- Details
- Category: การตลาด
- Published: Sunday, 11 January 2015 23:19
- Hits: 2507
'เบคโก้' ทุ่ม 3.2 พันล้านเปิดโรงงานปักหมุดไทยฐานส่งออกบุกตลาด เออีซี
บ้านเมือง : 'เบคโก้'สแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านที่ขายดีอันดับ 2 ของยุโรป เลือกไทยเป็นฐานผลิตสำหรับอาเซียน ลงทุน 3,200 ล้านบาท สร้างโรงงานใหม่ พร้อมส่งออกต้นปีส2559 คาดการณ์ยอดส่งออกจากประเทศไทย เป็นมูลค่าหมื่นล้าน ในระยะเวลา 3 ปี ส่งออกมากกว่า 90% ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ผลิตในไทย เริ่มต้นฐานการผลิตสำหรับเออีซีด้วยการผลิตตู้เย็น ขยายเครือข่ายร้านค้าจำหน่ายสินค้าเบคโก้เป็น 100 แห่งในประเทศไทยในปี 2558
นายเลแวนต์ ชาคึโอลู ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท อาร์เซลิก เอเอส ทั่วโลก เจ้าของ แบรนด์ เบคโก้ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่ขายดีเป็นอันดับ 2 ของยุโรป เปิดเผยว่า เบคโก้ เลือกประเทศไทยเป็นที่ตั้งโรงงานผลิตแห่งแรกในอาเซียน โดยโรงงานแห่งนี้จะเริ่มการผลิตสินค้าได้ภายในปลายปี 2558
บริษัทตั้งเป้าปั้นแบรนด์เบคโก้ให้ประสบความสำเร็จในประชาคมเศรษฐกิจอาเซียน เช่นเดียวกับที่เคยปั้นเบคโก้ประสบความสำเร็จเป็นปรากฏการณ์มาแล้วในยุโรป ที่ที่แบรนด์เบคโก้เป็นเครื่องใช้ไฟฟ้าภายบ้านที่ขายดีที่สุดในอังกฤษ และเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าตั้งพื้นที่ขายดีที่สุดในฝรั่งเศส อีกทั้งยังเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าเติบโตเร็วที่สุดในเยอรมันในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ทั้งนี้การมีโรงงานผลิตสำหรับภูมิภาคในประเทศไทย ทำให้สามารถตอบสนองความภูมิภาคในประเทศไทย ทำให้สามารถตอบสนองความต้องการของตลาดในภูมิภาคได้อย่างรวดเร็ว ซึ่งจะเป็นปัจจัยที่จะทำให้เราบรรลุเป้าหมายในการสร้างความสำเร็จในเออีซี
นายเลแวนต์ กล่าวว่า 90% ของสินค้าที่ผลิตที่โรงงานแห่งนี้จะเป็นสินค้าส่งออก ซึ่งภายใน 3 ปี เราตั้งเป้าส่งออกสินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ผลิตในประเทศไทยเป็นมูลค่า 10,000 ล้านบาท โดยส่งออกไปยังเกือบ 10 ประเทศ ทั้งฟิลิปปินส์, เวียดนาม, มาเลเซีย, สิงคโปร์, อินโดนีเซีย, ออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ สร้างยอดขายในเออีซีและในภูมิภาค คิดเป็นมูลค่าประมาณ 500 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 16,000 ล้านบาท)
ตั้งแต่เปิดตัวในเมืองไทยเมื่อเดือนตุลาคมปีที่แล้ว เบคโก้ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคชาวไทยอย่างดี ตู้เย็นและเครื่องซักผ้าเบคโก้ ขายดีติดอันดับ 1 ใน 3 ของตู้เย็นและเครื่องซักผ้าที่ขายดีที่สุดในหลายร้านค้าปลีกหลักๆ ในประเทศไทย รวมถึงที่เพาเวอร์บาย เซ็นทรัลชิดลม คาดการณ์ยอดส่งออกจากประเทศไทย เป็นมูลค่า 10,000 ล้านบาท ในระยะเวลา 3 ปี ส่งออกมากกว่า 90% ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่ผลิตในประเทศไทย เริ่มต้นฐานการผลิตสำหรับเออีซีแห่งนี้ด้วยการผลิตตู้เย็น ขยายเครือข่ายร้านค้าจำหน่ายสินค้าเบคโก้เป็น 100 แห่งในประเทศไทยในปี 2558
