- Details
- Category: การตลาด
- Published: Tuesday, 12 January 2016 08:12
- Hits: 3107
ไฮเออร์ เผยผลประกอบการโตสูงกว่าตลาด ส่งสินค้านวัตกรรมใหม่ สร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภค
บ้านเมือง : ไฮเออร์ เผยผลประกอบการปี 2558 เติบโต 16% รวม 2,200 ล้านบาท ปี 59 รักษายอดโตเท่าเดิม พร้อมเดินหน้าเปิดตัวสินค้านวัตกรรมใหม่ หวังโต ไม่ยั้งในตลาดไทย เน้นสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์และเข้าถึงความต้องการผู้บริโภค ผ่านช่องทางสื่อสารยุคใหม่ Facebook Fanpage ที่มีการเข้าถึงกว่า 16 ล้านครั้งต่อเดือน
นายหยาง เสี้ยวหลิน ประธานกรรมการบริหาร กลุ่มบริษัทไฮเออร์ ประเทศไทย ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์ เปิดเผยว่า ผลกระกอบการของไฮเออร์ในปี 2558 เป็นที่น่าพึงพอใจ หลายกลุ่มผลิตภัณฑ์มีการเติบโตเกินกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ โดยมีอัตราเติบโตถึง 16% รวม 2,200 ล้านบาท แบ่งเป็นรายได้จากกลุ่มเครื่องปรับอากาศ 830 ล้านบาท ตู้เย็น 620 ล้านบาท ตู้แช่แข็ง 270 ล้านบาท เครื่องซักผ้า 230 ล้านบาท โทรทัศน์ 230 ล้านบาท และสินค้าอื่นๆ 20 ล้านบาทตามลำดับ ปัจจุบันไฮเออร์มีผลิตภัณฑ์ตู้เย็น เครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้าและตู้แช่แข็ง เป็นหลักในการทำตลาด
"ในปีนี้เราจะมีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ล่าสุดในหลายกลุ่มผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะเป็นเครื่องปรับอากาศ ตู้เย็น ตู้แช่ ทีวี และเครื่องซักผ้า โดยเน้นความแข็งแกร่งด้าน Product Line และเครือข่ายคู่ค้าที่เป็นทั้งตัวแทนจำหน่ายและศูนย์บริการทั่วประเทศ พร้อมกับสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จักและใกล้ชิดกับผู้บริโภคชาวไทยมากยิ่งขึ้น โดยปีนี้ตั้งเป้าหมายเท่ากับปีที่ผ่านมา สืบเนื่องจากผลกระทบของสภาพเศรษฐกิจในปี 2558"นายหยาง กล่าว
สำหรับ ปีนี้ไฮเออร์มีความตั้งใจที่จะเสริมสร้างความแข็งแกร่งในด้าน Product Line ที่มีอยู่เป็นหลัก เริ่มจากเครื่องปรับอากาศ โดยพัฒนาผลิตภัณฑ์ระบบ Inverter รุ่นประหยัดซีรีส์ใหม่ VNQ ที่นอกจากดีไซน์จะเปลี่ยนไปให้ดูเหมาะสมกับเทรนด์การออกแบบในปัจจุบันแล้ว ยังพัฒนาผลิตภัณฑ์ให้มีคุณภาพที่ดีขึ้น ประหยัดค่าไฟได้มากขึ้น และศักยภาพการผลิตที่สามารถลดต้นทุนได้ดีขึ้น ทำให้ผู้บริโภคได้ใช้สินค้าที่มีคุณภาพในราคาประหยัด
ผลิตภัณฑ์ตู้เย็นในปีที่ผ่านมา ไฮเออร์ได้แนะนำผลิตภัณฑ์ตู้เย็น 2 ประตู ประเภท Inverter ขนาดตั้งแต่ 8.6 คิว จนถึง 20.1 คิว ทำให้ตู้เย็นของไฮเออร์มีครอบคลุมทุกเซกเมนท์ ทั้งประเภท 1 ประตู และ 2 ประตู ในปีนี้จะเพิ่มผลิตภัณฑ์กลุ่ม Side by Side อีก 5 รุ่น ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่รุ่น ประหยัด จนถึงรุ่น Hi-end ที่มีดีไซน์หรูหราและมาพร้อมกับระบบ Inverter
สำหรับ ผลิตภัณฑ์ตู้แช่ในปีนี้ จะมาพร้อมนวัตกรรมใหม่ 2 ระบบ Dual Freezer 4 รุ่นด้วยกัน ความจุตั้งแต่ 10 ถึง 25 คิว นอกจาก เป็นตู้แช่แข็งแล้ว ยังสามารถแช่เย็นได้อีกด้วย ไฮเออร์ใส่ใจความต้องการอันหลากหลายของผู้บริโภค และปัจจุบันแนวโน้มของความต้องการตู้แช่ขนาดใหญ่มีมากขึ้น จึงตอบสนองความต้องการของตลาดด้วยสินค้าที่มีขนาดใหญ่ขึ้น
