- Details
- Category: การตลาด
- Published: Wednesday, 25 June 2014 23:05
- Hits: 3307
เดอะมอลล์ทุ่ม 1,200 ล้าน อัดแคมเปญปั๊มยอดขายครึ่งปีหลัง
แนวหน้า : นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า จากผลการชุมนุมทางการเมืองตั้งแต่ช่วงปลายปี 2556 ถึงต้นปี 2557 ส่งผลให้ยอดขายโดยรวมของทั้งกลุ่มติดลบ 2-3% แต่ในช่วงเดือนเมษายน 2557 เป็นต้นมา สถานการณ์ต่างๆ เริ่มดีขึ้น โดยเฉพาะเดือนพฤษภาคมและมิถุนายน 2257 ที่สถานการณ์ทางการเมืองดีขึ้น ทำให้ลูกค้ามีความมั่นใจมากขึ้น และกล้าจับจ่ายใช้สอยมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม ภาพรวมครึ่งปีแรก 2557 ยอมรับว่ายอดขายไม่มีอัตราการเติบโต เพราะผู้บริโภคไม่มีความมั่นใจ จึงชะลอการจับจ่ายใช้สอย บริษัทจึงหยุดการจัดกิจกรรมหลายงานออกไปก่อน ส่งผลให้ค่าใช้จ่ายต่างๆลดลงไปด้วย โดยค่าใช้จ่ายด้านการตลาดลดลงถึง 5-10% หรือใช้งบการตลาดไปเพียง 800 ล้านบาท ในช่วง 3 เดือนแรก
สำหรับแผนการดำเนินธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลัง 2557 ได้เตรียมงบประมาณไว้ 1,200 ล้านบาท จากงบตลาดทั้งปี 2,000 ล้านบาท เพื่อรุกทำกิจกรรมการส่งเสริมการขายต่างๆ ต่อเนื่องเกือบทุกเดือน หวังกระตุ้นยอดขายในช่วงครึ่งปีหลัง 2557 ให้เติบโต 2-3% เนื่องจากแนวโน้มกำลังซื้อผู้บริโภคมีสัญญาณดีขึ้น เริ่มด้วยแคมเปญ 'มิดไนท์ เซล'ลดราคาสินค้าสูงสุด 70% ของทั้ง 3 ห้างสรรพสินค้าในเครือ คือ ห้างเดอะมอลล์, ดิ เอ็มโพเรียม และสยามพารากอน ระหว่างวันที่ 26 มิถุนายน-2 กรกฎาคม 2557
ส่วนแคมเปญใหญ่ คือ 'มหกรรมลดทะลุพิกัด'นำสินค้าแบรนด์ชั้นนำกว่า 1 ล้านรายการ มาลดสูงสุด 80% ที่อิมแพค เมืองทองธานี ระหว่างวันที่ 2-6 กรกฎาคม 2557 ซึ่งเชื่อว่า 2 แคมเปญดังกล่าวจะสามารถทำยอดขายรวมกว่า 1,500 ล้านบาท แบ่งเป็น มิดไนท์ เซล 1,200 ล้านบาท และมหกรรมลดทะลุพิกัด 500 ล้านบาท
นายชำนาญ กล่าวว่า ปี 2557 นี้ได้ตั้งเป้ายอดขายรวมของเดอะมอลล์ กรุ๊ปที่ประมาณ 50,000 ล้านบาท เติบโต 2-3% และยังคงเป็นเป้าหมายเดิมที่วางไว้ แม้ในช่วงครึ่งปีแรกยอดขายจะอยู่ที่เพียง 23,000 ล้านบาท ไม่เป็นไปตามที่วางไว้เล็กน้อย หรือคิดเป็นสัดส่วน 45% จากยอดขายรวมทั้งปี แต่เชื่อว่าการรุกจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายและบรรยากาศโดยรวมในประเทศที่เริ่มดีขึ้นจะทำให้ยอดขายเป็นไปตามเป้าหมาย
เดอะมอลล์ทุ่มแหลกดูดลูกค้าช็อปปิ้ง
ไทยโพสต์ : ปทุมวัน * เดอะมอลล์ทุ่ม 1,200 ล้านบาท เดินเกมโหมโปรโมชั่นหนักครึ่งปีหลัง หวังกู้ยอดจากครึ่งปีแรก
นายชำนาญ เมธปรีชากุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด เปิดเผยว่า แผนการดำเนินงาน ในช่วงครึ่งปีหลัง บริษัทได้เตรียมงบประมาณไว้ราว 1,200 ล้านบาท จากงบการตลาดรวมตลอดทั้งปีที่ 2,000 ล้านบาท เพื่อใช้ในการจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง หลังจากที่ในช่วงครึ่งปีแรกได้มีการชะลอการทำโปรโมชั่น ออกไป เนื่องจากในขณะนั้นจะกระตุ้นการใช้จ่ายค่อนข้างยาก เพราะปัญหาการเมือง รวมถึงประชาชนลดท่องเที่ยวและเดินทาง แต่ก็นับว่าเป็นเรื่องที่ดี เพราะ การไม่ได้ทำการตลาดในช่วงที่ผ่านมาสามารถลดต้นทุนของบริษัทไปได้ราว 5-10%
ล่าสุดบริษัทได้เตรียมจัด แคมเปญ 'มิดไนท์ เซลล์'ระหว่างวันที่ 26 มิ.ย.-2 ก.ค.นี้ ภายใต้งบประมาณ 20 ล้านบาท คาดว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 1,200 ล้านบาท และยังจัดกิจ กรรมต่อเนื่องกับ 'มหกรรมลดทะลุพิกัด' ระหว่างวันที่ 2-6 ก.ค.นี้ ที่อิมแพ็ค เมืองทองธานี ภายใต้งบ 35 ล้านบาท คาดว่าจะมียอดขายอยู่ที่ 300 ล้านบาท
ขณะที่ในช่วง 3 เดือนแรกที่ผ่านมา ทางศูนย์การค้าพารากอนค่อนข้างมีปัญหาในเรื่องของการเปิดให้บริการ ส่งผลให้เกิดการติดลบอยู่ในระดับตัวเลขสองหลัก แต่ขณะนี้ภาพรวมเริ่มกลับมาดีขึ้น ยังสามารถกลับมาเป็นบวกได้ 2-3% ถือว่าเป็นอัตราที่ทรงตัวไม่ต่ำกว่าเป้าที่วางไว้
ทั้งนี้ เชื่อว่าการจัดแคม เปญหรือโปรโมชั่นในช่วงครึ่งปีหลังนี้ จะมีส่วนช่วยผลักดันยอดขายให้เป็นไปตามเป้าเดิมที่วางไว้ที่ 50,000 ล้านบาท เติบ โต 2-3% จากปีที่แล้วปิดยอดขายไปที่ 49,000 ล้านบาทได้.
