- Details
- Category: การตลาด
- Published: Sunday, 23 November 2014 16:16
- Hits: 2171
'เอสเซนส์' บุกตลาดเครื่องสำอางไทย ชูเด่นคุณภาพคาดปี 57 ยอดขายโต 20%
บ้านเมือง : 'แฟชั่นควีน'ผู้นำเข้าแบรนด์'เอสเซนส์'เครื่องสำอางที่ได้รับความนิยมทั่วโลก เดินหน้าขยายธุรกิจเครื่องสำอางในไทย หวังนำเทรนด์แฟชั่นในราคาย่อมเยาว์ คาดยอดขายปี 57 โต กว่า 20% ตอกย้ำความเป็นแบรนด์ดังจากเยอรมนีอันดับ 1 ของยุโรป มั่นใจปี 58 โตต่อเนื่อง เชื่อตลาดเครื่องสำอางระดับกลาง-ล่างยังเติบโตอีก พร้อมเร่งขยายสาขาให้ได้ 350 แห่งทั่วประเทศในเวลา 3 ปี
น.ส.อาทิตยา ดิถีเพ็ญ กรรมการผู้อำนวยการ บริษัท แฟชั่นควีน จำกัด ผู้นำเข้าเครื่องสำอางแฟชั่นชั้นนำของไทย ภายใต้แบรนด์ 3 แบรนด์ดัง ได้แก่ คิส (Kiss) คิสมี (Kiss Me) ที่นำเข้าจากประเทศญี่ปุ่น และเอสเซนส์ (essence) แบรนด์ชั้นนำจากยุโรปซึ่งนำเข้าจากประเทศเยอรมนี เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดสินค้าเครื่องสำอางของประเทศไทยมีมูลค่าอยู่ที่กว่าแสนล้านบาท คาดจะสามารถเติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี ซึ่งที่ผ่านมา ผลิตภัณฑ์ของบริษัทฯ ทั้ง 3 แบรนด์ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากกลุ่มผู้บริโภคชาวไทย และ'เอสเซนส์'นับเป็นผลิตภัณฑ์ที่นิยมในผู้บริโภคแถบยุโรปและกลุ่มลูกค้าที่มีมากกว่า 70 ประเทศทั่วโลก
อย่างไรก็ตาม 'เอสเซนส์'ยังคงมุ่งมั่นคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ ด้านความงามอย่างต่อเนื่อง โดยเอสเซนส์เป็นผู้นำความงามเครื่องสำอางที่มีเอกลักษณ์โดดเด่นและอินเทรนด์ด้วยสีสันสดใสสไตล์คัลเลอร์ฟูล และเป็นเครื่องสำอางที่ได้รับรองคุณภาพมาตรฐานและการผลิตจากยุโรป
ล่าสุด'เอสเซนส์' เปิดตัวผลิตภัณฑ์คอลเลคชั่นใหม่ล่าสุด 'สวยง่ายๆ ไม่รู้เบื่อ' ต้อนรับวินเทอร์ กับสไตล์การแต่งหน้าแบบเมทัลลิก ผสมผสานกับการเมคอัพสวยๆ ด้วยชิมเมอร์ อายแชโดว์สีสันสุดน่ารัก นอกจากนี้ยังมีผลิตภัณฑ์ แล้วเติมแก้มให้แปล่งปลั่งดั่งสาววัยทีน ลิปติก ครบทุกรูปแบบ
'เอสเซนส์' การันตีถึงคุณภาพที่ได้มาตรฐานระดับยุโรป แต่ราคาจับต้องได้ เพื่อสร้างความแตกต่างจากคู่แข่ง เจาะตลาดกลุ่มสาววัยรุ่นและวัยทำงาน ซึ่งถือเป็นผลิตภัณฑ์ไฮไลท์ที่จะบุกทำตลาดในช่วงปลายปี 2557 ไปจนถึงปีหน้า โดยคาดว่าจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เพราะผู้บริโภคเชื่อมั่น ในเรื่องคุณภาพและแบรนด์'เอสเซนส์'ที่โดดเด่น รวมทั้งความเป็นผู้นำทางด้านแฟชั่นแห่งสีสัน และเมคอัพเทรนด์ คาดว่าช่วงสุดท้ายของปีนวัตกรรมความงามนี้จะผลักดันยอดขายปี 2557 ของบริษัทฯ เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 20% โดยสัดส่วนรายได้ แบ่งเป็น แบรนด์เอสเซนส์ 50% แบรนด์คิสและแบรนด์คิสมี 50%
สำหรับ แผนการตลาดปี 2558 นี้ บริษัทฯ จะเปิดตัวแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ทุกเดือนหมุนเวียน ให้ผู้บริโภคได้เลือกสรรแบบไม่มีเบื่อ กับสไตล์อินเทรนด์ตอกย้ำจุดเด่นของแบรนด์ที่ได้รับการยกย่อง ให้เป็นเครื่องสำอางชั้นนำทั่วโลก พร้อมกันนี้ยังได้วางแผนกลยุทธ์ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อต่างๆ รวมถึงสื่อออนไลน์ เฟซบุ๊ค แฟนเพจ ฯลฯ และจะมีการทำโรดโชว์อย่างต่อเนื่อง โดยเน้นเข้าถึงกลุ่มลูกค้าผู้หญิงนำเทรนด์และรักแฟชั่น อายุระหว่าง 14-40 ปี พร้อมด้วยการขยายจุดจำหน่ายขายสินค้าอย่างต่อเนื่อง ซึ่งปัจจุบันมีอยู่ 262 สาขา วางจำหน่ายที่ห้างสรรพสินค้า ดรักสโตร์ และร้านเครื่องสำอางชั้นนำ ทั่วประเทศ อาทิ วัตสัน, บู๊ทส์, เทสโก้, ซูรูฮะ โดยในปี 2558 ตั้งเป้าว่าจะขยายจุดจำหน่ายสินค้า ให้ครอบคลุมเพิ่มขึ้นเป็น 350 จุดทั่วประเทศ ซึ่งคาดว่าจะทำให้รายได้เพิ่มขึ้น 30% จากปี 2557 และภายใน 3 ปี ตั้งเป้าว่าจะมีจุดจำหน่ายสินค้า 350 สาขาทั่วประเทศ โดยจะเน้นแบรนด์เอสเซนส์เป็นพิเศษ เพราะถือเป็นแบรนด์ใหม่ที่มีจุดแข็งของสินค้าคือราคาไม่แพงมีคุณภาพนำเข้าจากยุโรป
