- Details
- Category: การตลาด
- Published: Saturday, 25 April 2015 20:53
- Hits: 2345
เอสส่ง'เอส เพลย์'เขย่าตลาดน้ำสีเปิด 5 กลยุทธ์สร้างฐานลูกค้าวัยรุ่น
บ้านเมือง : นายจักรภพ ฉิมอำพันธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาวุโส เครื่องดื่มเอส บริษัท ไทยดริ้งค์ จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันเอส เป็นแบรนด์น้ำอัดลมที่แข็งแกร่งในตลาดน้ำอัดลมโดยรวมมูลค่ากว่า 47,000 ล้านบาท โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเซกเมนท์น้ำสีซึ่งมีมูลค่ากว่า 14,000 ล้านบาท และมีการเติบโต 6% ในปีที่ผ่านมา ซึ่ง เอส เพลย์ ก็สามารถทำยอดขายได้ดีเติบโตมากกว่าตลาดเล็กน้อย โดยมียอดขายเติบโตในทุกช่องทาง โดยเฉพาะในช่องทางซูเปอร์มาร์เกต และร้านค้าสะดวกซื้อ ปัจจัยความสำเร็จเกิดจากความชื่นชอบของผู้บริโภคใน รสชาติที่หอมอร่อย ซ่า สดชื่นแพ็กเกจจิ้งสีนีออนสดใสสุดจี๊ด และแคมเปญการตลาดที่โดนใจอย่างต่อเนื่อง
ภารกิจหลักของเอสน้ำสีในปีนี้ เรามุ่งคอนเน็กต์กับวัยรุ่น ในฐานะ "เพื่อน" ที่รู้ใจ ด้วยการจัดเต็มปฏิบัติการเล่นให้สุดขั้ว ใน 5 สีสัน เพื่อสร้างสรรค์รสชาติสนุกในรูปแบบใหม่ เข้าถึงไลฟ์สไตล์ของวัยรุ่นยุคนี้ สปาร์คความสนุกให้วัยรุ่นสุดขีดกว่าเดิม ได้แก่
สีสันที่ 1: เล่นเป็นชื่อ จากอินไซต์ของวัยรุ่นไทยอายุ 14-17 ปี ส่วนใหญ่ต้องการเพื่อนที่พร้อมจะเล่นสนุกไปด้วยกันอย่างไม่มีขีดจำกัด ซึ่งเราพร้อมที่จะสนับสนุนทุกเรื่องเล่นๆ ของเด็กๆ เหล่านี้ เริ่มจากการสร้าง Sub Brand ของกลุ่มน้ำสี โดยใช้ชื่อว่า "เอส เพลย์" เพราะเรื่องเล่นๆ คืองานของเรา เพื่อมุ่งสะท้อนภาพลักษณ์ของแบรนด์น้ำสีที่เป็นตัวแทนความสนุกและเป็นมิตรกับวัยรุ่นมากยิ่งขึ้น
สีสันที่ 2 เล่นในรสชาติที่แตกต่าง จากรสชาติที่มีอยู่แล้ว 3 รสชาติ คือ ส้ม สตรอเบอรี่ และครีมโซดา เอส เพลย์สร้างความแตกต่างที่สนุกยิ่งกว่าเดิม ด้วยการเปิดตัว รสชาติใหม่ล่าสุด เอส เพลย์ รสลิ้นจี่ แพร์ ที่ให้รสชาติอร่อยสุดซ่า เปรี้ยวหวานจากลิ้นจี่ และหอมนุ่มอย่างลงตัวจากลูกแพร์
สีสันที่ 3 เล่นผ่านสื่อ เราจะสื่อสารแคมเปญนี้ผ่านสื่อโฆษณาเต็มรูปแบบ ประกอบด้วยภาพยนตร์โฆษณาชุด เล่นเกม ความยาว 30 และ 15 วินาที ซึ่งกำลังออกอากาศในขณะนี้ โฆษณาทางสื่อสิ่งพิมพ์และนิตยสาร สื่อวิทยุกระจายเสียง และบูธแจกชิมในซูเปอร์มาร์เกตชั้นนำ บิ๊กซี เทสโก้ ท็อปส์ แมคโคร พร้อมป้ายโฆษณากลางแจ้ง LED screen 50 จุด ป้ายโฆษณาที่ SQ 1 และรถโดยสาร 40 คัน พร้อมสื่อโซเชียลมีเดียและดิจิตอลมีเดีย
สีสันที่ 4 เล่นเต็มรสชาติ เราพร้อมเดินสายกระจายความสนุกซ่าสุดขั้ว ท้าวัยรุ่นให้ลองสัมผัสรสชาติความอร่อยสดชื่นของ "เอส เพลย์" ทั้ง 4 รสชาติในช่วงนี้ โดยตั้งเป้าเข้าถึงวัยรุ่นกว่า 2 ล้านคนทั่วประเทศ
สีสันที่ 5 เล่น เต้น ช็อป ปิดเทอมใหญ่นี้มาสนุกกับมหกรรมเปิดบั้นท้ายขายของในงาน เอส เพลย์ เล่น เต้น ช็อป เอส เพลย์ ชวนวัยรุ่นมา 'สร้างเสริมประสบการณ์เล่น' อัพสกิลการเล่นขายของสตรีทแฟชั่นมือ 1 มือ 2 และสินค้าวินเทจ กับเหล่าคนรักแฟชั่น ศิลปิน เซเลบริตี้ และคนดังในโซเชียลมีเดีย แชร์ภาพสีสันเรื่องเล่นๆ กับ เอส เพลย์ 3 รสชาติสุดซี๊ด พร้อมรับเอส เพลย์ไปดื่มฟรี อัพเวลสุนทรีย์ทางด้านดนตรีสุดมันส์กับ 3 ดีเจ. เบน-ปอนด์-POORBOY จาก Cheeze เปิดเพลงสดทุกวัน 2 ทุ่มถึง 4 ทุ่มในโซนเพลย์ สตูดิโอ
นายจักรภพ กล่าวต่อว่า มั่นใจว่า แคมเปญในครั้งนี้ จะทำให้แบรนด์ "เอส เพลย์" ครองใจวัยรุ่นได้อย่างเหนียวแน่นจากการสร้างประสบการณ์จริงจังกับเรื่องเล่นๆ ที่เราทางเอสได้เตรียมไว้อย่างครบวงจรเพื่อผลักดันให้ "เอส เพลย์" มียอดขายเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง
