- Details
- Category: การตลาด
- Published: Wednesday, 25 September 2019 19:26
- Hits: 3081
พีน่า รับลิขสิทธิ์ผลิต-จำหน่ายสินค้าซูเปอร์ฮีโร่ดังหนึ่งเดียวในไทย
พร้อมลุยขยายสาขาร้าน DC Super Heroes
ดันยอดขายพุ่ง 800 ล้าน ภายใน 4 ปี
กลุ่มบริษัทพีน่า ผู้ได้รับลิขสิทธิ์ร้านค้า DC Super Heroes Store (ดีซี ซุปเปอร์ฮีโร่ส์ สโตร์) และได้รับลิขสิทธิ์ในการผลิตสินค้าเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกายซูเปอร์ฮีโร่ดังค่าย DC Comics เพื่อจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าในเครือพีน่า เดินหน้าลุยขยายสาขาต่อเนื่อง ตั้งเป้าดันยอดขายรวมให้ถึง 800 ล้าน ภายในปี 2565 พร้อมร่วมจัดงานฉลองครบรอบ 80 ปี BATMAN ซูเปอร์ฮีโร่ระดับตำนาน ของโลก พร้อมประเทศต่างๆ ทั่วโลก ที่กำหนดให้วันที่ 21 กันยายน เป็นวัน BATMAN DAY (แบทแมนเดย์) โดยพีน่า เป็นเจ้าภาพร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เมืองพัทยา สมาคมท่องเที่ยวเมืองพัทยา และศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 จัดงาน Batman Pattaya Night Run กิจกรรมเดิน-วิ่งบนชายหาดพัทยา เพื่อร่วมส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองพัทยาอีกด้วย
นัสวีร์ ตันติจิรสกุล รองประธานกรรมการบริหาร บริษัท พีน่า เฮาส์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า “กลุ่มบริษัทพีน่า (Pena Group) เป็นบริษัทของคนไทย ก่อตั้งมากว่า 40 ปี ประกอบด้วย 12 บริษัทในเครือดำเนินธุรกิจหลากหลายประเภท ไม่ว่าจะเป็นบริษัท พีน่า เฮาส์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิต นำเข้า และจัดจำหน่ายสินค้าเครื่องแต่งกายแบรนด์พีน่า (Pena) เทนแอนด์โค (Ten & Co.) แกลลอป (Gallop) ดอช (DOSH) ดอช คิดส์ พลัส (DOSH Kids+) ดอช แฟคตอรี่ สโตร์ (DOSH Factory Store) ฮอลลิวู้ด สตูดิโอ (Hollywood Studio) Timberland (ทิมเบอร์แลนด์) และ DC Super Heroes (ดีซี ซุปเปอร์ ฮีโร่ส์) บริษัท เอาท์เล็ท มอลล์ จำกัด ผู้บริหารศูนย์การค้า พรีเมี่ยม เอาท์เล็ท ซึ่งปัจจุบันมี 9 สาขาทั่วประเทศ นอกจากนี้ยังมีธุรกิจโรงแรมสวนสนุก ร้านอาหาร และคาเฟ่ โดยในปี 2561 มีรายได้ทั้งกลุ่มรวมกว่า 5,000 ล้านบาท
สำหรับร้าน DC Super Heroes (ดีซี ซุปเปอร์ ฮีโร่) เปิดสาขาแรกขึ้นที่ศูนย์การค้าเทอร์มินัล 21 พัทยา เมื่อปลายปี 2561 โดยเป็นร้านค้าที่จัดจำหน่ายสินค้าลิขสิทธิ์ซูเปอร์ฮีโร่ดัง ค่าย DC Comics (ดีซี คอมมิคส์) อาทิ BATMAN (แบทแมน) SUPERMAN (ซูเปอร์แมน) WONDER WOMAN (วันเดอร์ วูแมน) AQUAMAN (อาควาแมน) THE JOCKER (เดอะ โจ้กเกอร์) HARLEY QUINN (ฮาร์ลีย์ ควินน์) และอีกมากมาย โดยได้รับลิขสิทธิ์จาก Warner Bros. Consumer Products (วอร์เนอร์ บรอส คอนซูมเมอร์ โปรดักส์) นอกจากนี้ยังมีสินค้าสำหรับทุกคนในครอบครัวทั้งเด็ก และผู้ใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกายที่ผลิตจากวัตถุดิบคุณภาพสูง (apparel and accessories) ของใช้ในบ้าน (home products) ของใช้เพื่อการเดินทาง (travelling accessories) อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ (gadgets) ของสะสม (collectible items) รวมถึงตุ๊กตา (plush toy)
