- Details
- Category: การตลาด
- Published: Monday, 14 December 2020 18:08
- Hits: 4418
เถ้าแก่น้อย บุกตลาดนมพร้อมดื่ม ส่งนมทางเลือกใหม่
ฉุน ชุ่ย เฮอ (純萃。喝 Chun Cui He) หรือ จัสท์ดริ้งค์ (JUSTDRINK)
นมพาสเจอร์ไรส์ รสชานม สุดฮิตจากไต้หวัน กระตุ้นตลาดครองใจคนไทย
สองบิ๊กใหญ่ อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร เถ้าแก่น้อย และ เหลียง เจีย หมิง ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ไต้หวัน บิฟิโด ฟู้ด (Taiwan Bifido Foods Inc) ลงนามพันธมิตรทางธุรกิจ (Strategic Alliance Agreement) ในวันที่ 24 พฤศจิกายน 2563 เพื่อร่วมมือด้านกลยุทธ์ธุรกิจเครื่องดื่ม มอบหมายให้ประเทศไทยเป็นแหล่งการผลิตนอกไต้หวันเป็นประเทศแรก เพื่อส่งนมทางเลือก ฉุน ชุ่ย เฮอ (純萃。喝 Chun Cui He) หรือ จัสท์ดริ้งค์ (JUSTDRINK) เข้าชิงพื้นที่ตลาดนมพร้อมดื่มในไทย ชูจุดแข็งด้านรสชาติที่การันตีความอร่อยตามแบบฉบับออริจินัลจากไต้หวัน รวมถึงการใช้วัตถุดิบนำเข้ามาตรฐานเดียวกันกับที่ไต้หวัน คงคอนเซ็ปต์อันเป็นเอกลักษณ์ด้วยแพ็คเกจจิ้งทรงกระบอก ภายใต้มาตรฐานการผลิตนมคุณภาพสูง ในราคาที่จับต้องได้
อิทธิพัทธ์ พีระเดชาพันธ์ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู้ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า “ที่ผ่านมา เถ้าแก่น้อยเป็นเจ้าตลาดสาหร่ายแปรรูป และขนมขบเคี้ยว ที่ขยายตลาดไปแล้วกว่า 40 ประเทศทั่วโลก นับว่าเป็นครั้งแรกที่บริษัทตัดสินใจก้าวข้ามจากธุรกิจขนมขบเคี้ยว เข้ามาเป็นผู้เล่นใหม่ในตลาดนมพร้อมดื่ม ภายใต้วิสัยทัศน์ที่จะเป็น Innovative Food Company เพื่อนำความสุขสู่ผู้บริโภค ซึ่งเถ้าแก่น้อยมองเห็นโอกาสทางธุรกิจจากมูลค่าตลาดนมพร้อมดื่มในประเทศไทยปี 2563 ที่มีมูลค่ารวมกว่า 6 หมื่นล้านบาท แบ่งเป็นตลาดนมพาสเจอร์ไรซ์ ประมาณ 16,000 ล้านบาท ประกอบกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาความหลากหลาย และความแปลกใหม่ของผลิตภัณฑ์เพื่อเป็นทางเลือก และสถานการณ์โควิดที่ทำให้ผู้บริโภคไม่สามารถเดินทางไปต่างประเทศได้ กระตุ้นให้คนไทยคิดถึงสินค้าจากไต้หวัน รวมทั้งเทรนด์การบริโภคชานมที่กำลังเป็นที่นิยมมากในขณะนี้ ซึ่งมีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 3 พันล้านบาท
จึงเป็นที่มาของความร่วมมือทางธุรกิจระหว่าง เถ้าแก่น้อย และ ไต้หวัน บิฟิโด ฟู้ด ทางด้านกลยุทธ์ธุรกิจเครื่องดื่ม ซึ่งเถ้าแก่น้อยได้รับความเชื่อมั่นในบทบาทผู้ควบคุมการผลิต ผู้จัดจำหน่าย และทำตลาดสินค้า ฉุน ชุ่ย เฮอ (純萃。喝 Chun Cui He) หรือ จัสท์ดริ้งค์ (JUSTDRINK) แต่เพียงผู้เดียวในประเทศไทย และอื่นๆ ในอนาคต พร้อมคงมาตรฐานทั้งในด้านคุณภาพ / รสชาติ และบรรจุภัณฑ์
