- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 03 March 2016 11:27
- Hits: 1544
น้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ เผยความสำเร็จแคมเปญดิจิตอล'ได้เวลาเผยสิ่งดีๆ ในตัวคุณ' กวาดยอดชมถึง 30 ล้านวิว
น้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ธรรมชาติ เดินหน้ารุกดิจิตอลมาร์เก็ตติ้ง ส่งแคมเปญภายใต้คอนเซปต์ ‘ได้เวลาเผยสิ่งดีๆ ในตัวคุณ’ ประเดิมด้วยหนังสั้นออนไลน์ ที่ได้รับการตอบรับจากคนไทยอย่างท่วมท้น การันตีด้วยยอดชมถึง 30 ล้านวิว โดยมี ‘นาวิน ต้าร์’เป็นแบรนด์เอ็นดอร์สเซอร์ร่วมสร้างแรงบันดาลใจให้คนไทยหันมาดูแลสุขภาพที่ดีจากภายใน และเผยสิ่งดีๆ ในตัวเอง พร้อมเน้นทำการสื่อสารบน www.facebook.com/MinéréThailand ซึ่งเป็นคอมมิวนิตี้ออนไลน์ให้คนรักสุขภาพ มารวมตัวกันแชร์เคล็ดลับการดูแลสุขภาพเพื่อเพิ่มความมั่นใจ พร้อมติดตามกิจกรรมเสริมสร้างสุขภาพ
นายลูก้า คิโอด้า ผู้อำนวยการบริหารธุรกิจน้ำดื่ม บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด เปิดเผยว่า “มิเนเร่ประเดิมจัดแคมเปญออนไลน์’ได้เวลาเผยสิ่งดีๆ ในตัวคุณ’ มาตั้งแต่ต้นปี เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์น้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ในการสร้างเสริมสุขภาพ (Health & Wellness) ที่ดีจากภายใน พร้อมตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคชาวไทยยุคใหม่ที่หันมาดูแลสุขภาพแบบองค์รวมมากขึ้น เพราะสุขภาพที่ดี เริ่มต้นที่โภชนาการที่เหมาะสม การออกกำลังกายที่สม่ำเสมอ การพักผ่อนให้เพียงพอ และมีทัศนคติด้านบวก”
“โดยในปีนี้ เราเลือกสื่อดิจิตอลเป็นช่องทางหลักในการสื่อสาร เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนยุคใหม่ที่ชอบท่องโลกออนไลน์ค้นหาข้อมูลต่างๆ ซึ่งประสบความสำเร็จด้วยยอดชมถึง 30 ล้านวิว ด้วยการนำเสนอผ่าน 1) เนื้อเรื่องที่สะท้อนพฤติกรรมของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่มองหาและชื่นชมกับภาพลักษณ์หรือสิ่งต่างๆ ภายนอก จนมองข้ามสิ่งดีๆ ในตัวเอง ที่รอวันจะเผยออกมา ซึ่งน้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ถือเป็นตัวเลือกหนึ่งที่จะช่วยดูแลสุขภาพของตัวเองให้ดีจากภายใน ทำให้มีความมั่นใจมากยิ่งขึ้น 2) การเลือกใช้บุคคลต้นแบบในการดูแลตัวเองอย่าง นาวิน ต้าร์ (ดร.นาวิน เยาวพลกุล) ที่ไม่เพียงประสบความสำเร็จในด้านการศึกษา และการทำงาน แต่ยังมุ่งมั่นจนสามารถเป็นนักไตรกีฬาได้สำเร็จ มารับหน้าที่เป็นโค้ชเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ได้ลุกขึ้นมาเปลี่ยนแปลง และเผยสิ่งดีๆ ในตัวเองออกมา " นายลูก้า กล่าวต่อ
หนังสั้นออนไลน์มีจำนวนทั้งหมด 3 เรื่อง เผยแพร่ทาง www.facebook.com/MinéréThailand และ www.youtube.com/MinéréThailand เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคได้หันมา เผยสิ่งดีๆ ในตัวคุณ โดยถ่ายทอดเรื่องราวของคนวัยทำงานที่ไม่มีความมั่นใจในตัวเอง แล้วมีโค้ช นาวิน ต้าร์ มาสร้างแรงบันดาลใจให้ลุกขึ้นมาทำกิจกรรมใหม่ๆ หันมาดูแลตัวเองจนสามารถมีสุขภาพดีจากภายในได้ เริ่มจากเรื่องที่ 1 เอวลอย ขาสั้น โชว์หุ่น อยากใส่นะแต่ไม่กล้า 'เหมียว'อยากให้ทุกอย่างในชีวิตเพอร์เฟค แต่ไม่เป็นอย่างที่ฝันเพราะเหมียวมักจะเปรียบเทียบตัวเองกับคนอื่นโดยเฉพาะเรื่องของรูปร่าง จนวันนึงเธอลุกขึ้นมาออกกำลังกาย ทำให้เธอมีสุขภาพดีขึ้น มีความมั่นใจในตัวเอง และเผยสิ่งดีๆ จากภายในออกมา เรื่องที่ 2 ทำงานแลกกับค่ายา...