- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 28 January 2016 09:09
- Hits: 2737
ค้าปลีกระอุแห่อัดงบชิงตลาดเดอะมอลล์ตั้งเป้า 5.4 หมื่นล.-ฟิวเจอร์คาดยอดพุ่ง 10%
แนวหน้า : นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า ภาพรวมของ ปีที่ผ่านมาทั้งปี โดยเฉพาะในช่วงช่วงเดือนธ.ค. ถือว่าดี จากการออกมาตรการกระตุ้น การจับจ่ายของรัฐบาลในช่วงดังกล่าวทำให้ผู้บริโภคมีความเชื่อมั่นมากขึ้น ขณะที่การลดหย่อนภาษีรายได้ส่วนบุคคลจาการซื้อสินค้าที่ทำให้ผู้บริโภคตื่นตัวในการใช้จ่ายสูง โดยมียอดขายของเดอะมอลล์ในช่วงดังกล่าวเติบโตถึง 20% และ ทั้งปีโต 4% ปิดยอดขายที่ 52,000 ล้านบาท ถือว่าเติบโตสวนกระแสภาวะเศรษฐกิจที่ไม่ดี ขณะที่ปัจจัยบวกที่จะส่งผลกับเดอะมอลล์ปีนี้ คือ มาตการ กระตุ้นกำลังซื้อภาครัฐที่อาจมีต่อเนื่อง อีกส่วนคือจำนวนนักท่องเที่ยว ปีนี้คาดว่าจะสูงกว่าปีที่ผ่านมา ซึ่งมีจำนวน 30 ล้านคน ขณะที่ราคาน้ำมันลดลงน่าจะทำให้คนมีกำลังซื้อมากขึ้น โดยรวมแล้วทุกอย่างกำลังเริ่มนิ่งทำให้กำลังซื้อน่าจะเติบโตได้
ทั้งในช่วงเทศกาลตรุษจีน ทุกปีจะมีเงินสะพัดไม่ต่ำกว่า 50,000 ล้านบาท ดังนั้น ปีนี้เดอะมอลล์จึงมีแผนที่จะจัดกิจกรรมต่างๆเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายคนไทยเชื้อสายจีนซึ่งมีสัดส่วนอยู่ 30% หรือประมาณ 20 ล้านคน ของจำนวนประชาชนคนไทยทั้งหมดอย่างต่อเนื่อง ด้วยการใช้ประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อทำตลาดจัด กิจกรรม และโปรโมชั่น ต่างๆมากมาย เช่น การเชิดสิงโตมังกรแอลอีดี การสร้างความมงคลให้กับชีวิตโดยได้อัญเชิญเทพเจ้าเห้งเจีย (องค์ไต้เสี่ยฮุกโจ้ว) และ เจ้าแม่กวนอิม ปางประทานพร และปางทะเลใต้ ณ วัดไคหยวน จากสาธาณรัฐประชาชนจีน ให้ประชนไทยเชื้อสายจีนได้สักการะที่เดอะมอลล์ทุกสาขา ระหว่าง 28 ม.ค.-14 ก.พ. 2559 ปีนี้ ฯลฯ โดยตั้งเป้าหมายของกิจกรรมตรุษจีน 18 วัน จะมียอดขายรวม 2,500 ล้านบาท สูงขึ้นจากปีที่ผ่านมา ซึ่งทำ ยอดขายอยู่ที่ 2,200 ล้านบาท
ส่วนเป้าหมายยอดขายรวมปี 2559 คาดอยู่ที่ 5.4 หมื่นล้านบาท เพิ่มขึ้น 4%
