- Details
- Category: การตลาด
- Published: Wednesday, 21 September 2022 22:53
- Hits: 1654
เจาะพฤติกรรมคนไทยใช้เวลาชมวิดีโอคอนเท้นท์บนทวิตเตอร์ เพิ่มขึ้น 81%
ทวิตเตอร์เผยรายงาน 76% ของการใช้ทวิตเตอร์คือการดูวิดีโอ 72% ส่องวิดิโอโปรโมชั่นแคมเปญต่างๆ ของแบรนด์
ทวิตเตอร์เป็นสถานที่ที่คนไทยเข้ามาค้นพบ พูดคุย และแบ่งปันเรื่องราวที่กำลังเกิดขึ้นทั้งในเรื่องของ ตัวอย่างภาพยนตร์มาใหม่, เฉลิมฉลองความสำเร็จของศิลปินไทย, ไปจนถึง การเดินพาเหรด #PrideMonth ทุกเรื่องราวเกิดขึ้นบนทวิตเตอร์เป็นที่แรกเสมอ จากรายงานล่าสุดของทวิตเตอร์ที่ได้ศึกษาแบบเจาะลึกในเรื่องของพฤติกรรมการรับชมวิดีโอบนทวิตเตอร์ของชาวไทย พบว่าวิดีโอได้กลายเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์การใช้ทวิตเตอร์ของชาวไทย มีการรับชมวิดีโอเพิ่มขึ้นกว่า 70% และพบว่าชาวไทย 73% กล่าวว่าทวิตเตอร์เป็นแพลตฟอร์มหลักในการรับชมคอนเท้นท์วิดีโอ และส่วนใหญ่มักพบคลิปวิดีโอใหม่ๆ ในขณะที่กำลังเลื่อนดูทวิตเตอร์ (53%)
นายเจย์ ทรัดเจน หัวหน้าฝ่ายการโฆษณาแบรนด์ ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ของทวิตเตอร์ เปิดเผยว่า “ทวิตเตอร์ได้กลายเป็นแหล่งคอนเท้นท์วิดีโอหลักของโลก ด้วยการเติบโตของปริมาณการรับชมวิดีโอบนทวิตเตอร์ที่เพิ่มขึ้นมากกว่า 1 หมื่นล้านครั้ง เมื่อเทียบระหว่าง ไตรมาส 2 และ ไตรมาส 3 ปี 2564 การศึกษาล่าสุดของเราพบว่าระยะเวลาการรับชมวิดีโอบนทวิตเตอร์ในไทยเพิ่มขึ้นถึง 81% และปริมาณการรับชมวิดีโอบนทวิตเตอร์ในไทยก็เพิ่มขึ้นกว่า 70% โดยชาวไทยนิยมดูคอนเท้นท์ ข่าวสาร เหตุการณ์ในปัจจุบัน รวมถึงไลฟ์สไตล์และเรื่องที่กำลังติดเทรนด์มากที่สุด”
บทสนทนาบนทวิตเตอร์ยังช่วยกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่าย โดย 76% ของคนที่ทำแบบสำรวจกล่าวว่าบทสนทนาบนทวิตเตอร์ส่งผลให้พวกเขาตัดสินใจซื้อสินค้า รายงานเปิดเผยถึงข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับพฤติกรรมของคนไทยในการรับชมวิดีโอ รวมถึงวิธีที่แต่ละแบรนด์จะสามารถปลดล็อกศักยภาพของการใช้สื่อในรูปแบบวิดีโอในการสร้างเอ็นเกจเมนต์กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ
การรับชมวิดีโอบนทวิตเตอร์กลายเป็นที่นิยมอย่างรวดเร็วในประเทศไทย
คนไทยหันมาสนใจและใช้ทวิตเตอร์มากขึ้นอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน ในรายงานระบุว่าวิดีโอกลายเป็นดาวรุ่งดวงใหม่ที่ทุกคนให้ความสนใจในการขับเคลื่อนบทสนทนา ผู้คนเข้ามาใช้ทวิตเตอร์เพื่อค้นหาว่ากำลังมีเรื่องอะไรเกิดขึ้นบ้างและในขณะเดียวกันพวกเขาก็ค้นหาคอนเท้นท์วิดีโออื่นๆ เพื่อให้ได้รับประสบการณ์การใช้ทวิตเตอร์อย่างเต็มที่ไปด้วย
• ยอดเอ็นเกจเมนต์ของทวีตที่เป็นวิดีโอเติบโตขึ้นกว่า 45%
• ระยะเวลาในการรับชมวิดีโอบนทวิตเตอร์ในไทยเพิ่มขึ้นถึง 81%
