- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 30 January 2020 18:14
- Hits: 3552
เปิดไอเดียโฆษณา ‘แลคตาซอย โกลด์ซีรีย์ 4 รสชาติ’
‘ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่’ ตอกย้ำแบรนด์คนรุ่นใหม่สุขภาพดีแบบพรีเมียม
เริ่มต้นบุกตลาดตั้งแต่ต้นปีสำหรับ “แลคตาซอย” ด้วยการเปิดตัว นมถั่วเหลืองโกลด์ซีรีย์ 4 รสชาติ เป็นการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายใหม่ไปที่ตลาดกลุ่มพรีเมียม ซึ่งมีวิถีชีวิตแบบคนเมือง มีไลฟ์สไตล์ต้องการมีโภชนาการที่ดี ชอบความแปลกใหม่ และมีความนิยมเลือกซื้ออาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ส่วนใหญ่จะอยู่ในกรุงเทพมหานครและปริมณฑล รวมไปถึงหัวเมืองใหญ่ๆ ทั่วประเทศ
และเพื่อให้ภาพของผลิตภัณฑ์โกลด์ซีรีย์มีความชัดเจนขึ้น ในการทำภาพยนตร์โฆษณา “ดื่มนมถั่วเหลือง ดื่มแลคตาซอย โกลด์ ซีรีย์ ในแบบของคุณ” จึงวางตัวนักแสดงสาวสุดฮอต ‘ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่’ นั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ สะท้อนถึงความมีสุขภาพดีแบบพรีเมียม ดูดีมีระดับในแบบฉบับของผู้ที่ดื่มนมถั่วเหลืองแลคตาซอย โกลด์ ซีรีย์ และตอกย้ำความเป็นเจ้าตลาดนมถั่วเหลืองอันดับ 1 ในใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน
ไอเดียในการเลือก ‘ใหม่-ดาวิกา โฮร์เน่’ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ นอกจากความฮอตของเธอแล้ว ยังเป็นสาวที่มีบุคลิกดี กระฉับกระเฉง คล่องแคล่วและร่างกายที่ฟิตแอนด์เฟิร์ม จึงเป็นบุคลิกที่ชัดเจนของกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่เหมาะสมกับผลิตภัณฑ์ ภาพยนตร์โฆษณาแบ่งเป็น 4 ตอน ตามคุณลักษณะเฉพาะของแลคตาซอย โกลด์ ซีรีย์ 4 รสชาติ ได้แก่ เอ็กซ์ตร้าช็อกโก ช็อกโกแลตจากเนเธอร์แลนด์เข้มข้น 2 เท่า, คอลลาเจน ไฟเบอร์ มีคอลลาเจนมากกว่า 6,500 mg ต่อ 1000 ml พร้อมด้วยไฟเบอร์อินูลินช่วยเรื่องระบบขับถ่าย, ชาเขียวมัทฉะ ผสมชาเขียว มัทฉะแท้ 100% จากไร่ชาที่ดูแลโดยผู้เชี่ยวชาญ Tea Master และ ไฮแคลเซียม ผสมโสมสกัด มีจินเอนโนไซด์ และวิตามินบี12 ดูแลระบบประสาทและสมอง
สำหรับเนื้อหาของภาพยนตร์โฆษณา มีการลำดับเรื่องราวตามคาแรกเตอร์ของหญิงสาว ในชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็น การออกกำลังกาย การพักผ่อน การทำงาน โดยใช้ ‘ใหม่-ดาวิกา’ เป็นผู้ดำเนินเรื่องราว สะท้อนความหลากหลายของบุคลิกภาพแบบคนรุ่นใหม่ สื่อสารแยกกลุ่มการบริโภคตามไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคอย่างชัดเจน ฉบับเต็มรวมทั้ง 4 รสชาติ ความยาว 45 วินาที และฉบับลดเวลาลงแบ่งตามผลิตภัณฑ์ รวมถึงมีคลิปความยาว 3 นาทีสำหรับเผยแพร่ในช่องทางออนไลน์โดยเฉพาะ
จัดเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์ของแลคตาซอยที่ได้วางแผนการตลาดและโฆษณามุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคพรีเมียม ตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภคอย่างชัดเจน โดยหลังจากนี้จะเน้นการสื่อสารครอบคลุมทั้งออนไลน์และออฟไลน์ รวมไปถึงการปูพรมทำตลาดทุกช่องทาง ไม่ว่าจะเป็น คอนวีเนียนสโตร์, ซูเปอร์มาร์เก็ต, ร้านโชว์ห่วย และช่องทางอื่นๆ รวมถึงการขายผ่านออนไลน์ทุกแพลตฟอร์ม
AO1510
******************************************
Click Donate Support Web