นอกจากได้รับลิขสิทธิ์ร้านค้า DC Super Heroes Store แล้ว พีน่ายังได้รับลิขสิทธิ์ในการผลิตสินค้าเสื้อผ้า และเครื่องแต่งกายเพื่อจัดจำหน่ายผ่านร้านค้าในเครือพีน่าเอง ได้แก่ DOSH (ดอช) DOSH Kids+ (ดอช คิดส์ พลัส) DOSH FactoryStore (ดอส แฟคตอรี่ สโตร์) และ Hollywood Studio (ฮอลลิวู้ด สตูดิโอ) ซึ่งมีจำนวนร้านค้ารวมกันกว่า 40 ร้านค้าทั่วประเทศ ที่ตั้งอยู่ในเมืองท่องเที่ยวสำคัญของประเทศไทย โดยคอนเซปต์ของร้าน DOSH, DOSH Kids+, DOSH FactoryStore และ Hollywood Studio เป็นร้านประเภท multi-characters ที่จัดจำหน่ายสินค้าจากลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนจากหลากหลายค่าย ทั้งสินค้าเด็กและผู้ใหญ่ ที่เข้าถึงได้ง่ายทั้งในด้านราคา และรูปแบบสินค้า โดยสินค้า DC Comics คิดเป็นสัดส่วน 40% ของยอดขาย โดยตั้งเป้ายอดขายรวม 480 ล้านบาทในปี 2562
นอกจากนี้ ทางพีน่ายังมีแผนการขยายสาขาร้าน DC Super Heroes เพิ่มอีก 2-3 สาขา ภายใน 2 ปีข้างหน้า โดยมุ่งเน้นในการเลือกโลเคชั่นที่เป็นเมืองท่องเที่ยว มีนักท่องเที่ยว กลุ่มลูกค้าคนไทยที่มีกำลังซื้อสูงเท่านั้น ส่วนร้าน DOSH และ DOSH Kids+ มีแผนเปิดสาขาเพิ่มอีก 10 สาขาภายใน 3 ปีข้างหน้า และ DOSH Factory Store ที่กำหนดให้เป็นช่องทางในการระบายสินค้า off-season ด้วยคอนเซปต์เมก้าสโตร์ บนพื้นที่ 300 - 500 ตารางเมตร ปัจจุบันได้เปิดไปแล้ว 3 สาขาที่พรีเมี่ยม เอาท์เล็ท พัทยา พรีเมี่ยม เอาท์เล็ท อยุธยา และเซ็นทรัล วิลเลจ ลักชูรี่ เอาท์เล็ต และต้นปี 2562 เปิดสาขาเพิ่มที่สยาม พรีเมี่ยม เอาท์เล็ต และยังมีแผนขยายสาขาเพิ่มอย่างต่อเนื่อง โดยตั้งเป้าดันยอดขายให้ถึง 800 ล้านในปี 2565
ปัจจุบัน ร้าน DC Super Heroes มีทั้งหมด 3 สาขา สาขาแรกเปิดที่ศูนย์การค้าเทอร์มินัล 21 พัทยา สาขาที่ 2 ที่ศูนย์การค้าเมญ่า เชียงใหม่ สาขาที่ 3 ที่ศูนย์การค้าดิไอคอนสยาม ซึ่งจะเปิดในเดือนกันยายนนี้ และจะเปิดเพิ่มอีก 1 สาขาที่จังหวัดภูเก็ต ภายในไตรมาสแรกปี 2563 พร้อมตั้งเป้ายอดขายเมื่อเปิดครบ ทั้ง 4 สาขา ให้ได้ 50 ล้านบาทต่อปี
สำหรับแผนการทำการตลาดทางพีน่ามุ่งเน้นกิจกรรมการตลาดที่ช่วยสร้างความผูกพันระหว่างลูกค้า และคาร์แรคเตอร์ เช่นในปี 2562 นี้ BATMAN (แบทแมน) ฉลองครบรอบ 80 ปี ซึ่งในหลายๆ ประเทศร่วมเฉลิมฉลองโดยจัดกิจกรรมต่างๆ ขึ้นพร้อมกัน ในวันที่ 21 กันยายน ซึ่งถูกกำหนดให้เป็น BATMAN DAY (แบทแมนเดย์) โดยในประเทศไทย พีน่าเป็นเจ้าภาพร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย เมืองพัทยา สมาคมท่องเที่ยวเมืองพัทยา และศูนย์การค้าเทอร์มินอล 21 จัดกิจกรรม Batman Pattaya Night Run กิจกรรมเดิน-วิ่งบนชายหาดพัทยา โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อร่วมเฉลิมฉลองการครบรอบ 80 ปีของ BATMAN ซูเปอร์ฮีโร่ระดับตำนานของโลก และร่วมส่งเสริมการท่องเที่ยวของเมืองพัทยาด้วย
PENA Secures Super Heroes Production and Distribution Copyright
Sets for DC Super Heroes Branch Expansion
Projects Sales of Baht 800 Million within 4 Years
PENA Group has secured the copyrights for DC Super Heroes Store, production of DC Comics Super Heroes cloths, and distribution of the products by PENA Group. The Group is set for branch expansion and projected sales growth to Baht 800 million within 2022. The Group will participate in the 80thanniversary celebration of BATMAN-a legendary hero. This celebration is a global event that will take place on the BATMAN DAY on September 21. The parties co-hosting the celebration are PENA Tourism Authority of Thailand, Pattaya City, Pattaya Tourism Association, and Terminal21. Among the planned activities includes Batman Pattaya Night Run along the beach.
