- Details
- Category: การตลาด
- Published: Saturday, 28 June 2014 20:44
- Hits: 4166
'แนทเชอร์ไลเซอร์' ลุยตลาดหนักครึ่งปีหลังชูจุดขาย'Naturalizer Multi Width'ใส่ใจลูกค้า
บ้านเมือง : แนทเชอร์ไลเซอร์ ลุยตลาดครึ่งปีหลัง อัดแคมเปญกระตุ้นยอดทุกเดือน ยังย้ำนวัตกรรม N 5 Comfort (5 ส่วนประกอบพิเศษของนวัตกรรมรองเท้ารูปแบบใหม่ที่ต้องได้รับมาตรฐานการผลิตรองเท้าแบบมีคุณภาพอย่างแท้จริง) พร้อมเผยผลการวิจัยตลอดกว่า 20 ปีที่ผ่านมา สาวไทยและสาวเอเชียมักมีปัญหาสุขภาพเท้าแบบไม่รู้ตัว เพราะไม่เพียงแค่ขนาดความยาวของพื้นเท้าที่ต้องพอดี ขนาดความกว้างที่ไม่พอดียังส่งผลต่อสุขภาพสรีระเท้าอย่างชัดเจน
นายคณิศร สุยะนันทน์ ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์รองเท้า บริษัทไอ.ซี.ซี.อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ตลาดรองเท้าสวมใส่สบายมีแนวโน้มการเติบโตที่ดีคิดเป็น 30% จากมูลค่าตลาดรวมทั้งหมดประมาณ 3,000 ล้าน ซึ่งบริษัทมีส่วนแบ่งการตลาดประมาณ 25-30% สัดส่วนลูกค้า คนไทย 90% ต่างชาติ 10% จัดอยู่ใน Top 3 โดยครึ่งปีแรก บริษัทมีอัตรายอดจำหน่ายเฉลี่ยการเติบโตที่ค่อนข้างทรงตัว ส่วนครึ่งปีหลังตั้งเป้ายอดขาย 500 ล้าน คาดว่าหลังจากกิจกรรมทางการตลาดทั้งอโบฟเดอะไลน์ (Above the line) และบีโลว์เดอะไลน์ (Below the line) ซึ่งจะมีการจัดกิจกรรม Try it You Like It เสริมด้วยบริการทั้งก่อนและหลังการขาย คาดว่าจะสามารถช่วยกระตุ้นยอดได้ประมาณ 20% ซึ่งงบการตลาดที่ใช้คิดเป็น 5% จากยอดขาย
โดยปัจจุบันแบรนด์แนทเชอร์ไลเซอร์มีช่องทางการจัดจำหน่าย 160 แห่ง คือเคาน์เตอร์ในห้างสรรพสินค้าทั่วประเทศ และแนทเจอร์ไลเซอร์ช็อป 2 แห่ง คือที่เซ็นทรัลเวิลด์ และเดอะมอลล์บางแค ซึ่งจะมีการเปิดเพิ่มอีก 10 แห่ง ทั้งในรูปแบบเคาน์เตอร์และชอปอินชอป โดยใช้งบในการปรับปรุงร้าน 3-5 แสน และใช้งบประมาณ1 ล้านในการเปิดช็อปใหม่
ในช่วงครึ่งปีหลัง แบรนด์แนทเชอร์ไลเซอร์ พร้อมรุกตลาดรองเท้าเพื่อสุขภาพ ซึ่งปัจจุบันแบ่งกลุ่มประเภทสินค้าออกเป็น 5 กลุ่ม ได้แก่ กลุ่มแรกคือ กลุ่มรองเท้าที่มีส่วนเปิดปิดส้นเท้า (Pump Shoes), กลุ่มที่ 2 คือกลุ่มรองเท้าแตะแบบมีเส้นสาย (Sandals), กลุ่มที่ 3 คือ กลุ่มประเภทรองเท้ากีฬา (Sport Shoes), กลุ่มที่ 4 คือกลุ่มรองเท้าลำลอง สวมง่ายๆ (Border Stitch) และกลุ่มสุดท้ายจะเป็นกลุ่มรองเท้านำเข้า (Import Shoes) ซึ่งสินค้าเกือบทุกกลุ่มจะมีนวัตกรรม N 5 Comfort ที่ชู 5 จุดเด่นด้วยความยืดหยุ่น, ความเบา, ความสมดุล, ความนุ่ม และการระบายอากาศ ซึ่งได้เริ่มเมื่อประมาณ 4-5 ปีที่แล้ว เพื่อให้เป็นไปตามแบบมาตรฐานเดียวกันกับบริษัทแม่ที่อเมริกา
สำหรับ สินค้าประเภทที่มีส่วนเปิดปิดส้นเท้า หรือปั๊มชูวส์ (Pump Shoes) ในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา ฝ่ายค้นคว้าวิจัย พัฒนาคุณภาพสินค้า ยังได้มีการค้นคว้าวิจัยกลุ่มสาวไทย และสาวเอเชียเฉลี่ยกว่า 100,000 ราย ในช่วงอายุ 20-40 ปี พบว่ามีขนาดความกว้างของเท้าส่วนใหญ่อยู่ระหว่าง Width C D และ E ทำให้ทางแนทเชอร์ไลเซอร์สามารถกำหนดความกว้างโดยเฉลี่ยเพื่อรองรับสรีระเท้า อันจะส่งผลต่อความสบายในการสวมใส่ได้สูงสุดถึง 6 ความกว้าง (Width) ซึ่งนับเป็นแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวในเมืองไทยที่ให้ความใส่ใจในสรีรศาสตร์ของพื้นเท้าอย่างแท้จริง โดยจะมีขนาดมาตรวัดเรียงลำดับจากขนาดความกว้างน้อยไปถึงกว้างมาก หรือที่เรียกกันเป็น A / B / C / D / E / EE และทั้งนี้ แนทเชอร์ไลเซอร์ ยังมีบริการรับสั่งตัดรองเท้าโดยช่างผู้ชำนาญการ ซึ่งลูกค้าสามารถรับบริการได้ที่ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ รามคำแหง เป็นบริการที่เป็นอีกหนึ่งจุดเด่นของทางเรา
