- Details
- Category: การตลาด
- Published: Sunday, 14 February 2016 20:33
- Hits: 5458
เบอร์ดี้ฯ ทุ่มกว่า 300 ล้าน ปรับโฉมรักษาฐานลูกค้า
ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เบอร์ดี้ เจ้าตลาด ปรับโฉม 'เบอร์ดี้ โรบัสต้า'ครั้งใหญ่ มุ่งเสริมภาพลักษณ์ความเข้มแบบกาแฟ โรบัสต้าแท้ๆ พร้อมเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ "ตูน บอดี้สแลม" ร็อกเกอร์ขวัญใจชาวไทย สะท้อนความเข้มถึงใจ หวังครองใจฐานลูกค้าที่ชื่นชอบในความเข้ม หอมกลิ่นกาแฟคั่วบดแบบเฉพาะของเบอร์ดี้ โดยทุ่มงบประมาณกว่า 300 ล้านบาท เพื่อรักษาความเป็นผู้นำตลาดกาแฟพร้อมดื่มอันดับ 1 มุ่งรักษาฐานลูกค้ากลุ่มผู้ใช้แรงงาน ที่ชื่นชอบรสชาติความเข้มของกาแฟคั่วบด พร้อมขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่มากยิ่งขึ้น ตั้งเป้าการเติบโตในปีนี้ไว้ที่ 7% โดยปัจจุบันเบอร์ดี้เป็นกาแฟพร้อมดื่มอันดับ 1 ครองสัดส่วนการตลาดอยู่ที่ 70%
สำหรับ ในปีนี้ 'เบอร์ดี้.ดึง'ตูน บอดี้สแลม. มาเป็นพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ สะท้อนภาพลักษณ์ความเข้ม พร้อมเปิดตัวภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด "เบอร์ดี้ โฉมใหม่ เข้ม...หนึ่งในใจคุณ" เริ่มออกอากาศตั้งแต่ปลายเดือนมกราคมที่ผ่านมา พร้อมอัดกิจกรรมสื่อสารการตลาด ผ่านช่องทางการสื่อสารที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย ทั้งสื่อโทรทัศน์ เคเบิลทีวี วิทยุ สื่อกลางแจ้ง สื่อออนไลน์ พร้อมจัดกิจกรรมส่งเสริมการตลาดมากมายทั้งในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ และจุดขายในต่างจังหวัด ตลอดจนร่วมกิจกรรมรณรงค์ขับขี่ปลอดภัยในช่วงเทศกาลสำคัญของไทย
ปัจจุบันตลาดกาแฟพร้อมดื่มในประเทศไทย มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ประมาณ 6% ต่อปี โดยมีมูลค่าตลาดกว่า 11,700 ล้านบาท ซึ่งเบอร์ดี้เป็นผู้บุกเบิกการทำตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่มรายแรกในประเทศไทยตั้งแต่ พ.ศ.2536 โดยได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคชาวไทย จนครองความเป็นกาแฟกระป๋องยอดนิยมอันดับหนึ่งของประเทศไทยตลอด 22 ปีที่ผ่านมา