นายมุสตาฟา วี คอช ประธานกรรมการคอช โฮลดิ้งหนึ่งใน 350 บริษัทที่มีขนาดใหญ่ที่สุดในโลก และเป็นบริษัทแม่ของอาร์เซลิก เอเอส กล่าวว่า เบคโก้เป็นความสำเร็จระดับโลกที่ยิ่งใหญ่ไม่รู้จบ เซลิก เอเอส กล่าวว่า เบคโก้เป็นความสำเร็จระดับโลกที่ยิ่งใหญ่ไม่รู้จบ ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ในยุโรปเป็นผลมาจากความสามารถในการเข้าใจความต้องการของคนในพื้นที่และสามารถตอบสนองความต้องการนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ด้วยการนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ที่ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมล้ำสมัย และเราเชื่อว่าประเทศไทยมีศักยภาพอย่างมากในการเป็นศูนย์กลางการผลิตสำหรับภูมิภาคนี้
ประเทศไทยได้รับเลือกให้เป็นฐานการผลิตสำหรับภูมิภาค ของเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านเบคโก้ เพราะศักยภาพของเศรษฐกิจไทย
ประเทศไทยมีเครือข่ายอุตสาหกรรมสนับสนุนที่แข็งแกร่ง มีทำเลที่ตั้งที่เป็นศูนย์กลางของภูมิภาค มีโครงสร้างพื้นฐานภายในประเทศที่ดี และมีสิ่งจูงใจการลงทุนโดยคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน และที่สำคัญความเชื่อมั่นในตัวคนไทย โรงงานแห่งนี้ตั้งอยู่บนเนื้อที่ 164 ไร่ ในเขตประกอบการอุตสาหกรรมเหมราชระยอง อ.บ้านค่าย จ.ระยอง ก่อสร้างด้วยเงินลงทุน 100 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 3,200 ล้านบาท) โดยภายใน 3 ปี จะผลิตตู้เย็นป้อนตลาด เป็นจำนวนกว่า 500,000 เครื่องต่อปี
ตลาดเครื่องซักผ้าและตู้เย็นในประเทศไทย มีมูลค่ารวมกันประมาณ 28,500 ล้านบาท และในภูมิภาคอาเซียน ประมาณการณ์ตลาดเครื่องซักผ้ามีมูลค่าประมาณ 1,650 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 52,800ล้านบาท) มีปริมาณเครื่องซักผ้าอยู่ที่ 6,750,000 เครื่องต่อปี และตลาดตู้เย็นมีมูลค่าประมาณ 2,500 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 80,000 ล้านมูลค่าประมาณ 2,500 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 80,000 ล้านบาท) มีปริมาณตู้เย็นอยู่ที่ 8,600,000 เครื่องต่อปีจะเริ่ม เดินสายการผลิตได้ภายในปลายปีนี้ พร้อมส่งออกสินค้าล็อตแรกต้นปี 2559
ปัจจุบัน กลุ่มบริษัทคอชมีโรงงานผลิตอยู่ 14 แห่งทั่วโลก โดยโรงงานในประเทศไทยเป็นโรงงานแห่งที่ 15 ซึ่งในจำนวนนี้ มีโรงงานผลิตตู้เย็นที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปที่อยู่ภายใต้หลังคาเดียวกัน และโรงงานผลิตเครื่องซักผ้าที่ใหญ่ที่สุดในยุโรปที่อยู่ภายใต้หลังคาเดียวกัน ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา อาร์เซลิกติดอันดับ 1 ใน 200 บริษัทที่มียอดการยื่นขอจดทะเบียนสิทธิบัตรกับองค์การทรัพย์สินทางปัญญาโลกมากที่สุด เบคโก้และแบรนด์สินค้าเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในเครืออาร์เซลิกมียอดขายรวมกันประมาณ 5,800 ล้านเหรียญสหรัฐ (ประมาณ 185,000 ล้านบาท) ในปี 2556 และมีพนักงานรวมกันประมาณ 25,000 คน
