- Details
- Category: การตลาด
- Published: Friday, 24 October 2014 21:57
- Hits: 3259
แฟมิลี่มาร์ท'เปิดกลยุทธ์ส่งท้ายปี ใช้ B.DUCK Hug Me Please ช่วยขาย
บ้านเมือง : แฟมิลี่มาร์ท เปิดตัวแคมเปญพร้อมใช้ คาแร็กเตอร์การ์ตูนดังตัวใหม่ B.DUCK มา สร้างสีสันและความสนุกให้กับกลุ่มลูกค้าทุกเพศทุกวัยกับแคมเปญ Family Mart B.DUCK Hug Me Please ที่ชวนลูกค้ามาสะสมสติ๊กเกอร์แลกของพรีเมียม มั่นใจจะสร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับธุรกิจ Convenience Store ใช้งบการตลาด 20 ล้านบาท คาดว่าตลอดระยะเวลาจัดแคมเปญ 3 เดือน จะสร้างการเติบโตเปรียบเทียบกับปีที่แล้วในช่วงระยะเวลาเดียวกัน 15%
นายณัฐ วงศ์พานิช ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เซ็นทรัลแฟมิลี่มาร์ท จำกัด เผยกลยุทธ์ในไตรมาสสุดท้ายว่า แฟมิลี่มาร์ท ยังคงใช้กลยุทธ์ สะสม 'สติ๊กเกอร์'แลกของพรีเมียม ซึ่งในปีที่ผ่านมากระแสตอบรับ การสะสมสติ๊กเกอร์ ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ซัพพลายเออร์ที่ร่วมรายการสามารถเพิ่มยอดขายได้อย่างชัดเจน
ทำให้แคมเปญปีนี้ แฟมิลี่มาร์ทได้เลือกคาแร็กเตอร์การ์ตูน ตัวใหม่ ที่กำลังเป็นที่นิยม มาสร้างสีสัน ให้กับกลุ่มแฟนคลับที่ชื่นชอบการสะสม ตัวการ์ตูน 'B.DUCK'มีประวัติยาวนานกว่า 15 ปี ดีไซน์โดดเด่น สีสันสดใส ชอบอยู่รวมกันเป็นครอบครัว รักผองเพื่อนและพี่น้อง B.DUCK ยกย่องและนับถือพ่อแม่ให้เป็นซูเปอร์ฮีโร่ในดวงใจ ด้วยเหตุผลดังกล่าวทำให้เราเลือก B.DUCK มาเป็นตัวแทนของแฟมิลี่มาร์ท ที่สะท้อนให้เห็นถึงความอบอุ่น ความเป็นครอบครัว และแนะนำให้กับลูกค้าทั่วประเทศ ได้ทำความรู้จักครอบครัว B.DUCK และผองเพื่อนทั้ง 5 มาพิมพ์อยู่ในรายการสมุดสะสมสติ๊กเกอร์ 'FamilyMart B.DUCK Hug Me Please'และนำไลเซนส์ B.DUCK มาจัดทำของพรีเมี่ยมลิมิเต็ดเอดิชั่น มั่นใจว่าลูกค้าจะสะสมสติ๊กเกอร์เพิ่มขึ้น
ปีนี้แฟมิลี่มาร์ทจัดแรงขึ้นกว่าเดิม มีแบรนด์คู่ค้าตอบรับเข้าร่วมรายการเพิ่มขึ้น แบ่งเป็นสัดส่วนสินค้าอุปโภค 40% บริโภค 60% โดยจะคัดเลือกกลุ่มสินค้าที่มียอดขายสูงเพื่อตอบโจทย์ความต้องการลูกค้าได้เต็มที่ อีกทั้งยังต้องการขยายฐานลูกค้ากลุ่มใหม่ๆ คาดว่าตลอดระยะเวลาจัดแคมเปญ 3 เดือน จะสร้างการเติบโตเปรียบเทียบกับปีที่แล้วในช่วงระยะเวลาเดียวกัน 15% แคมเปญนี้ เริ่มตั้งแต่วันที่ 25 ตุลาคม 2557-24 มกราคม 2558 รวมเป็นระยะเวลา 3 เดือน โดยวิธีการได้รับสมุดสะสมและสติ๊กเกอร์ คือ ซื้อสินค้าครบทุก 50 บาท (ยกเว้นสินค้าที่ไม่ร่วมรายการ) รับสติ๊กเกอร์ 1 ดวง
นายณัฐ กล่าวต่อไปว่า เนื่องจากไตรมาสสุดท้ายเป็นช่วงที่ผู้บริโภคมีกำลังซื้อเพิ่มมากขึ้น บวกกับสภาพเศรษฐกิจมีการฟื้นตัว บริษัทจึงได้สร้างสีสันใหม่ๆ ให้กับลูกค้าแฟมิลี่มาร์ทที่คอยติดตาม และเป็นกลุ่มแฟนคลับสะสมสติ๊กเกอร์แลกของพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง สำหรับของพรีเมียม B.DUCK มีมาให้สะสมด้วยกัน 3 แบบ เหมาะกับช่วงหน้าหนาว และเข้ากับช่วงเทศกาลท่องเที่ยว ซึ่งจะมีรายละเอียดต่างๆ มากมาย
สำหรับ งบการตลาด บริษัทฯ วางไว้ที่ 20 ล้านบาท เราได้วางแผนการใช้สื่อที่ครอบคลุมและเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายทุกกลุ่มไม่ว่าจะเป็น โฆษณา ประชาสัมพันธ์ อีเวนท์ พร้อมกันนี้ได้เพิ่มความสนุกสนานให้กับกลุ่มลูกค้ายุคดิจิตอลในสื่อออนไลน์ อาทิ www.facebook.com/FamilyMartThailand และ Mobile App FamilyMart
อีกทั้ง ยังสร้างแลนด์มาร์คใหม่ให้กับร้านแฟมิลี่มาร์ท ด้วยการ Display ตัวการ์ตูน B.DUCK ที่ร้านแฟมิลี่มาร์ท จำนวน 50 สาขา โดยมีสาขาสีลม 32 และสาขาจุฬา 64 เป็นสาขาต้นแบบ นอกจากนี้ ยังได้ตั้งตัวการ์ตูน B.DUCK ขนาดใหญ่ ความสูง 7 เมตร ไว้สร้างความตื่นเต้นให้กับลูกค้า บริเวณด้านหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลพลาซา แกรนด์ พระราม 9 มั่นใจว่าแผนงานทั้งหมดจะทำให้บริษัทเติบโตตามเป้าที่วางไว้อย่างแน่นอน
