- Details
- Category: การตลาด
- Published: Saturday, 12 July 2014 21:39
- Hits: 2979
'อานตี้แอนส์' ประกาศแชมป์เอเชีย ฉลองใหญ่ 15 ปีตั้งเป้าโตตลาดเพรทเซลเพิ่ม 10%
บ้านเมือง : อานตี้แอนส์ ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซลของประเทศไทย ฉลองครบรอบ 15 ปี ประกาศแชมป์ผู้นำอันดับ 1 อย่างต่อเนื่องในภูมิภาคเอเชีย โดยมียอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอด 15 ปี ราว 20-30% ต่อปี คาดยอดขายปี 57 เป็นไปตามเป้า หวังเติบโตขึ้นจากปี 56 ราว 7-10% พร้อมรุกการบริการจัดส่ง และขยายสาขาครอบคลุมทั้งไทยและภูมิภาคอาเซียน
นางนงนภัส รำเพย ผู้จัดการทั่วไปแบรนด์ "อานตี้แอนส์" ผู้นำตลาดซอฟท์เพรทเซลของประเทศไทย เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดเพรทเซลในประเทศไทย ว่า มูลค่าตลาดรวมปีที่ผ่านมา มีมูลค่าราว 1,000-1,200 ล้านบาท โดย "อานตี้แอนส์" เป็นผู้นำตลาด ด้วยส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 80-90% ด้านภาพรวมตลาดเพรทเซลมีกระแสตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค แต่ในขณะเดียวกันก็มีสภาวะการแข่งขันมากขึ้น ปัจจุบันมีการเกิดใหม่ของแบรนด์สินค้าใหม่อยู่ตลอดเวลา ทำให้ผู้บริโภคมีทางเลือกเพิ่มมากขึ้น และมีความต้องการที่หลากหลาย "อานตี้แอนส์" จึงไม่หยุดนิ่งในการพัฒนาสินค้าและบริการ โดยเราพยายามคิดค้นนวัตกรรมและรูปแบบเมนูใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและเข้าถึงลูกค้าทุกกลุ่มให้มากที่สุด
ในปี 2557 "อานตี้แอนส์" ตั้งเป้ายอดขายเติบโตราว 7-10% จากปี 2556 สำหรับภาพรวม "อานตี้แอนส์" ในช่วงครึ่งปีแรก 2557 ต่ำกว่าเป้าที่คาดเล็กน้อย เราเชื่อมั่นว่าในครึ่งปีหลังจะสามารถผลักดันยอดขายให้เป็นไปตามประมาณการได้ โดยมีทั้งแคมเปญพิเศษโอกาสครบรอบ 15 ปี และจะเน้นเพิ่มสัดส่วนตลาด Catering อีกราวๆ 20%
ในปีนี้ ถือเป็นโอกาสพิเศษที่ "อานตี้แอนส์" เฉลิมฉลองครบรอบ 15 ปี ในประเทศไทย โดยได้จัดกิจกรรมและแคมเปญพิเศษ แบบยิ่งใหญ่ ถึง 3 กิจกรรมด้วยกัน ได้แก่ จัดรายการส่งเสริมการขาย "ให้ 1 ได้ 100 หนึ่งให้ของคุณเติมเต็ม ร้อยความสุขให้น้อง" ด้วยการซื้อเพรทเซล 1 ชิ้น ร่วมบริจาคสมทบทุน 1 บาท และตั้งกล่องบริจาคทุกสาขาทั่วประเทศตั้งแต่วันที่ 16 มิถุนายน-25 กรกฎาคม 2557 พร้อมจัดงานเฉลิมฉลอง 15 ปี และ "ฟรี เพรทเซล เดย์" เพื่อหารายได้สมทบทุนฯ โดยการจัดกิจกรรมร่วมประมูลของรักจากดาราและเซเลบ และจัดแฟชั่นโชว์เด็กการกุศล ในวันที่ 19 กรกฎาคม 2557 ที่ Central World
โดยที่มาและวัตถุประสงค์หลักของกิจกรรม "Free Pretzel Day" ที่อานตี้แอนส์จัดอย่างต่อเนื่องเป็นปีที่ 12 มีวัตถุประสงค์เพื่อต้องการตอบแทนให้กับลูกค้าผู้มีพระคุณทุกท่าน และตอบแทนคืนกลับสู่สังคมด้วยการให้แก่น้องๆ และเด็กๆ ผู้ด้อยโอกาส ได้ทดลองทานเพรทเซล ที่อบร้อนๆ พร้อมเสิร์ฟ ซึ่งเราจัดเป็น
ประเพณี "ฟรี เพรทเซล เดย์" เป็นประจำทุกปี เป็นเทศกาล "อิ่มอร่อย ฟรี!! แบบไม่มีเงื่อนไข" ลูกค้าสามารถรับได้ที่ทุกสาขาของอานตี้แอนส์ กว่า 120 สาขาทั่วประเทศ ปีนี้จะจัดแจกเพรทเซลในวันเสาร์ที่ 26 กรกฎาคม 2557 ตั้งแต่เวลา 10.00-14.00 น. พร้อมจัดกิจกรรม CSR เลี้ยงอาหารกลางวันและบริจาคสิ่งของให้กับน้องๆ บ้านเด็ก 15 บ้าน ตั้งแต่เดือนสิงหาคม-ตุลาคม 2557 โดยร่วมกับ บ.ในเครือ CRG และพันธมิตรคู่ค้า
นางนงนภัส กล่าวถึงแผนงาน-กลยุทธ์และเป้าหมายการขยาย "อานตี้แอนส์" ว่า ในปี 57 นี้เราจะสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยตั้งงบลงทุนประมาณ 100 ล้านบาท แบ่งเป็นการขยายสาขา 50 ล้านบาท และการตกแต่งร้านค้า 50 ล้านบาท ส่วนที่เหลือจะเป็นงบโฆษณาและส่งเสริมการขาย โดยในปี 57 ได้วางแผนการเพิ่มสาขาไว้อีก 10 สาขา แบ่งเป็นพื้นที่ในกรุงเทพฯ ในโรงพยาบาลต่างๆ ราว 20% และต่างจังหวัดอีก 80% โดยขยายตามห้างโรบินสันที่จะเปิดตัวตามหัวเมืองใหญ่
ปัจจุบัน "อานตี้แอนส์" มีจำนวนสาขาทั้งสิ้น 121 สาขา แบ่งเป็นพื้นที่ กทม. 69 สาขา และต่างจังหวัด 52 สาขา โดยจะเปิดสาขาเพิ่มอีก 10 สาขา ภายในสิ้นปีคาดว่าจะมีจำนวนสาขาทั้งสิ้นราว 131 สาขาทั่วประเทศ ส่วนแผนงานในระยะสั้น-ระยะกลาง 2-3 ปีข้างหน้า "อานตี้แอนส์" จะขยายตัวสู่ตลาดภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไปกับกลุ่มเซ็นทรัล กรุ๊ป
