- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 09 October 2014 23:16
- Hits: 2333
ปัญหาการเมือง-เศรษฐกิจชะลอตัว กระทบตลาดน้ำผลไม้ มาลีรุกออกสินค้าใหม่
แนวหน้า : น.ส.รุ่งฉัตร บุญรัตน์ กรรมการและรองผู้จัดการใหญ่สายการขายและการตลาด บริษัท มาลีสามพราน จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ปัจจุบันภาพรวมตลาดน้ำผลไม้ในไทยเติบโตเพียง 1% เท่านั้น หรือมีมูลค่ากว่า 12,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นการเติบโตที่น้อยกว่าปกติ เป็นผลมาจากปัญหาทางการเมืองและภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวช่วงต้นปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามตลาดรวมในปี 2557 ยังมีโอกาสที่จะเติบโตไม่น้อยกว่า 5%
โดยในส่วนของน้ำผลไม้ 100% แบรนด์'มาลี'มีส่วนแบ่งทางการตลาดในปี 2557 อยู่ที่ 24% ลดลง 2% จากปี 2556 ซึ่งอยู่ที่ 26% ทั้งนี้เป็นผลมาจากการชะลอตัวของตลาดรวม อีกทั้งบริษัทเองก็ชะลอการใช้จ่ายในการส่งเสริมการตลาด และการเลื่อนเปิดตัวสินค้าใหม่มาเป็นปลายปี 2557 ล่าสุดได้เปิดตัวสินค้าใหม่ คือ น้ำผลไม้แคลอรีต่ำ'มาลี ไลท์'จำนวน 3 รสชาติ ได้แก่ น้ำส้มแมนดารินผสมเนื้อส้ม, น้ำองุ่นแดง และน้ำทับทิมผสมน้ำผลไม้รวม ขนาดบรรจุ 330 มิลลิลิตร และ 1,000 มิลลิลิตร ในราคา 20 บาท และ 45 บาท ตามลำดับ เพื่อขยายฐานผู้บริโภคให้ครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่ม ทุกอายุ และทุกเพศ
“ผู้บริโภคในยุคปัจจุบันมีไลฟ์สไตล์การดำเนินชีวิต และความต้องการที่แตกต่างกัน บริษัทจึงได้ทำการศึกษาเชิงลึก และเข้าใจความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค โดยพบว่าผู้บริโภคส่วนใหญ่หันมาใส่ใจดูแลสุขภาพตัวเองมากขึ้น มีไลฟ์สไตล์ที่ชอบออกกำลังกายมากขึ้น รวมถึงการดูแลในเรื่องของการควบคุมอาหาร โดยเฉพาะน้ำตาลในเครื่องดื่ม เพื่อนำมาซึ่งสุขภาพ พร้อมรูปร่างที่สมส่วน ดังนั้นบริษัทจึงได้นำข้อมูลเหล่านี้มาพัฒนาสินค้าใหม่ น้ำผลไม้ มาลี ไลท์”น.ส.รุ่งฉัตร กล่าว
สำหรับ แผนการตลาดในไตรมาส 4 ปี 2557 บริษัทได้วางแผนที่จะทำกิจกรรมทางการตลาดแบบครบวงจร ในส่วนของมาลี ไลท์ ได้วางงบไว้กว่า 50 ล้านบาท จากงบการตลาดทั้งปี 2557 ที่บริษัทวางไว้ 200 ล้านบาท และได้มีการเพิ่มในส่วนของสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียด้วย โดยบริษัทได้มีการวางแผนการตลาดเชิงรุก ทั้งการออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ เพื่อสร้างการรับรู้ในจุดขายของสินค้า และสร้างการจดจำในแบรนด์ใหม่ให้แก่ผู้บริโภค รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมทางการตลาดต่างๆอย่างครบวงจร และได้มีการเพิ่มในส่วนของสื่อออนไลน์และโซเชียลมีเดียด้วย ต่างๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทุกกลุ่ม
ทั้งนี้ บริษัทคาดว่ามาลี ไลท์จะสร้างยอดขายให้กับบริษัทในปีแรกของการวางตลาดประมาณ 250 ล้านบาท และสามารถผลักดันยอดขายในกลุ่มน้ำผลไม้ของบริษัทให้เติบโตไม่ต่ำกว่า 5% ภายในสิ้นปี 2557 และไม่น้อยกว่า 10% ในปี 2558
