- Details
- Category: การตลาด
- Published: Saturday, 04 July 2015 09:25
- Hits: 7706
ซีพี-เมจิ ตอกย้ำภาพเบอร์ 1 ตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ พร้อมยกระดับตลาดโยเกิร์ต กางแผนรุกครึ่งปีหลัง ตามนโยบาย The Era of Innovation
ซีพี-เมจิ เล็งตลาดผลิตภัณฑ์นมในประเทศครึ่งปีหลัง ดีมานด์พุ่ง ประกาศขยายตลาดทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมเพื่อสุขภาพ ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายแต่ละกลุ่มที่มีไลฟ์สไตล์แตกต่างกัน ตามนโยบาย'The Era of Innovation'ที่จะผลักดันสร้างภาพลักษณ์การเป็นผู้นำด้านผลิตภัณฑ์นมคุณภาพ และการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่มีจุดขายแปลกใหม่ให้กับ ซีพี-เมจิ นำร่องด้วยการทุ่มงบลงทุนกว่า 50 ล้านบาท สร้างเซ็กเม้นท์ใหม่ในตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ เปิดตัว'เมจิ ไฮโปรตีน' ชูจุดเด่นนมพาสเจอร์ไรซ์นวัตกรรมใหม่ที่ให้โปรตีนสูงถึง 2 เท่า พร้อมแคลเซียมและไขมันต่ำ เพื่อเอาใจกลุ่มผู้รัก การออกกำลังกาย มั่นใจผลตอบรับดี คาดสามารถชิงมาร์เก็ตแชร์เพิ่ม 5% หรือคิดเป็นยอดขาย 200 ล้านบาท
สุจริต มัยลาภ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ซีพี-เมจิ จำกัด ผู้ผลิตและผู้นำตลาดด้านนมสด พาสเจอร์ไรซ์ 'เมจิ'และโยเกิร์ต 'เมจิ บัลแกเรีย” เผยว่า จากภาพรวมตลาดผลิตภัณฑ์นมและโยเกิร์ตในช่วง 5 เดือนของปี 2558 ที่ผ่านมา มีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้น 3.6% ของมูลค่าตลาดรวมกว่า 25,000 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับปี 2557 โดยหากเจาะดูภาพตลาดเฉพาะของผลิตภัณฑ์ที่บริษัทฯ ร่วมแข่งขันอยู่คือ ตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ ที่เติบโตอยู่ +2.9%, ตลาดนมเปรี้ยวที่เติบโตอยู่ที่ +2% และตลาดโยเกิร์ตที่ชะลอการเติบโตกว่าปีที่ผ่านมาที่ -3.5% ทั้งนี้นับตั้งแต่ต้นปีผู้เล่นแบรนด์หลักต่างขยับตัวด้วยการเปิดตัวสินค้าใหม่ พร้อมรายการส่งเสริมการขายที่ดุเดือด เพื่อช่วงชิงความเป็นผู้นำตลาดจึงคาดการณ์เอาไว้ว่าปิดปี 2558 ตลาดจะมีภาวะเติบโตที่ประมาณ +5 ถึง 10%
ผลิตภัณฑ์นมพาสเจอร์ไรซ์ถือว่า เป็นกลุ่มสินค้าที่มีสัดส่วนใหญ่ของบริษัทฯ โดยทิศทางภาพรวมของผลิตภัณฑ์นมพาสเจอร์ไรซ์ภายใต้แบรนด์ “เมจิ” ปัจจุบันมีอัตราเติบโตอยู่ที่ +3.4% ครองมาร์เก็ตแชร์ที่ 55% ซึ่งถือเป็นอันดับ 1 ของตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ พร้อมกันนี้จากการวิเคราะห์ตลาดผลิตภัณฑ์นม ยังพบว่าผู้บริโภคปัจจุบันให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะเรื่องการเลือกรับประทานอาหารแบบธรรมชาติควบคู่กับการออกกำลังกาย เพื่อให้ได้ทั้งสุขภาพและรูปร่างที่ดี จากปัจจัยบวกดังกล่าว ซีพี-เมจิ จึงประกาศแผนผลักดันตลาดช่วงครึ่งปีหลังด้วยแคมเปญใหญ่ โดยทุ่มงบลงทุน 50 ล้านบาท เปิดตัว เมจิ ไฮโปรตีน ตอกย้ำภาพผู้นำตลาด พร้อมขยายการบริโภคสู่เซ็กเม้นท์ใหม่ “ผลิตภัณฑ์ปัจจุบันในกลุ่มนมพาสเจอร์ไรซ์ของ ซีพี-เมจิ ทุกตัวล้วนตอบโจทย์ความต้องการด้านสุขภาพของผู้บริโภคหลากหลายกลุ่ม แต่เราได้เล็งเห็นโอกาสในการสร้างนวัตกรรมใหม่ๆ สำหรับลูกค้าเฉพาะกลุ่มตามนโยบายการเป็น 'The Era of Innovation' เช่นกลุ่มลูกค้าที่เน้นการออกกำลังกาย ทั้งนี้จากการศึกษาผู้บริโภคกลุ่มนี้พบว่านิยมการทานอาหารเสริมต่างๆ โดยจะเน้นเลือกทานอาหารที่มีโปรตีนสูงและไขมันต่ำ พร้อมการออกกำลังกาย เพื่อให้ได้สุขภาพและรูปร่างตามที่ต้องการ ซึ่งส่วนใหญ่มักจะพบกับความยุ่งยากเกี่ยวกับวิธีการรับประทานและราคาที่ค่อนข้างสูง จึงถือเป็นโอกาสของ ซีพี-เมจิ ในการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ด้วยนวัตกรรมใหม่ล่าสุดกับ นมเมจิ ไฮโปรตีน”
