- Details
- Category: การตลาด
- Published: Friday, 26 September 2014 00:14
- Hits: 4054
ข้าว ‘ไก่แจ้’ ทุ่ม 300 ล้าน เพิ่มผลิตแตกไลน์ทำขนมไทย’แม่นภา’ วางเซเว่น กล้วยเบรกเเตก ข้าวต้มมัด ทองม้วนหมูหยอง
‘ธีรินทร์ ธัญญวัฒนกุล’ กรรมการผู้จัดการ บริษัท สุนทรธัญทรัพย์ จำกัด ขยายพื้นที่โรงงานเพิ่มเป็น 70 ไร่ เร่งเพิ่มกำลังการผลิตข้าวสารบรรจุถุง 8 หมื่นตันต่อเดือนในปี 59 มุ่งเป้ารายได้ 5-6 พันล้านบาท สบช่องเพิ่มรายได้ใหม่ลุยธุรกิจ’ขนมไทย’ชิมลางเปิดตัว 3 ผลิตภัณฑ์ทำยอดขาย 60 ล้านบาทในปี 58 ก่อนเร่งผลิตสินค้าใหม่ปีละ 5-10 ชนิด หวังรายได้ 200-300 ล้านบาทใน 5 ปี
นายธีรินทร์ ธัญญวัฒนกุล กรรมการผู้จัดการ บริษัท สุนทรธัญทรัพย์ จำกัด ผู้ผลิตข้าวสารบรรจุถุง “ไก่แจ้” เปิดเผยว่า ปัจจุบันบริษัทฯ มีผลิตภัณฑ์ข้าวบรรจุถุงทุกชนิด ทั้งข้าวขาว ข้าวหอมมะลิ ข้าวออร์แกนิก ข้าวเพื่อสุขภาพ และอื่นๆ ประมาณ 20 ประเภท เป็นจำนวนกว่า 200 เอสเคยู โดยมีโรงงานบรรจุข้าวถุงตั้งอยู่บนพื้นที่ประมาณ 40 ไร่ใน อ.พนัสนิคม จ.ชลบุรี มีกำลังการผลิต 2 หมื่นตันต่อเดือน โดยขณะนี้กำลังอยู่ระหว่างการขยายพื้นที่โรงงานเป็น 70-80 ไร่ พร้อมเพิ่มกำลังการผลิตขึ้นอีกประมาณ 4 เท่า หรือประมาณ 8 หมื่นตันต่อเดือนภายในปี 2559 ด้วยงบประมาณทั้งสิ้น 300 ล้านบาท คาดว่าในส่วนของโรงงานจะแล้วเสร็จภายในไตรมาส 1/2558
บริษัทฯ มีผลการดำเนินงานที่เติบโตอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยปีละประมาณ 30-40% ส่วนในปี 2557 คาดว่าจะสามารถทำรายได้ประมาณ 2 พันล้านบาท มีอัตราการเติบโตประมาณ 20% ต่ำกว่าเป้าหมายเพียงเล็กน้อยแต่ก็ถือเป็นผลการดำเนินงานที่น่าพอใจ เนื่องจากช่วงที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากความไม่สงบทางการเมืองและกำลังซื้อที่ลดลงตั้งแต่ช่วงปลายปี 2556 ในขณะที่แต่ละปีตลาดรวมมีการเติบโตเพียง 2-3% คิดเป็นมูลค่าประมาณ 4-5 หมื่นล้านบาท
บริษัทฯ เน้นทำตลาดในประเทศเป็นหลักประมาณ 95% โดยมีการส่งออกไปยังดูไบและมีบางส่วนที่เป็นสินค้าส่งออกในลักษณะการค้าชายแดนกับประเทศเพื่อนบ้านในแถบอาเซียนประมาณ 5% โดยคาดว่าการขยายการลงทุนครั้งนี้จะทำให้บริษัทฯ มีรายได้ประมาณ 5-6 พันล้านบาทภายในปี 5 ปี
“ตลาดข้าวสารบรรจุถุงมีการแข่งขันอย่างรุนแรงและมีความหลากหลายของสินค้ามากโดยคาดว่าน่าจะมีไม่ต่ำกว่า 1 พันแบรนด์ บริษัทฯ จึงเน้นการสร้างแบรนด์เป็นหลักเพื่อให้ผู้บริโภคภายในประเทศยอมรับคุณภาพของสินค้า โดยแต่ละปีใช้งบประมาณ 70-80 ล้านบาทในการทำกิจกรรมส่งเสริมการตลาดต่อเนื่อง จนอาจกล่าวได้ว่าปัจจุบันข้าวสาร ตราไก่แจ้ ถือเป็น 1 ใน 5 ของข้าวสารบรรจุถุง Local Brand ภายในประเทศ” นายธีรินทร์กล่าว
จากความสำเร็จในธุรกิจข้าวสารบรรจุถุง บริษัทฯ จึงเริ่มมองโอกาสขยายการลงทุนใหม่ๆ โดยตั้ง 'บริษัท ทีอาร์ ไทย ฟูดส์ จำกัด'พร้อมใช้งบประมาณการลงทุนติดตั้งเครื่องจักรและก่อสร้างโรงงานภายในพื้นที่เดียวกัน เป็นจำนวนเงินกว่า 20 ล้านบาท เพื่อผลิตและจำหน่ายขนมไทยภายใต้แบรนด์ “แม่นภา” โดยเบื้องต้นเริ่มผลิตและทำตลาดแล้ว 3 ประเภท คือ กล้วยเบรกแตก ทองม้วนหมูหยอง และข้าวต้มมัด
เหตุผลที่บริษัทฯ เข้าสู่ธุรกิจขนมไทยเพราะมั่นใจว่าตลาดมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี โดยเน้นเอกลักษณ์ความเป็นสินค้าไทย ประกอบกับจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ในเรื่องของรูปแบบการผลิตใหม่ที่ไม่ใช้สารกันบูดและไม่มีส่วนประกอบของผงชูรส โดยตั้งเป้าว่าจะสามารถทำยอดขายประมาณ 60 ล้านบาทในปี 2558 และเพิ่มเป็น 200-300 ล้านบาทภายใน 5 ปี พร้อมมีการผลิตสินค้าใหม่ปีละ 5-10 ชนิด
“บริษัทฯ ใช้งบประมาณการตลาด 10 ล้านบาทเพื่อดำเนินกิจกรรมต่างๆ ทั้งการทำประชาสัมพันธ์ตามสื่อสาธารณะ พร้อมจัดทำแคมเปญแจกตัวอย่างสินค้า รวมถึงโรดโชว์ตามสถานที่ต่างๆ ตลอดจนภาพยนตร์โฆษณาและสื่อต่างๆ เพื่อกระจายสินค้าให้ครอบคลุมทุกช่องทาง โดยเน้นช่องทางโมเดิร์นเทรดเป็นหลัก จากปัจจุบันที่มีการจำหน่ายภายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขา”