• ปัจจุบันเนื้อหาบนทวิตเตอร์ประเทศไทยมีวิดีโอเป็นสัดส่วนถึง 76% และคนไทยที่ใช้ทวิตเตอร์ 73% กล่าวว่าทวิตเตอร์เป็นแพลตฟอร์มหลักในการรับชมคอนเท้นท์ในรูปแบบวิดีโอออนไลน์
• คนไทย 53% ค้นพบคอนเท้นท์วิดีโอใหม่ๆ ขณะเปิดดูหน้าไทม์ไลน์ของตัวเอง ขณะที่ 44% จะเข้ามาค้นหาคอนเท้นท์วิดีโอบนทวิตเตอร์โดยเฉพาะ
ข่าวสารและเหตุการณ์ปัจจุบันเป็นคอนเท้นท์วิดีโอยอดนิยมของชาวไทยบนทวิตเตอร์
การชื่นชอบและความสนใจมีบทบาทสำคัญ โดยชาวไทยกว่า 90% กล่าวว่ามีโอกาสสูงที่พวกเขาจะคลิกและรับชมคอนเท้นท์วิดีโอ หรือเทรนด์ที่มีความเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ตนเองสนใจ และนี่คือหมวดหมู่คอนเท้นท์วิดีโอยอดนิยมบนทวิตเตอร์ประเทศไทย
• ข่าวสารและเหตุการณ์ในปัจจุบัน (59%)
• มีมและคอนเท้นท์ที่เป็นไวรัล (51%)
• สิ่งที่เกี่ยวกับดาราเซเลบ (46%)
• ไลฟ์สไตล์ (41%)
• อินฟลูเอนเซอร์หรือคอนเท้นท์ครีเอเตอร์ (39%)
ไลฟ์สตรีม + ทวิตเตอร์ คือคู่หูดูโอ้สุดเพอร์เฟ็ค
ผู้คนบนทวิตเตอร์กำลังมองหาวิธีการใหม่ๆ ในการบริโภคคอนเท้นท์วิดีโอ ทวิตเตอร์พบว่าชาวไทยเริ่มหันมารับชมการไลฟ์สตรีม 46% เลือกรับชมข่าวสาร 45% รับชมการถ่ายทอดงานเทศกาลต่างๆ 44% รับชมการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ 41% รับชมในช่วงถาม-ตอบกับดารา และ 40% มักรับชมการถ่ายทอดสดงานเดินพรมแดงและการประกาศรางวัลต่างๆ ทวิตเตอร์ได้ก้าวเข้ามาเป็นหน้าจอที่สองในช่วงเวลาเหล่านั้น โดยชาวไทยบนทวิตเตอร์กว่า 4 ใน 5 คนต่างหันมาใช้ทวิตเตอร์ขณะที่ดูทีวีและสตรีมมิ่งคอนเท้นท์อื่นๆ และอีก 73% จะใช้ทวิตเตอร์ในการพูดคุยกับคนอื่นๆ ขณะที่ดูถ่ายทอดการแข่งกีฬา
ชาวไทยเปิดรับวิดีโอโฆษณาบนทวิตเตอร์
ในรายงานของทวิตเตอร์เปิดเผยว่า 72% ของผู้คนบนทวิตเตอร์เพลิดเพลินกับการรับชมวิดีโอโฆษณาและได้เห็นว่าแบรนด์มีอะไรที่น่าสนใจ ซึ่งเมื่อเปรียบเทียบการรับชมวิดีโอโฆษณาในแพลตฟอร์มอื่นๆ ผู้คนกว่า 57% เลือกที่จะรับชมวิดีโอโฆษณาบนทวิตเตอร์มากกว่า และ 57% รู้สึกว่าการรับชมวิดีโอโฆษณาบนทวิตเตอร์รบกวนประสบการณ์การใช้งานน้อยกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งนับเป็นโอกาสของแบรนด์ที่จะเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างเอ็นเกจเมนต์กับกลุ่มเป้าหมายผ่านวิดีโอโฆษณาได้
“ความนิยมของวิดีโอบนทวิตเตอร์ประเทศไทยมีการเติบโตขึ้น และข้อมูลเชิงลึกของเราพบว่า 72% ของชาวไทยชื่นชอบที่จะรับชมวิดีโอบนทวิตเตอร์ สิ่งที่น่าสนใจสำหรับแบรนด์คือ 6 ใน 10 ของคนไทยมองว่าแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของความเพลิดเพลินในการใช้ทวิตเตอร์ ขณะที่ 57% เลือกที่จะรับชมวิดีโอโฆษณาบนทวิตเตอร์มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ ซึ่งนับเป็นโอกาสอันสำคัญที่แบรนด์จะสามารถเข้ามาสร้างสรรค์คอนเท้นท์ที่เชื่อมโยงกับผู้ชมและใช้พลังของวิดีโอบนทวิตเตอร์ในการสร้างการรับรู้และความต้องการต่อผลิตภัณฑ์ได้” นายเจย์ ทรัดเจน กล่าวเสริม
A9792
