- Details
- Category: การตลาด
- Published: Tuesday, 24 June 2014 17:52
- Hits: 3141
RS เผยอานิสงส์บอลโลกดันเรตติ้งช่อง 8 พุ่ง 300%ขึ้นแท่นเบอร์ 3 ของประเทศ
นายองอาจ สิงห์ลำพอง กรรมการผู้อำนวยการสายงานโทรทัศน์ บมจ.อาร์เอส(RS) เปิดเผยว่า เพียง 1 สัปดาห์ที่ถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก ส่งผลให้การวัดผลของเอซี นีลเส็นฯ ล่าสุดช่อง 8 มีเรตติ้งจำนวนผู้ชมเติบโตสูงถึง 300% คาดว่าจะขยับขึ้นแท่นเป็นที่ 3 ภายในสิ้นเดือนมิ.ย.นี้จากเดิมที่วางเป้าจะเป็นที่ 3 ภายใน 3 ปีข้างหน้า
หลังจบการถ่ายทอดสดบอลโลก 2014 ทางสถานีฯ เตรียมผลิตรายการกีฬาอื่นๆ ต่อเนื่อง ได้แก่ รายการมวยดังจากเวทีลุมพินี เพื่อรักษาฐานผู้ชมกลุ่มนี้ไว้ต่อไป รวมถึงมีแผนจะนำการ์ตูนเรื่องดังจากญี่ปุ่น, เอเชี่ยนมูฟวี่ และภาพยนตร์จีนฟอร์มยักษ์ เพื่อขยายฐานกลุ่มชมทุกเพศทุกวัยในวงกว้างมากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้ RS ยังได้ใช้กลยุทธ์ Value Centric มุ่งเข้าถึงและเข้าใจกลุ่มผู้ชมในเชิงลึก โดยเน้นสร้างแบรนด์ช่อง 8 ให้ผู้ชมนึกถึงตลอดเวลาผ่านทางรายการต่างๆ ของช่อง ภายใต้สโลแกน'เพื่อนคุณทุกที่ ทีวีของทุกคน' พร้อมทั้งได้เริ่มปรับผังรายการใหม่เข้าสู่ระยะเฟส 2 เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายคนทั่วไป (Mass) โดยมี 4 คอนเทนต์หลัก ได้แก่ รายการข่าว, รายการวาไรตี้บันเทิง กีฬา และละคร เป็นหัวหอกสำคัญในการขับเคลื่อนสู่เป้าหมายดันเรตติ้งจำนวนผู้ชมให้มากที่สุดเป็นอันดับที่ 3 อย่างยั่งยืน ขณะที่ยังมั่นใจสิ้นปีนี้จะมีรายได้ 850 ล้านบาทตามเป้าที่วางไว้
รายละเอียดของผังรายการใหม่ในเฟส 2 ประกอบไปด้วย การเพิ่มคอนเทนต์รายการข่าวเป็น 6 ชั่วโมงต่อวัน จากเดิม 3 ชั่วโมงต่อวัน หรือคิดเป็นสัดส่วน 25% ของผังรายการทั้งหมด เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายคนที่ชื่นชอบการรับชมข่าวซึ่งมีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป ชูคอนเซ็ปต์ “เล่าง่าย ดูง่าย เข้าใจง่าย" ผลิตโดยทีมข่าวมืออาชีพกว่า 100 ชีวิต ที่จะมาตามติดทุกสถานการณ์มารายงานสดตลอดทั้งวันผ่าน 5 รายการข่าวด้วยกัน
รวมถึงเตรียมจะเพิ่มคอนเทนต์รายการวาไรตี้บันเทิงเป็น70 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ จากเดิม 50 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ หรือคิดเป็นสัดส่วน 40% ของผังรายการทั้งหมด ส่วนในครึ่งปีหลังเตรียมออกอากาศ ‘เปิดกล่องละครใหม่’อีก 5 เรื่อง เพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่ชอบดูละครซึ่งมีอายุระหว่าง 15-50 ปี
ล่าสุด RS ได้ปรับอัตราค่าโฆษณาเพิ่มขึ้นมีผลตั้งแต่วันที่ 1 มิ.ย.57 มาอยู่ที่ 20,000-200,000 บาทต่อนาที จากเดิม 10,000-120,000 บาทต่อนาที เพิ่มขึ้นเท่าตัวที่เป็น Deal of the year เพราะเมื่อวัดจากจำนวนสายตาผู้ชม (Eye Ball)ถือว่าคุ้มค่ามาก เนื่องจากมีเรตติ้งจำนวนผู้ชมดีขึ้น ดูได้จากการวัดผลของเอซี นีลเส็นฯ ในสัปดาห์ล่าสุดพบว่า ช่อง 8 มีเรตติ้งจำนวนผู้ชมอยู่ในอันดับ 5 ถือเป็นการช่วงชิงเรตติ้งจำนวนผู้ชมได้ตามเป้าที่คาดไว้ โดยรายการที่มีเรตติ้งจำนวนผู้ชมสูงสุดของช่องเทียบเท่ากับละครหลังข่าวทางฟรีทีวีเดิม ได้แก่ เสียงสวรรค์ พิชิตฝัน
"นับจากนี้ภาพรวมการแข่งขันอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอลจะค่อนข้างรุนแรง โดยจะได้เห็นการใช้กลยุทธ์ดัมพ์ราคาค่าโฆษณา รวมถึงกลยุทธ์ขายโฆษณาพ่วงเป็นแพคเกจชัดเจนมากขึ้น อาทิเช่น แพคเกจขายโฆษณาสื่อทีวีระบบอนาล็อคพ่วงไปกับระบบดิจิตอล หรือระบบทีวีดาวเทียมพ่วงไปกับระบบดิจิตอล โดยคาดว่าในช่วงครึ่งปีหลังเม็ดเงินโฆษณาจะเติบโตดีขึ้น เนื่องจากขณะนี้เริ่มมีสัญญาณในทิศทางที่ดีคือกลับมาฟื้นตัวแล้ว"นายองอาจ กล่าว
ทั้งนี้ เป็นผลมาจากหลายปัจจัยด้วยกัน ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงทางการเมืองทำให้ภาคเอกชนมีความเชื่อมั่น ส่งผลดีต่ออุตสาหกรรมโฆษณาที่ส่วนใหญ่อั้นการใช้งบในช่วงครึ่งปีแรก, การมีอีเวนต์ใหญ่ระดับโลกอย่างการแข่งขันฟุตบอลชิงแชมป์โลก 2014 ที่ประเทศบราซิลเป็นเจ้าภาพ รวมถึงการแข่งขันดุเดือดจากผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลที่มีมากถึง 24 ช่อง ซึ่งเชื่อว่าจะได้เห็นแต่ละรายงัดกลยุทธ์ช่วงชิงลูกค้าให้หันมาใช้งบผ่านสื่อทีวีดิจิตอลของตัวเอง หลังจากที่การออกอากาศของทีวีดิจิตอลมีการวัดเรตติ้งชัดเจนมากขึ้น
อินโฟเควสท์
