- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 16 August 2018 18:51
- Hits: 4777
CPF ตั้ง`แบมแบม GOT7`พรีเซ็นเตอร์ เร่งเพิ่มมาร์เก็ตแชร์ไส้กรอกอีก 1-2% จากครองตลาด 19%
นายวิทวัส ตันติเวสส รองกรรมการผู้จัดการบริหาร ด้านการตลาดกลาง บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน) หรือ CPF เปิดเผยว่า ไส้กรอกซีพีมีมาร์เก็ตแชร์ในตลาดอยู่ที่ 19% จากมูลค่ารวมทั้งตลาดที่ 3 หมื่นลบ. โดยหลังจากได้พรีเซ็นเตอร์คนใหม่ "แบมแบม" เข้ามาหวังมาร์เก็ตแชร์เพิ่มอีก 1-2% รายละเอียดดังนี้
ระบุไส้กรอกซีพีมีส่วนแบ่งการตลาดด้านมูลค่าเป็นอันดับ 1 หรือ 19% ส่วนสินค้าไส้กรอกทั้ง CPF อยู่ที่ระดับประมาณ 31% ของมูลค่ารวมไส้กรอกปีนี้อยู่ที่ประมาณ 3 หมื่นล้านบาท
การบริโภคของคนไทยเฉลี่ย 5 กิโลกรัม/คน/ปี ซึ่งไส้กรอกซีพียังเจาะกลุ่มตลาดพรีเมี่ยมเป็นหลัก ทั้งนี้ สัดส่วนตลาดบนราคา 400 บาท/ก.ก.ขึ้นไปอยู่ที่ 6% , ราคาช่วง 200-400 บาท อยู่ที่ 45% และสัดส่วนตลาดล่างราคา 50-200 บาท อยู่ที่ 49%
ช่องทางการจัดจำหน่ายปัจจุบันมาจาก ร้าน 7-11 ประมาณ70% และที่เหลือมาจากโมเดิร์นเทรดทั่วไป
โดยปัจจุบันไส้กรอกซีพีมีกลุ่มผลิตภัณฑ์หลากหลาย อาทิ แฟรงค์, โบโลน่า, คอกเทลและรมควัน ซึ่งมีทีมวิจัยและพัฒนาอาหารจะศึกษาเทรนด์อาหารใหม่ๆ จากทั่วโลกเพื่อสร้างความแปลกใหม่เพื่อรักษาฐานลูกค้าปัจจุบัน และดึงลูกค้าใหม่จากการจัดโปรโมชั่น และคัดเลือกพรีเซ็นเตอร์โดนใจกลุ่มผู้บริโภค
โดยพรีเซ็นเตอร์ล่าสุดคือ แบมแบม GOT7 หรือนายกันต์พิมุกต์ ภูวกุล ซึ่งบริษัทใช้งบลงทุนการตลาดประมาณ 35 ล้านบาท จากงบการตลาดประจำปีรวมประมาณ 120 ล้านบาท
จากนี้ไปไส้กรอกซีพีคาดหวังมาร์เก็ตแชร์เติบโตอีก 1-2% หลังได้พรีเซ็นเตอร์คนใหม่เข้ามา