ผลิตภัณฑ์โทรทัศน์นั้น ไฮเออร์ขอแนะนำ Android TV เริ่มต้นที่ขนาด 43" ซึ่งมาพร้อมกับระบบ Android โดยข้อดีของระบบ Android คือสามารถ Download Application ทุก App ที่มีอยู่ใน Google Play Store เทียบเท่ากับ Smartphone, มี Application ให้เลือกใช้ได้อย่างหลากหลาย อีกทั้ง Haier Android TV รองรับการเชื่อมต่อหน้าจอสมาร์ทโฟน หรือแท็บเล็ตไปยังทีวี (Screen Mirroring) ได้อีกทางหนึ่ง ช่วยเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้งาน
ด้านผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้า ก็มีผลิตภัณฑ์ใหม่เช่นกัน โดยจะมีการเปิดตัวเครื่องซักผ้า แบบ 2 ถังขนาดใหญ่ถึง 18 กก. ปั่นได้ถึง 14 กก. พร้อมเทคนิคซักแบบ Rain Shower ช่วยขจัดคราบผงซักฟอกที่ตกค้างได้ดีขึ้น ในส่วนของเครื่องซักผ้าฝาบน จะวางจำหน่ายซีรีส์ที่เป็นฝากระจกแบบเต็มไลน์ ประกอบด้วย 8, 9, 10, 12, 14 กก. เพื่อเพิ่มทางเลือกให้ผู้บริโภคมากขึ้น
นายหยาง กล่าวต่อว่า สำหรับเครื่องปรับอากาศอุตสาหกรรมในปีที่ผ่านมา เป็นปีแรกที่ไฮเออร์เริ่มทำการตลาดอย่างจริงจัง โดยเริ่มจากการเปิดศูนย์ฝึกอบรมด้านเทคนิคสำหรับเครื่องปรับอากาศระดับภูมิภาค ภายในบริเวณโรงงานเครื่องปรับอากาศ ซึ่งศูนย์ฯ แห่งนี้สามารถใช้ในการอบรม ตั้งแต่เรื่องความรู้เรื่องตัวสินค้า การใช้โปรแกรมในการคำนวณเลือกเครื่องปรับอากาศที่เหมาะสมกับอาคารประเภทต่างๆ ตลอดจนการติดตั้ง และการดูแลบริการหลังการขาย ซึ่งปัจจุบันได้ให้การอบรมกับช่างเทคนิค และผู้รับเหมาไปแล้วกว่า 300 ราย นอกจากนี้ ยังได้รับความไว้วางใจจากเจ้าของโครงการเลือกใช้เครื่องปรับอากาศประเภท MRV ของ Haier ไปแล้วหลายโครงการ ส่งผลให้ไฮเออร์ประสบความสำเร็จการเติบโตถึง 16% ในปี 2558 ที่ผ่านมา และพร้อมที่จะเดินหน้าขยายตลาดเครื่องปรับอากาศอุตสาหกรรมอย่างต่อเนื่องในปีนี้
"ความรู้สึกของลูกค้าต่อแบรนด์ไฮเออร์เป็นสิ่งสำคัญที่เราพยายามสร้างความเชื่อมั่นในแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ การบริการ ด้วยการเข้าถึงความต้องการของผู้บริโภค เรามีช่องทางการสื่อสารยุคใหม่อย่าง Facebook Haier Thailand Fanpage ที่มีเนื้อหาตรงใจและให้ลูกค้าได้เห็นเนื้อหาเกี่ยวกับสินค้า แบรนด์ และ Tip & Trick ในการใช้งาน โดยใช้ คอนเซ็ปต์ทำให้งานบ้านเป็นเรื่องง่าย และสนุก โดยสามารถเพิ่มจำนวน Fan จากเดิม 20,000 เมื่อต้นปี ให้เป็น 300,000 ในปัจจุบัน และในทุกเดือนจะมีผู้ใช้ Facebook ในประเทศไทยเห็น Page Haier ไม่ต่ำกว่า 16 ล้านครั้ง รวมถึงร่วมแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับสินค้า บริการ และแบ่งปันประสบการณ์ในการใช้สินค้าต่างๆ ร่วมกัน นับเป็นการทำให้ แบรนด์ไฮเออร์เข้าไปอยู่ใกล้ชิดกับผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างมาก"
นอกจากการโฆษณาและการสื่อสารที่เน้นขับเคลื่อนไปช่องทางออนไลน์แล้ว เรายังมีกิจกรรมออฟไลน์ ไม่ว่าจะเป็นการจัดงานแสดงสินค้า การสร้างการจดจำแบรนด์ผ่านเครื่องมือสื่อสารต่างๆ และความร่วมมือจากองค์กรภาครัฐและเอกชนในการทำกิจกรรมเพื่อสังคมไทยด้วยดีเสมอมา
