัดส่วน 55% และครีมอาบน้ำตาบูตั้งเป้าที่จะมีส่วนแบ่งการตลาด 5% ภายใน 2 ปี
เนื่องจากแบรนด์ตาบูค่อนข้างมีจุดยืนที่แข็งแรง กลยุทธ์ทางการตลาดในปีนี้ จึงเน้นการชูจุดเด่นเรื่องน้ำหอมที่เป็นเอกลักษณ์ ตอกย้ำความมีเสน่ห์เหนือกาลเวลา รวมถึงสร้างการรับรู้ในผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำใหม่ โดยในปี 2016 ได้ทุ่มงบทำการตลาดกว่า 10 ล้านบาท มุ่งเน้นการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงวัย 35 ปีขึ้นไป ผ่านกิจกรรมต่างๆ ทั้ง Above the line และ Below the line ไม่ว่าจะเป็นสื่อทีวี สื่อนิตยสาร สื่อ ณ จุดขาย การจัดอีเวนท์ การออกบูธแนะนำสินค้า การจัดกิจกรรมในร้านค้า การส่งเสริมการขายและการแจกตัวอย่างสินค้า เพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้สินค้า
และโอกาสจัดแคมเปญฉลอง 50 ปี บริษัท ได้จัดคอนเสิร์ตสุดเอ็กซ์คลูซีฟ 'ตาบู กลิ่นหอมต้องห้าม พรีเซนต์ เสน่ห์.เหนือกาลเวลา' ที่รวมตัวศิลปินเนื้อหอม เสน่ห์แรงเหนือกาลเวลา มามอบเสียงเพลงสุดอบอุ่นแบบใกล้ชิด 3 ชั่วโมงเต็มอิ่ม อาทิ ก้อง-สหรัถ สังคปรีชา, ติ๊นา-คริสติน่า อากีล่าร์, ตุ๊ก-วิยะดา โกมารกุล ณ นคร และ แต๋ม-ชรัส เฟื่องอารมย์ เป็นของขวัญสุดคลาสสิกที่ ตาบู ตั้งใจคัดสรรให้คนรักตาบู โดยไม่มีค่าใช้จ่ายใดๆ ทั้งสิ้น โดยคอนเสิร์ตจะจัดขึ้นในวันอาทิตย์ที่ 20 มีนาคม 2559 ตั้งแต่เวลา 18.00 น. ณ ห้องแกรนด์บอลรูม ชั้น 12 อาคารไทยซีซี สาทร