ด้านคุณภาพ / รสชาติ - ฉุน ชุ่ย เฮอ (純萃。喝 Chun Cui He) หรือ จัสท์ดริ้งค์ (JUSTDRINK) เป็นผลิตภัณฑ์ของไต้หวันที่เป็นที่นิยมของผู้บริโภคท้องถิ่น รวมถึงนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางไปเที่ยวไต้หวัน พร้อมนำเข้าวัตถุดิบที่ผลิตจากแหล่งเดียวกันกับต้นตำรับ ซึ่งมั่นใจได้ว่าคนไทยจะได้ดื่มชานมที่มีรสชาติเทียบเท่ากับที่ไต้หวัน โดยทางไต้หวัน บิฟิโด เป็นผู้ตรวจสอบคุณภาพและรสชาติสินค้าก่อนจำหน่าย พร้อมคงคาแรคเตอร์ด้วยรสของใบชาที่มีกลิ่นหอมอันเป็นเอกลักษณ์ ภายใต้สโลแกน “ฟีลไหนก็แค่ดื่ม” เพื่อเป็นการตอกย้ำความอร่อย รสชาติที่ไม่หนักไม่เบาจนเกินไป สามารถดื่มได้ทั้งวัน ในทุกช่วงอารมณ์ แค่ดื่ม จัสท์ดริ้งค์ และเตรียมขยายสู่รสชาติอื่นเร็วๆ นี้ พร้อมการันตีคุณภาพด้วยพันธมิตรทางด้านการผลิต (Strategic Manufacturing Partner) กับบริษัท โทฟุซังจำกัด ซึ่งเถ้าแก่น้อยคัดสรรมาอย่างดีว่าสามารถควบคุมคุณภาพและรสชาติสินค้า ภายใต้มาตรฐานของ ไต้หวัน บิฟิโด ฟู้ด ได้
ด้านบรรจุภัณฑ์ - โดดเด่นด้วยแพ็คเกจจิ้งทรงกระบอกที่เป็นเอกลักษณ์ เพื่อเพิ่มอรรถรสในการดื่ม พร้อมพัฒนาเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ ฝาขวด 3 ชั้น เพื่อรักษาคุณภาพ ป้องกันการรั่วซึม
สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาด ทางบริษัทได้ทำการจัดสรรงบประมาณแยกออกจากแบรนด์เถ้าแก่น้อยอย่างชัดเจน พร้อมกระตุ้นตลาดนมพร้อมดื่มให้คึกคักอย่างเต็มรูปแบบ โดยเลือกทำการตลาดไปที่ออนไลน์และออฟไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในวงกว้างมากที่สุด โดยหลังจากที่ได้ทำการทดลองวางสินค้าสู่ตลาดในช่วงเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา ก็ได้การตอบรับจากกลุ่มผู้บริโภคเป็นอย่างดี จนทำให้เกิดกระแสสินค้าขาดตลาด และตามหาจัสท์ดริ้งค์ ซึ่งทางบริษัทได้ทำการรวบรวม และนำฟีดแบคจากทางผู้บริโภค (Consumer Voice) มาปรับปรุงและพัฒนาต่อไป พร้อมเตรียมขยายกำลังการผลิต เพื่อให้เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค และสามารถรองรับสินค้าใหม่ที่จะเกิดขึ้นในอนาคตอีกด้วย พร้อมตั้งเป้าส่วนแบ่งมูลค่าตลาดนมพาสเจอไรซ์ ประมาณ 2% ในปี 2564
ร่วมลิ้มลองความอร่อยในแบบรสชาติออริจินัลไต้หวันกับ นมพาสเจอร์ไรส์ รสชานม ฉุน ชุ่ย เฮอ (純萃。喝 Chun Cui He) หรือ จัสท์ดริ้งค์ (JUSTDRINK) ขนาด 275 มล. ในราคา 35 บาท ที่เซเว่น อีเลฟเว่น พร้อมเตรียมขยายเข้าสู่ช่องทางอื่นๆ และช่องทางจัดจำหน่ายทั่วประเทศ อย่างเต็มรูปแบบในปี 2564 ติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ https://www.facebook.com/JustDrinkTH
#ฟิลไหนก็แค่ดื่ม #จัสท์ดริ้งค์ #JustdrinkThailand
A12330
******************************************