คุ้มหรอ? เรื่องราวของ ‘จ๊อบ’ ซึ่งสะท้อนเรื่องจริงของคนวัยทำงานหลายคนในปัจจุบันที่ชีวิตคือการทำงาน ไม่มีเวลาดูแลตัวเอง แต่สุดท้ายก็ค้นพบว่าคนที่สำคัญที่สุดในโลกก็คือตัวเอง จึงหันมาดูแลตัวเอง จนสามารถเปลี่ยนแปลงตัวเองได้ในที่สุด เรื่องที่ 3 ปากไม่แดง ก็กลัวแรงสู้เค้าไม่ได้ เรื่องราวของ ‘พราว’ เวิร์คกิ้งวูแมนที่ไม่มั่นใจในหน้าตาตัวเอง ทำให้ต้องแต่งหน้าเพื่อปกปิดตลอดเวลา ซึ่งสุดท้ายเธอก็หันมาดูแลตัวเองจากภายในโดยการออกกำลังกาย และรับประทานอาหารที่ดีก็สามารถทำให้เธอเป็นคนใหม่ที่มีความมั่นใจแม้ว่าจะไร้เครื่องสำอางค์
นอกจากนี้ น้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ ยังเน้นทำการสื่อสารบนเฟซบุ๊ก ซึ่งเป็นคอมมิวนิตี้ออนไลน์ให้คนรักสุขภาพมารวมตัวกัน โดยมีการแชร์ ‘เคล็ดลับเผยสิ่งดีๆ ในตัวคุณ’เพื่อเพิ่มความมั่นใจด้วยการดูแลตัวเองให้ดูดีจากภายในสู่ภายนอก ด้วยองค์ประกอบ 3 ประการ ได้แก่ 1) การรับประทานอาหาร 2) การออกกำลังกาย และ 3) การพักผ่อนที่ดีและเพียงพอ
“เราหวังว่า แคมเปญนี้ จากน้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่และโค้ช นาวิน ต้าร์ จะจุดประกายให้ผู้บริโภคลุกขึ้นมาดูแลสุขภาพตัวเองให้ดีจากภายในสู่ภายนอก ติดตามเรื่องราวจากหนังสั้นออนไลน์ได้ที่ www.facebook.com/MinéréThailand และ www.youtube.com/MinéréThailand”นายลูก้ากล่าว
สารถึงบรรณาธิการ
เนสท์เล่อยู่เคียงข้างคนไทยมายาวนานกว่า 120 ปี โดยเริ่มวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรกในประเทศไทยเมื่อปี พ.ศ. 2436 เราได้นำเสนอและพัฒนาผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มที่อร่อยและมีคุณค่าทางโภชนาการสู่ผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการสร้างความรู้และความเข้าใจด้านโภชนาการอย่างต่อเนื่อง เพื่อช่วยให้ผู้บริโภคมีข้อมูลประกอบการตัดสินใจในการเลือกผลิตภัณฑ์ให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภคแต่ละคน เนสท์เล่ลงทุนอย่างต่อเนื่องในการสร้างเครือข่ายศูนย์วิจัยและพัฒนาอาหารและโภชนาการที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพื่อพัฒนาผลิตภัณฑ์และคิดค้นนวัตกรรมอาหารและเครื่องดื่มให้มีรสชาติอร่อยถูกปาก พร้อมให้คุณค่าทางโภชนาการที่ดีต่อสุขภาพของผู้บริโภคยิ่งขึ้น
ปัจจุบัน บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด ได้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่ม กว่า 40 ตราสินค้าที่ได้รับการยอมรับและชื่นชอบในหมู่ผู้บริโภคชาวไทยทุกช่วงวัย เจตนารมณ์ของเนสท์เล่ที่ส่งผ่านคำว่า “Nestlé Good Food, Good Life” ได้ถ่ายทอดให้เห็นถึงคำมั่นสัญญาที่เราจะมุ่งมั่นพัฒนา เพื่อยกระดับสุขภาพ และคุณภาพชีวิตที่ดีให้ผู้บริโภคชาวไทยตลอดไป
สำหรับผลิตภัณฑ์กลุ่มน้ำดื่มของเนสท์เล่ ในประเทศไทย ได้แก่ น้ำแร่ธรรมชาติมิเนเร่ น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ น้ำแร่ธรรมชาติเปอริเอ้ และ น้ำแร่ธรรมชาติวิทเทล