ขณะที่ "ฟิวเจอร์พาร์ค-สเปลล์" ได้ทุ่มงบ 20 ล้านบาท ผนึก 1,000 ร้านค้าจัดแคมเปญลดฉลองตรุษจีน ร่วมลดสูงสุด 80% โดยนางรัตนา อนันทนุพงศ์ ผู้อำนวยการด้านการตลาด ศูนย์การค้าฟิวเจอร์พาร์คและสเปลล์ กล่าวว่า ปีนี้ ได้เตรียมงบประมาณไว้ 500 ล้านบาท สำหรับจัดกิจกรรมในศูนย์การค้า ฟิวเจอร์พาร์ค และสเปลล์ หลากหลายรูปแบบต่อเนื่องตลอดปี โดยเริ่มจากกิจกรรมแรกของปี ด้วยแคมเปญ "Sweetest Moment Of Chinese New Year" ระหว่างวันที่ 5-14 กุมภาพันธ์ 2559 ลดราคาสินค้าสูงสุด 80% พร้อมลุ้นรับลุ้นรับ เครื่องประดับหรูจาก PRIMA GOLD และ Pandora รวม 59 รางวัล และของรางวัลอื่นๆ อีก 32,000 ชิ้น มูลค่ารวมกว่า 3 ล้านบาท นอกจากนี้ยังได้ร่วมกับพันธมิตรบัตรเครดิต KTC, K Bank, KCC, AEON มอบของรางวัลพิเศษ หรือแลกรับเงินคืนสูงสุด 14% ฯลฯ
นอกจากนี้ ยังนำว่าวมังกรขนาดความยาว 25 เมตร จากมณฑลซานตง ซึ่งได้ชื่อว่า "เป็นเมืองว่าวโลก" มาจัดแสดง เป็นครั้งแรกในประเทศไทย พร้อมเทคนิคการประดิษฐ์ว่าวจีนโบราณ และศิลปะการตัดกระดาษ ซึ่งเป็นมรดกทางวัฒนธรรมจีนกว่า 2,000 ปี คาดว่ากิจกรรมต่างๆ จะสามารถกระตุ้นให้ลูกค้ามาใช้บริการที่ศูนย์การค้าฯ เพิ่มขึ้น 5-10% ในช่วงจัดกิจกรรมได้อย่างแน่นอน โดยปัจจุบันมีลูกค้ามาใช้บริการเฉลี่ย 200,000 คนต่อวัน
ด้านนายสมพงษ์ รุ่งนิรัติศัย ประธานกรรมการบริหารฝ่ายการพาณิชย์ เทสโก้ โลตัส กล่าวว่า สำหรับเทศกาลตรุษจีนปีนี้ เทสโก้ โลตัส ใช้งบประมาณลงทุน 250 ล้านบาท ในการทำโปรโมชั่น ทั้งลดราคาสินค้า และคูปองเงินสด โดยในปีนี้ เทสโก้ฯ ลดราคาสินค้าโดยเฉพาะในแผนกอาหารสดและชุดไหว้ที่ลดราคาลงต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา นอกจากนั้นแล้ว ลูกค้ายังสามาถนำคูปองเงินสดมาลดราคาเพิ่มได้อีก ฉะนั้น คาดว่าตรุษจีนปีนี้ยอดขายสินค้าจะโตกว่าปีที่แล้วประมาณ 20%
"แผนกอาหารสดทั้งแผนกราคาถูกกว่าตรุษจีนปีที่แล้ว โดยเฉลี่ย 20% ลดสูงสุดถึง 46% ไฮไลท์ คือ ชุดไหว้ครบเซต โดยเฉพาะ ชุดซาแซ ที่ประกอบด้วยหมูสามชั้น ไก่ต้ม และเป็ดพะโล้ ซื้อ ยกชุดราคาเพียงแค่ 288 บาท เทียบกับราคาปีที่แล้ว 529 บาท โดยมี จำนวนจำกัด 8,888 เซต เท่านั้น หมดแล้วหมดเลย นอกจากชุดไหว้ ของคาวแล้ว ยังมีชุดไหว้ของหวาน ชุดไหว้ผลไม้มงคล ชุดกระดาษเงินกระดาษทอง และส้มมงคล ราคาพิเศษสุดๆ อีกด้วย"
