- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 03 October 2019 12:26
- Hits: 3370
คูราพรอกซ์ (CURAPROX) ประกาศเดินหน้ารุกตลาดปี 63
ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากระดับพรีเมียมจากสวิตเซอร์แลนด์
ฉลองความสำเร็จหลังเติบโตกว่า 300% ปีที่ผ่านมา
- แผนการตลาดปี 63-64 เน้นการสื่อสารแบรนด์ผ่านการสร้างประสบการณ์ใช้จริงแก่กลุ่มผู้บริโภค -
- เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายผ่านแอปพลิเคชั่น เข้าถึงไลฟ์สไตล์และมอบสิทธิพิเศษแก่กลุ่มผู้บริโภค -
คูราพรอกซ์ (CURAPROX) ผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากระดับพรีเมียมจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ภายในการดำเนินงานของบริษัท คูราเดน (ประเทศไทย) จำกัด เดินหน้ารุกตลาดเตรียมงัดกลยุทธ์เด็ด เจาะกลุ่มผู้บริโภคระดับพรีเมียม ฉลองความสำเร็จหลังเติบโตกว่า 300% ในปีที่ผ่านมา เน้นชูจุดเด่นผลิตภัณฑ์และการเข้าถึงผู้บริโภคด้านการเป็นผู้รู้จริงเรื่องการดูแลสุขภาพช่องปากอย่างแท้จริง ล่าสุดเตรียมจัดกิจกรรมทางการตลาดพร้อมเปิดตัวแอปพลิเคชัน CURAPROX มอบสิทธิประโยชน์ต่างๆ เพื่อเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายให้ตอบโจทย์ฐานลูกค้าได้ดีมากขึ้น
เอกสิทธิ์ นนทรีย์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท คูราเดน (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยถึงที่มาว่า “คูราพรอกซ์ อยู่ภายใต้การบริหารงานจากบริษัทแม่ Curaden AG ที่ก่อตั้งในปี ค.ศ. 1954 ณ ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ มีจุดมุ่งหมายในการช่วยเหลือทันตแพทย์ให้บรรลุเป้าหมายในการรักษาคนไข้ และสนับสนุนอุปกรณ์ที่มีอัตลักษณ์เฉพาะตัวได้แก่ ปลอดภัย (non-traumatic) มีประสิทธิภาพในการทำความสะอาด (effective) และใช้งานง่ายและเป็นที่ชื่นชอบแก่ผู้ใช้งาน (accepted) โดยมุ่งเน้นการแบ่งปันองค์ความรู้ทั้งด้านการดูแลสุขภาพเฉพาะบุคคลอย่างเหมาะสม รวมถึงการสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างทันตแพทย์และคนไข้ โดยได้ขยายแนวความคิดนี้ออกไปกว่า 75 ประเทศทั่วโลก ซึ่งประเทศไทยเป็นหนึ่งในประเทศที่มี ตลอดระยะเวลา 2 ปีที่ผ่านมา จากฐานะตัวแทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการในประเทศไทย Curaden AG จึงตัดสินใจร่วมทุน และเป็นที่มาของ บริษัท คูราเดน (ประเทศไทย) จำกัดในวันนี้”
ด้านการวางกลยุทธ์การบริหารงาน มุ่งเน้นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ผ่านองค์ความรู้โดยการให้ข้อเท็จจริงให้แก่ผู้ใช้ และยังสนับสนุนการทำงานร่วมกับทันตแพทย์และสถานพยาบาล รวมถึงหน่วยงานการศึกษาทั่วประเทศไทย โดยแผนการตลาดในปีพ.ศ. 2563-2564 เน้นการสื่อสารแบรนด์ผ่านการสร้างประสบการณ์ใช้จริงแก่กลุ่มผู้บริโภค ได้สัมผัสถึงคุณค่าที่แท้จริงของการใช้ผลิตภัณฑ์ โดยไร้คู่แข่งทางตรงในตลาดค้าปลีกสำหรับผู้บริโภคตลาดบน ในขณะเดียวกันยังเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายทางออนไลน์ เพื่อตอบโจทย์และเข้าถึงไลฟ์สไตล์กลุ่มผู้บริโภค พร้อมมอบสิทธิประโยชน์และข้อมูลความรู้ในการดูแลสุขภาพได้ตรงกลุ่มเป้าหมายยิ่งขึ้น
คูราพรอกซ์ในประเทศไทยวางจำหน่าย 3 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ได้แก่ แปรงสีฟัน แปรงซอกฟัน และยาสีฟัน ทั้งยังได้พัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการใช้งานให้แก่ผู้บริโภคและสนับสนุนการรักษาของทันตแพทย์ได้ดีมากยิ่งขึ้น โดยนำเสนอกลุ่มผลิตภัณฑ์ไฮไลท์ คือ กลุ่มแปรงสีฟัน ซึ่งแบ่งตามประเภทของการรักษา และมีมากถึง 8 รุ่น เช่น แปรงสีฟันสำหรับผู้ติดเครื่องมือจัดฟัน แปรงสีฟันเด็กสำหรับฟันน้ำนม แปรงสีฟันเด็กสำหรับฟันชุดผสม แปรงสีฟันหลังการผ่าตัด หรือฉายรังสี เป็นต้น ในปีที่ผ่านมา คูราพรอกซ์ จึงได้รับกระแสการตอบรับของตลาดอย่างดีเยี่ยมจากผู้บริโภคในกลุ่มสินค้าพรีเมี่ยม โดยมีกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้อและให้ความสำคัญกับการเอกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง และพร้อมจะเปิดใจยอมรับนวัตกรรมใหม่ๆ โดยมีรายได้เติบโตถึง 300% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันกับพ.ศ 2561
“ด้านภาพรวมและทิศทางการตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพช่องปากในกลุ่มพรีเมี่ยม (ออรัลแคร์) ในประเทศไทย ในเชิงมูลค่าคาดว่าจะเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง อย่างน้อย 15% ต่อปี ซึ่งเกิดจากหลายปัจจัย ทั้งด้านเทคโนโลยีทางการแพทย์และการวิจัย กระบวนการผลิต ช่องทางในการจัดจำหน่ายแบบไลฟ์สไตล์ที่มีจำนวนมากขึ้น ตลอดจนพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป ในการให้การตอบรับที่ดีต่อเรื่องใหม่ๆ หรือ Product Innovation และหลายแบรนด์มีการขยายสายผลิตภัณฑ์มากขึ้น ผู้บริโภคจะได้เห็นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากขึ้น คูราพรอกซ์ จึงไม่หยุดนิ่งและเตรียมจัดกิจกรรมทางการตลาดอย่างต่อเนื่อง รวมถึงการเปิดตัวแอปพลิเคชั่น CURAPROX พร้อมมอบสิทธิประโยชน์ต่างๆ ให้แก่ลูกค้า เพื่อตอบโจทย์ประสบการณ์หลังการซื้อ (post-purchase) ที่จะสร้างพื้นที่ในการแลกเปลี่ยนข้อมูลด้านสุขภาพช่องปาก และยังเป็นการเพิ่มช่องทางในการจัดจำหน่ายที่สะดวกยิ่งขึ้น” เอกสิทธิ์ กล่าวปิดท้าย
ดูรายละเอียดและสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ “คูราพรอกซ์” ได้ที่ https://www.curaprox.com/th-en
https://www.facebook.com/curaproxth/
Swiss Premium Oral Care CURAPROX Celebrates 300% YOY growth, Pursues Further Expansion in 2020
-- 2020-2021 marketing plan focuses on communicating the brand through direct experience. --
-- New sales channel via a mobile application to match consumer lifestyles and offer exclusive privileges --
CURAPROX, the Swiss premium oral care brand overseen by Curaden (Thailand) Limited, aims to increase market share with a bold move targeted at affluent consumers. The brand celebrates 300% year-on-year growth by emphasizing product distinction and unique positioning itself as the true oral-care expert. Now it’s launching marketing activities and the CURAPROX mobile application as a new touch point loaded with privileges to better serve health conscious who looks for the best there is.
Mr. Ekasit Noncie, Managing Director of Curaden (Thailand) Limited, explains the brand’s rise: CURADEN envisions a healthier world. A world in which passionated dental professionals, clued-up consumers, and attractive, effective and safe products work hand in hand for the healthier individual. CURAPROX operates under the Curaden AG umbrella, which was founded in 1954 in Switzerland. And CURAPROX has adopted this vision since 1972, in a stylish way. The company has been focusing on sharing personal care insights and promoting dentist-patient relationship in 75 countries around the world, including the past 2 years in Thailand through an official distributor. Until recently, Curaden AG moves forward with a joint venture deal that gives birth to Curaden (Thailand) Limited”
The main strategy is to market products by supporting consumers with facts as well as working with dentists, healthcare facilities and educational institutions nationwide. For 2020-2021, the emphasis will be on communicating the brand by fostering first-hand product experience. Those with earnest in living their life with quality can truly appreciate the products and its philosophy. In retail, no direct competitor has yet existed in this market territory, but the company is adding more sales channels online that will match affluent customers' lifestyle and needs with special privileges and more personalized information.
In Thailand, CURAPROX carries 3 product categories: toothbrush, interdental brush and toothpaste. These products have gone through constant research and development to make them as effective as possible for the consumers while supporting treatments performed by dentists. The big highlight is the toothbrush category, which comes in more than 8 ranges differentiated by treatments, such as toothbrush for braces, toothbrush for primary teeth, toothbrush for mixed dentition, and toothbrush for post-surgical or radiation. As a result, CURAPROX received stellar feedback last year from the affluent upper-market customers with discerning eyes and an innovation-welcoming heart. Revenues climbed 300% compared to the same period in 2018.
“The premium oral-care market in Thailand as a whole seems to be increasing continuously in value—at least 15% a year—due to various contributing factors. Advances in medical research and technology as well as manufacturing processes, increasing lifestyle-based sales channels and changing consumer behaviors prompt better responses to product innovation. Many brands are adding more ranges to their product line-ups, and consumers can expect to see more products being marketed to them. So CURAPROX continues ahead with subsequent marketing customers’ post-purchasing needs, facilitate an exchange of oral-care information and add another convenient sales channel to our arsenal.” says Mr. Ekasit.
See details and learn more about CURAPROX at https://www.curaprox.com/th-en
https://www.facebook.com/curaproxth/
AO10078
******************************************
Click Donate Support Web
