- Details
- Category: การตลาด
- Published: Wednesday, 12 November 2014 21:56
- Hits: 2293
'คอฟฟี่เวิลด์'ทุ่มแหลกแข่ง'สตาร์บัคส์'
ไทยโพสต์ : ปทุมวัน * จีเอฟเอ ทุ่ม 360 ล้านบาทให้แบรนด์ ‘คอฟฟี่ เวิลด์’ ขยายเพิ่ม 100 สาขาพร้อมรีโนเวทอีก 30 แห่ง หวังชิงธงผู้นำตลาดเมืองไทยจาก สตาร์บัคส์ภายใน 3 ปี
นายดาเรน ไวท์ กรรม การผู้จัดการ บริษัท จีเอฟเอ(ประเทศไทย) จำกัด ผู้ดำเนินธุรกิจอาหารและเครื่องดื่มภายใต้แบรนด์ คอฟฟี่ เวิลด์, คอฟฟี่ เวิลด์ โกลด์, ครีมแอนด์ฟัดจ์, ครีมแอนด์ฟัดจ์โกลด์, นิวยอร์กฟิฟท์เอเวนัวเดลี และคอฟฟี่ เวิลด์ เรสเตอรองท์ เปิดเผยว่า บริษัทได้เตรียมงบประมาณไว้กว่า 360 ล้านบาท เพื่อใช้ในการดำเนินแผนของการดำเนินธุรกิจ 3 ปี นับตั้งแต่ปี 2558-2560 โดยจะทำการขยายสาขาเพิ่มอีก 100 สาขา หรือต้องใช้เงินลงทุนราว 300 ล้านบาท แบ่งเป็นภายในประเทศไทยราว 90 สาขา และต่างประเทศที่จะเน้นบริเวณแม่น้ำโขง ได้แก่ พม่า ลาว และเวียดนาม อีกประเทศละประมาณ 3-4 สาขา โดยระยะแรกจะเข้าไปลงทุนด้วยตัวเอง หรือหากมีพันธมิตรรายใดสนใจ ก็อาจจะเป็นรูปแบบของแฟรนไชส์ บริษัทเชื่อว่าภายหลังจากเร่งขยายสาขาตามแผนที่วางไว้แล้ว จะทำให้รายได้ของบริษัทเพิ่มขึ้นเป็น 1,000 ล้านบาท จากในปีนี้คาดการณ์ว่าจะปิดได้อยู่ที่ 500 ล้านบาท
นอกเหนือจากการขยายจำนวนสาขาทั้งในและต่างประ เทศให้มากขึ้นแล้ว ภายใต้งบประมาณดังกล่าวในส่วนที่เหลืออีก 60 ล้านบาท บริษัทจะทำการรีโนเวทสาขาเดิมที่มีอยู่ปีละ 10 สาขา หรือรวมแล้ว 30 สาขา
"ภาพรวมธุรกิจกาแฟของเมืองไทยค่อนข้างมีการแข่งขันที่รุนแรง มีแบรนด์ที่เป็นผู้นำหลักๆ ที่มีสาขาเกิน 100 สาขาอยู่ด้วยกัน 3 แบรนด์ คือ สตาร์ บัคส์ คอฟฟี่ เวิลด์ และแบล็คแคนยอน ซึ่งหากบริษัทได้ทำ การขยายสาขาตามแผนที่วางไว้แล้ว ก็อยากที่จะให้คอฟฟี่ เวิลด์ ขึ้นเป็นผู้นำของตลาด เพราะเชื่อในความแข็งแรงของแบรนด์ที่ดำเนินธุรกิจมากว่า 18 ปี " นายดาเรนกล่าว
สำหรับ มูลค่าตลาดกาแฟของเมืองไทยอยู่ที่ราว 10,000 ล้านบาท มีอัตราการเติบโตราว 20% ต่อปี โดยคอฟฟี่ เวิลด์ ของประเทศไทยมีอัตราการเติบโตดีที่สุดเมื่อเทียบกับหลายประเทศในอาเซียน อาทิ มาเลเซีย บัง กลาเทศ อินโดนีเซีย และอินเดีย.