Nasvera Tantichirasakul Executive Vice President said that: “The Pena Group is Thai-owned and has been in business for more than forty years. The Group comprises twelve companies and is engaged in various types of business. For example, Pena House PLC is a manufacturer, importer, and distributor of clothes under such brand names as Pena, Ten & Co, Gallop, DOSH, DOSH Kids+, DOSH Factory Store, Hollywood Studio, Timberland, and DC Super Heroes. Furthermore, Outlet Mall Co.,Ltd. is engaged in the management of Premium Outlet Shopping Center at eight nationwide branches, hospitality, amusement park, restaurants, and cafes. The Group total income in 2018 amounted to Baht 5,000 million.
We opened the first DC Super Heroes Shop at Terminal 21, Pattaya in late 2018. Our copyright-items are DC-Comics products such as BATMAN, SUPERMAN, WONDER WOMAN, AQUAMAN, THE JOKER, HARLEY QUINN and many others. The copyrights are from Warner Bros. Consumer Products. Also, we have other high-quality products that serve the needs of adults and children alike. They are in the following categories: apparel and accessories, home products, travel accessories, gadgets, and collectible items such as plush toys.
Other than our copyrights for DC Super Heroes Store, Pena Group has secured copyrights for the production of apparel and accessories through our distribution channels. The products include such brand names as DOSH, DOSH Kids+, DOSH Factory Store, and Hollywood Studio. We have got more than 40 shops in all major tourist attraction locations in Thailand. The concept of multi-characters is for DOSH, DOSH Kids+, DOSH Factory Store, and Hollywood Studio shops. The products are all copyrights-based of various characters and available for both kids and adults, easily accessible, economical, and designs. The DC Comics product group accounts for 40% of our total income. Our projected sales in 2019 are Baht 480 million.
Pena intends to add 2-3 branches of DC Super Heroes within the next two years with an emphasis on tourist attraction areas, tourist-popular locations, and high purchasing power group of Thai consumers. Moreover, DOSH and DOSH Kids+ have in the pipeline of opening 10 branches in the next 3 years. DOSH Factory Store serves as our outlet for off-season products. And each outlet requires an area of 300-500 square meters. We have opened three outlets: Premium Outlet Pattaya, Premium Outlet Ayudhya, and Central Village Luxury Outlet. In early 2019, we added Siam Premium Outlet. More planned outlet openings are in the pipeline. Through our outlet network, we believe that we’ll generate income totaling Baht 800 million in 2022.
Currently, there are three branches of DC Super Heroes at Terminal 21-Pattaya, Maya Shopping Mall-Chiangmai, and ICONSIAM. We’ll open another one in Phuket within the first quarter of 2020. Once all 4 branches are fully operational, we believe that we’ll generate an income of Baht 50 million per year.
Pena Group marketing plan is to create activities conducive to bonding the relationship between customers and characters of our products. For example, there will be a global celebration of the BATMAN 80th anniversary, including in Thailand, on September 21, or commonly known as the BATMAN DAY. The parties co-hosting the celebration are PENA Tourism Authority of Thailand, Pattaya City, Pattaya Tourism Association, and Terminal 21. Among the planned activities includes Batman Pattaya Night Run along the beach. The purpose is to honor the legendary BATMAN and promote tourism of Pattaya City.
AO09453
Click Donate Support Web
