- Details
- Category: การตลาด
- Published: Monday, 15 September 2014 10:07
- Hits: 2546
บีเจซี บ่นต้นทุนทะยาน 10% ยืนยันไม่ปรับราคาหันลุยขายอี-คอมเมิร์ซ
ไทยโพสต์ : เพลินจิต * บีเจซีชี้สัญญาณผู้บริโภคเริ่มฟื้น หลังสินค้ากลุ่มเวชภัณฑ์ดีขึ้นกว่าครึ่งปีแรก เผยยังไม่ปรับราคาสินค้า แม้ต้องแบกรับต้นทุนเพิ่มอีก 10% แย้มเตรียมเปิดช่องทางอี-คอมเมิร์ซไตรมาสที่ 4 ปีนี้
นายอัศวิน เตชะเจริญวิกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ในช่วงไตรมาสที่ 4 มองว่าภาพรวมของเศรษฐกิจน่าจะปรับตัวดีขึ้น ซึ่งในขณะนี้ก็มีสัญญาณของกำลังซื้อผู้บริโภคที่เริ่มกลับมา เนื่องจากมีงบประ มาณที่ลงไปสู่ระบบมากขึ้น ขณะที่นโยบายด้านเศรษฐกิจที่ออกมา มองว่าจะสร้างความเชื่อมั่นให้ กับผู้บริโภค และจะส่งผลดีต่อ เศรษฐกิจโดยรวม เพราะเศรษฐ กิจจะสามารถเติบโตได้ย่อมเกิดมาจากความเชื่อมั่นที่ดี โดยในส่วนของบริษัทก็นับว่าเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้นเช่นกัน โดยเฉพาะกลุ่มสินค้าเวชภัณฑ์ที่มียอดขายดีขึ้นกว่าช่วงที่ผ่านมา หรือเติบโตมากกว่าครึ่งปีแรก ขณะที่สินค้าอุปโภคบริโภคในช่วง 4 เดือนสุด ท้ายก็นับว่าเป็นฤดูกาลขายอยู่แล้ว จึงคาดการณ์ว่าไตรมาสสุด ท้ายของปีนี้จะดีกว่าช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมาแน่นอน
"นับตั้งแต่ช่วงเดือน ส.ค. แม้ว่าภาพรวมธุรกิจของบริษัทจะเริ่มมียอดขายที่ดีขึ้น แต่คงต้องรอประเมินสถานการณ์ทั้ง หมดอีกครั้ง เพื่อปรับเป้าหมายการเติบโตของยอดขาย จากเป้าเดิมตลอดทั้งปีที่ตั้งไว้ว่าจะเติบโตได้ที่ 20% ซึ่งที่ผ่านมาผลการดำ เนินงานก็ต่ำกว่าเป้าหมายไปแล้ว บริษัทจะพยายามประคับประ คองธุรกิจให้ดีที่สุดในช่วงไตรมาส ที่ 3 และ 4 ของปีนี้" นายอัศวินกล่าว
สำหรับ ต้นทุนในการผลิตของบริษัทต้องยอมรับว่าเพิ่มสูงขึ้นประมาณ 10% ซึ่งบริษัทก็ต้องใช้วัตถุดิบไม่ว่าจะเป็นน้ำตาล มันสำปะหลัง โดยวัตถุดิบเหล่านี้ก็ปรับตัวสูงขึ้นตามตลาดโลก แต่บริษัทก็พยายามประคองราคาไว้และยังไม่มีแผนที่จะปรับราคาขึ้นแต่อย่างใด เพื่อเป็นการแบ่งเบาภาระผู้บริโภคอีกทางหนึ่ง ซึ่งบริษัทค่อนข้างมีโรงงานการผลิตอยู่หลายแห่ง จึงทำให้สามารถเลือกใช้ได้ รวมถึงยังได้ทำการลดต้นทุนด้านอื่นทดแทนอีกทางหนึ่งด้วย
ขณะเดียวกัน บริษัทยังได้เตรียมดำเนินการบริหารเรื่องของแบรนด์สินค้า ให้มีความกระ ชับมากขึ้น โดยจะมีการปรับลดแบรนด์ที่ไม่สร้างยอดขายออกไป เพื่อที่จะสามารถโฟกัสการทำตลาดของแบรนด์สินค้า รวมถึงการสร้างแบรนด์ได้ง่ายขึ้นกว่าที่ผ่านมา
ล่าสุด บริษัทได้จัดตั้งบริษัท บีเจซี คอมเมิร์ซ จำกัด เพื่อเตรียมเปิดช่องทางในการจำหน่ายสินค้าผ่านระบบอี-คอมเมิร์ซ โดยจะเป็นการให้บริการจำหน่ายสินค้าประเภทหนังสือ เครื่องสำอาง สิน ค้าอิเล็กทรอนิกส์ หรือไลฟ์สไตล์โปรดักซ์ต่างๆ คาดว่าจะสามารถดำเนินการได้ในช่วงไตรมาส 4 ของปีนี้ ซึ่งได้ทีมงานเป็นคนรุ่นใหม่จากพันทิปดอทคอมมาคอยควบคุม โดยมองว่าช่องทางดังกล่าวเป็นสิ่งที่ต้องเตรียมไว้ เพื่อรองรับพฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค จากเดิมที่จะซื้อ สินค้าในร้านค้าทั่วไป แต่ในตอน นี้หันมาใช้จ่ายในช่องทางออน ไลน์กันมากขึ้น
ก่อนหน้านี้ นางสาวเมทินี อิสรจินดา รองผู้อำนวยการ ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ บริษัท เบอร์ลี่ ยุคเกอร์ จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า บริษัทได้เตรียมส่งทีมรีเทลเข้าไปศึกษาแผนการลงทุนสำ หรับธุรกิจกิจการศูนย์ค้าส่งสินค้า METRO Cash & Carry Vietnam Limited (METRO Vietnam) ในเวียดนาม โดยคาดว่าจะใช้เวลาจากนี้จนถึงครึ่งปีแรกของปี 2558 ในการวางแผนเปลี่ยนชื่อแบรนด์ "เมโทร" เป็นแบรนด์ใหม่ โดยนโยบายที่มุ่งโฟกัสในช่วงแรกคือ การทำให้เมโทรกลับมามีกำไร คาดว่าจะใช้ระยะเวลาประมาณ 2-3 ปี จากปัจจุบันที่อยู่ในภาวะขาดทุนเกือบ 400 ล้านบาท.
