ดาว คอฟฟี่ ตั้งเป้ากาแฟพรีเมียม ดึง 'เบิร์ด-ธงไชย' สร้างแบรนด์

     บ้านเมือง : ดาวเฮืองกรุ๊ป ผู้ผลิต ดาวคอฟฟี่ รุกตลาดกาแฟระดับพรีเมี่ยมในภูมิภาคอาเซียนต้อนรับเออีซี ดึง ซูเปอร์สตาร์เมืองไทย "เบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์" เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ สร้างแบรนด์ให้รู้จักในระดับสากล ตั้งเป้าเป็นกาแฟระดับพรีเมียมในตลาดโลก

      นางสาวบุนเฮือง แครอล ลิดดัง รองประธานกลุ่มบริษัทดาวเฮือง ผู้ผลิตดาวคอฟฟี่ จากที่ราบสูงโบลาเวน เปิดเผยว่า เพื่อเป็นการก้าวเข้าสู่ประชาคมเศรษฐกิจอาเซียนหรือเอ อีซี ดาวคอฟฟี่ ได้จัดทำคอร์ปอเรท แคมเปญ สำหรับเปิดตัวดาวคอฟฟี่สู่ตลาดอาเซียนอย่างเป็นทางการ ภายใต้แนวคิด "จากดินสู่ดาว ด้วยพลังแห่งความรัก" โดยได้เลือกศิลปินซูเปอร์สตาร์ "เบิร์ด-ธงไชย แมคอินไตย์" เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ในการสื่อสารแนวความคิดดังกล่าวออกไปยังตลาดอาเซียน

      สำหรับ แคมเปญ 'จากดินสู่ดาว ด้วยพลังแห่งความรัก' จะถูกถ่ายทอดผ่านภาพยนตร์โฆษณา ความยาว 60, 30 และ 15 วินาที รวมทั้งยังได้จัดทำเป็นภาพยนตร์ขนาดสั้น เล่าเรื่องราวความเป็นมาของดาวคอฟฟี่ กระบวนการผลิตที่ผ่านการดูแลเอาใจใส่อย่างพิถีพิถันในทุกขั้นตอน ที่สำคัญชาวไร่และพนักงานทุกคนทำงานด้วยความรักและความทุ่มเท เพื่อให้ได้กาแฟคุณภาพระดับพรีเมี่ยม รสชาติกลมกล่อม ถูกใจคอกาแฟ โดยภาพยนตร์ทุกชุดดังกล่าวจะถูกแปลเป็นภาษาต่างๆ เพื่อนำไปเผยแพร่ในกลุ่มประเทศอาเซียนด้วย

      นางสาวบุนเฮือง ยังได้กล่าวถึงการเลือก เบิร์ดธงไชย แมคอินไตย์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ ว่า ทั้งดาวคอฟฟี่ และพี่เบิร์ด มีแบรนด์ดีเอ็นเอที่ตรงกัน คือ มีจุดกำเนิดมาจากดิน มีเส้นทางชีวิตที่ล้มลุกคลุกคลาน ผ่านความท้าทายในชีวิตมาหลายครั้ง แต่ด้วยความมุ่งมั่น จริงจัง และจริงใจ มีเป้าหมายชีวิตที่ชัดเจน และทำทุกอย่างด้วยความรัก จึงประสบความสำเร็จได้ในวันนี้ นอกจากนี้ พี่เบิร์ด ยังเป็นที่รู้จักในตลาดเออีซีที่ทุกคนต่างก็ชื่นชอบ จึงมีความเหมาะสมที่จะถ่ายทอดแนวความคิดของแคมเปญและภาพลักษณ์ของแบรนด์ดาวคอฟฟี่ ให้เป็นที่รู้จักในตลาดเออีซีเป็นอย่างยิ่ง