โดย กรรมการผู้จัดการ แห่ง ซีพี-เมจิ กล่าวต่อไปว่า “นับเป็นครั้งแรกของตลาดผลิตภัฑณ์นม ในเมืองไทย เพราะ เมจิ ไฮโปรตีน แตกต่างจากนมพาสเจอร์ไรซ์ทั่วไปในตลาด ด้วยจุดเด่น เป็นนมโปรตีนสูง มีให้เลือก 2 สูตร ได้แก่ สูตรเวย์ เป็นเวย์โปรตีนคุณภาพสูงนำเข้าจากอเมริกา มีโปรตีนสูงถึง 2 เท่า หรือเทียบเท่ากับการชงเวย์ถึง 1 สกู๊ป จึงช่วยเสริมสร้างกล้ามเนื้อได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมรสชาติอร่อยของรสช็อกโกแลตเข้มข้น แต่หวานน้อย จึงดื่มง่ายกว่าเวย์โปรตีนทั่วไป และสูตรแอลคาร์นิทีน มีแอลคาร์นิทีนสูงถึง 500 มิลลิกรัม เทียบเท่าแอลคาร์นิทีน 1 แคปซูล ช่วยเผาผลาญแคลอรี่ได้อย่างเต็มที่ มาในรสจืดที่หอมอร่อยกลมกล่อม โดยทั้ง 2 สูตร นอกจากให้ประโยชน์จากโปรตีนแล้ว ยังมีแคลเซียมสูงแต่ไขมันต่ำ บรรจุมาในรูปแบบขวดขนาด 350 มิลลิลิตร ราคา 49 บาท มีจำหน่ายที่ซูเปอร์มาร์เก็ต, ไฮเปอร์มาร์เก็ต และร้านสะดวกซื้อทั่วไป”
ดังนั้น เมจิ ไฮโปรตีน จึงถือเป็นนมโปรตีนสูงตัวแรกที่จะเข้ามาปลุกวงการนมให้มีนวัตกรรมใหม่ๆ เข้าสู่ตลาดผลิตภัณฑ์นมในประเทศไทย โดยนมที่ให้โปรตีนสูงนั้นถือว่ากำลังเป็นที่ได้รับความนิยมอยู่ในตลาดต่างประเทศ โดยเฉพาะที่อเมริกาและยุโรป ดังนั้น เมจิ ไฮโปรตีน ทั้ง 2 สูตร จึงถือว่าตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าได้มากกว่าทั้งในด้านสารอาหาร รวมถึงความสะดวกในการบริโภค, ราคาที่เหมาะสมและหาซื้อง่าย
ด้านการสร้างการรับรู้ของผลิตภัณฑ์สู่กลุ่มเป้าหมาย นายสุจริต กล่าวเพิ่มเติมว่า “การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ตัวนี้ถือเป็นการขยายตลาดสู่เซ็กเม้นท์ใหม่ เราได้วางแผนเน้นการใช้สื่อต่างๆ เพื่อให้เกิดประสิทธิภาพสูงสุด โดยเตรียมงบการตลาดรวมกว่า 50 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้ถึงคุณประโยชน์ของ เมจิ ไฮโปรตีน ผ่านช่องทางสื่อสารต่างๆ ทั้ง Above the line และ Below the line ซึ่งเป็นการตอกย้ำการรับรู้สินค้าของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงการปลุกกระแสเรื่อง 'นมโปรตีนสูง' ผ่านสื่อออนไลน์ นับเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดในการสร้างมุมมองใหม่ๆ ต่อประโยชน์ของนม ที่นอกจากอุดมไปด้วยแคลเซียมแล้ว ยังเป็นแหล่งของโปรตีนสูงด้วย ซึ่งโปรตีนนั้นมีประโยชน์มากมาย มากกว่าการซ่อมแซมส่วนที่สึกหรอ แต่ยังมีประโยชน์ต่อการสร้างกล้ามเนื้อในร่างกาย และช่วยลดน้ำหนัก พร้อมกันนี้เรายังได้เตรียมจัดกิจกรรมเปิดตัวอย่างเป็นทางการ ในวันพฤหัสดีที่ 2 กรกฎาคม 2558 ณ ลานอีเดน ชั้น1ห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัลเวิลด์ฅ
“เราคาดว่า จากการออกสินค้าใหม่จะสามารถสร้างยอดขายเพิ่มขึ้นประมาณ 200 ล้านบาท โดย เมจิ ไฮโปรตีน ถือเป็นแคมเปญใหญ่ของครึ่งปีหลัง ที่จะเข้ามาช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำผลิตภัณฑ์นมคุณภาพ และเป็นผู้นำในการออกสินค้านวัตกรรมใหม่ๆ ตามนโยบาย The Era of Innovation อีกด้วย” นายสุจริต กล่าวทิ้งท้าย
สำหรับ แนวทางการดำเนินงานของ ซีพี-เมจิ ในครึ่งปีหลัง 2558 นั้น นอกจากจะโฟกัสการออกผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรมในกลุ่มสินค้านมพาสเจอไรซ์แล้ว ยังเตรียมแผนใหญ่ในการบุกตลาดโยเกิร์ตอีกด้วย ซึ่งเชื่อว่าจะได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคได้อย่างดี และเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดได้ตรงตามเป้าหมายที่วางตั้งเป้ายอดขายรวมไว้ที่ 8,000 ล้านบาท คิดเป็นอัตราเติบโตประมาณ +17%
โดย CP-Meiji http://cp-enews.com/cp_hotnews_view?topic=658
