- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 09 October 2014 23:02
- Hits: 2478
สหพัฒน์ ปรับแผนออกสินค้าใหม่
ไทยโพสต์ : สุขุมวิท * สหพัฒน์ปรับกลยุทธ์คัดเลือกสินค้าตอบโจทย์คนซื้อ หลังไม่ประสบความสำเร็จ ชมนโยบายภาครัฐดีกว่าหลายสมัยที่ผ่านมา เผยกำลังซื้อเริ่มฟื้น คาดปีหน้าเติบโตได้มากกว่า 5%
นายบุญชัย โชควัฒนา ประธานกรรมการ บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า แผนในการดำเนินธุรกิจของทางสหพัฒน์นับจากนี้ จะต้องทำการปรับกลยุทธ์ในเรื่องของการออกสินค้าใหม่ รวมถึงการทำกิจกรรมทางการตลาดอย่าง ระมัดระวัง โดยการจะออกผลิต ภัณฑ์ใหม่ในแต่ละครั้งจะต้องทำ การศึกษาความต้องการของผู้ บริโภคให้ดีเสียก่อน จึงจะทำใหั สินค้าที่เข้าสู่ตลาดสามารถเกิดความสำเร็จได้ ทั้งนี้ บริษัทยังไม่ได้เปิดตัวสินค้าใหม่เลยในปีนี้ เนื่องจากอยู่ในช่วงของการเข้าสู่กลยุทธ์ใหม่ดังกล่าว ซึ่งปกติในแต่ละปีบริษัทจะพัฒนาและออกสินค้าใหม่ประมาณ 4-5 ตัว แต่ภายหลังจากที่ปรับแผนในการทำ ธุรกิจแล้วจะคัดเลือกเฉพาะสิน ค้าที่มีโอกาสในตลาดเหลือเพียง 1 ใน 3 จากปกติ หรือราว 2-3 ตัวต่อปี
ด้านนโยบายทางด้านเศรษฐ กิจของทางภาครัฐที่ออกมา โดยส่วนตัวมองว่าอยู่ในเกณฑ์ที่ดีมาก หากเทียบกับสมัยอื่นที่ผ่านมา ซึ่งภายหลังจากที่ภาครัฐได้ เดินหน้านโยบายสนับสนุนเกษตรกร หรือชาวนาไร่ละ 1,000 บาทแล้ว เชื่อว่าเงินจะไหลเข้าสู่ระบบ และทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคกลับมาฟื้นตัวในทางที่ดีขึ้น ขณะที่การปรับขึ้นราคาก๊าซหรือพลัง งาน ในส่วนของบริษัทคงไม่ได้รับ ผลกระทบอะไรมาก จึงยังไม่มีแผนที่จะปรับราคาสินค้าแต่อย่างใด แต่ผู้ประกอบการขนาดเล็กค่อนข้างที่จะน่าเป็นห่วงมากกว่า
สำหรับ ภาพรวมธุรกิจของสหพัฒน์เป็นไปตามสภาพเศรษฐกิจที่ปรับตัวดีขึ้น ตัวเลขเริ่มมีอัตราการเติบโตมากกว่าช่วงไตรมาส 1-2 ของปีนี้ ซึ่งในตอนนี้บริษัทมีการเติบโตเพิ่มขึ้นเล็กน้อย หรืออยู่ที่ 1-3% โดยนับว่าเป็นสัญญาณบ่งชี้ว่ากำลังซื้อของผู้บริโภคเริ่มกลับมา คาดว่าตลอดทั้งปีบริษัทจะมีรายได้ประมาณ 30,000 ล้านบาท คิดเป็นการเติบโตราว 3% และในปีหน้าอาจเติบโตได้อย่างน้อย 5%
นายบุญชัยยังกล่าวว่า บริษัท ได้เตรียมงบประมาณ 100 ล้านบาท เพื่อทำกิจกรรมทางการตลาดให้กับสินค้าตัวใหม่'สตาร์อินฟินิตี้'เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ตั้งเป้ายอดขายปีแรกอยู่ที่ 300 ล้านบาท.
สหพัฒน์ผุดเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
บ้านเมือง : นางผาสุข รักษาวงศ์ กรรมการรองผู้อำนวยการอาวุโส บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า หน้าตาและรูปร่างที่ดีจะช่วยสร้างความมั่นใจและเป็นใบเบิกทางให้ได้รับโอกาสที่ดีในชีวิต ผู้หญิงยุคใหม่ รวมไปถึงผู้ชายจำนวนมากจึงให้ความสำคัญกับการดูแลตัวเองให้ดูดีอยู่เสมอ ซึ่งเทรนด์ในเรื่องนี้ส่งผลให้ตลาดเครื่องดื่มเพื่อความงามมีอัตราการเติบโตอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง มากกว่า 10% ต่อปี ด้วยเหตุนี้ สหพัฒน์จึงได้คิดค้นและพัฒนา "สตาร์ อินฟินิติ" ขึ้น เพื่อตอบโจทย์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการมีผิวพรรณที่สวยงามเปล่งประกายจากภายใน ซึ่งเป็นความงามที่ยั่งยืนและปลอดภัยกับสุขภาพอย่างแท้จริง
"จุดเด่นของสตาร์ อินฟินิติ คือสูตรที่มีความพิเศษเฉพาะ โดยเลือกใช้ส่วนผสมจากแหล่งผลิตที่ดีที่สุด อยู่ในรูปฟอร์มและขนาดที่ดูดซึมได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด ผลลัพธ์ที่ได้จากการดื่มสตาร์ อินฟินิติ จึงเห็นผลชัดเจน และรวดเร็ว แตกต่างการดื่มเครื่องดื่มที่มีคอลลาเจน คิวเท็น และมากิเบอร์รี่ ทั่วไป ซึ่งตลอด 3 ปีที่ผ่านมา ได้มีการทำวิจัยและทดสอบความพึงพอใจกับ ผู้หญิงไทยกว่า 100 คน และล่าสุดก่อนที่จะวางจำหน่าย ได้มีการทำวิจัยโดยสถาบันวิจัยที่ผ่านการรับรองมาตรฐานพบว่ากลุ่มตัวอย่าง 99 คนจาก 100 คน ที่ดื่มสตาร์ อินฟินิติ ติดต่อกันทุกวัน มีการเปลี่ยนแปลงของผิวที่ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัดภายใน 4 สัปดาห์"นางผาสุก กล่าว
นางผาสุข กล่าวเพิ่มเติมถึงการสร้างการรับรู้ในผลิตภัณฑ์สตาร์ อินฟินิติ ว่าใช้งบสื่อสารการตลาด กว่า 50 ล้านบาท เพื่อสร้างการรับรู้กับกลุ่มเป้าหมาย โดยใช้กลยุทธ์สื่อสารการตลาดแบบ 360 องศา ผ่านการโฆษณาประชาสัมพันธ์และจัดกิจกรรมทางการตลาดครบทุกรูปแบบ อาทิ สื่อโทรทัศน์ หนังสือพิมพ์ นิตยสาร และโซเชียลมีเดียต่างๆ รวมถึงการให้บุคคลที่มีชื่อเสียงในโซเชียล เน็ตเวิร์คได้ทดลองสินค้า เพื่อตอกย้ำและสร้างความมั่นใจในคุณประโยชน์และผลลัพธ์ของผลิตภัณฑ์ อีกทั้งยังมีเว็บไซต์ และแฟนเพจของสินค้า เพื่อเป็นสื่อกลางในการสื่อสาร กับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างต่อเนื่องตลอดเวลา