       ด้านการทำตลาดดาวคอฟฟี่ ในประเทศไทยนั้น บริษัทได้ปรับโครงสร้างการบริหารงานและวางยุทธศาสตร์ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยแบ่งการทำตลาดออกเป็น 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์หลัก ประกอบด้วย 1.กลุ่มผลิตภัณฑ์ดาวคอฟฟี่ ได้แก่ กาแฟคั่วบด กาแฟสำเร็จรูป และกาแฟสำเร็จรูป ทรีอินวัน วางจำหน่ายตามซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำทั่วประเทศ 2.กลุ่มผลิตภัณฑ์เมล็ดกาแฟ จำหน่ายให้แก่ร้านกาแฟที่เป็นเชนสโตร์ อาทิ ร้านกาแฟในปั๊มปตท.ทั่วประเทศ และการบินไทย เป็นต้น 3.กลุ่มผลิตภัณฑ์กาแฟปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม ดาวคอฟฟี่ (กาแฟกระป๋อง) ซึ่งทั้งสามกลุ่มผลิตภัณฑ์จะวางโพสิชั่นนิ่งเป็นแบรนด์กาแฟระดับพรีเมียมที่มีราคาแบบอาเซียน มีบริษัทแยกทำการตลาดออกมาอย่างชัดเจน ส่วนการขยายตลาดไปยังกลุ่มประเทศอาเซียนนั้น ปัจจุบันบริษัทฯ ส่งออกเมล็ดกาแฟและกาแฟสำเร็จรูปไปทำตลาดใน 19 ประเทศทั่วโลก ทั้งสหรัฐอเมริกา เยอรมนี อิตาลี สเปน สวีเดน เบลเยี่ยม โอมาน จอร์แดน ญี่ปุ่น ออสเตรเลีย สิงคโปร์ จีน เกาหลี ไต้หวัน กัมพูชา อินโดนีเซีย มาเลเซีย เวียดนาม และประเทศไทย

      ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้ชูจุดแข็งของดาวคอฟฟี่ที่เป็นกาแฟพันธุ์อาราบิก้าแท้ ปลูกบนที่ราบสูงโบลาเวน สูงจากระดับน้ำทะเล 1,200 เมตร ที่ที่มีอุณหภูมิเฉลี่ย 25 องศาเซลเซียส พร้อมแหล่งน้ำธรรมชาติซึ่งมีน้ำตลอดทั้งปี รวมถึงแร่ธาตุต่างๆ จากดินภูเขาไฟเก่า อันอุดมไปด้วยแร่ธาตุที่ต้นกาแฟต้องการโดยไม่ต้องใช้สารเคมี และด้วยภูมิปัญญาของชาวไร่ดาวที่สร้างระบบนิเวศขึ้นมา ทำให้ไร่กาแฟดาวเป็นออแกนิกโดยสมบูรณ์ นอกจากนี้ยังควบคุมคุณภาพสินค้าตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ผ่านกระบวนการผลิตด้วยเครื่องจักรที่ทันสมัยที่สุดแห่งหนึ่งของอาเซียน เพื่อให้ผู้บริโภคมั่นใจในคุณภาพของดาวคอฟฟี่ ที่มีรสชาติระดับพรีเมียม จึงมั่นใจว่าจะสามารถแข่งขันในตลาดได้ทั้งในอาเซียนและในตลาดโลก

       นางสาวบุนเฮือง กล่าวอีกว่า นอกเหนือจากการผลิตกาแฟที่มีคุณภาพออกจำหน่ายในตลาดโลกแล้ว สิ่งหนึ่งที่บริษัทดำเนินการควบคู่ไปกับการขยายธุรกิจของดาวคอฟฟี่ ก็คือ การให้ความสำคัญกับชุมชนโดยรอบที่เกี่ยวข้องทั้งโดยตรงและโดยอ้อม โดยสิ่งที่ดาวเฮืองกรุ๊ปยึดถือปฏิบัติมาโดยตลอดก็คือ การให้ความช่วยเหลือคนยากจนในพื้นที่ให้มีอาชีพ มีรายได้ และดำรงชีวิตได้อย่างมีความสุข