- Details
- Category: การตลาด
- Published: Saturday, 14 April 2018 12:20
- Hits: 10021
เบโค ปล่อยหมัดเด็ดรุกตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าไทย ตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาท หวังเข้าวิน1ใน 3 ตลาดในไทยใน 3 ปี
'เบโค'ผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในทวีปยุโรป ฉลองความสำเร็จเติบโต 2 เท่าในปี 60 เดินหน้าจัดทัพนวัตกรรมสินค้าเจาะกลุ่มผู้บริโภคแมสพรีเมี่ยมอย่างต่อเนื่อง ชูความเป็นสมาร์ท โซลูชั่นเสิร์ฟทุกความต้องการภายในบ้านตอกย้ำความเป็นคู่หูหลักในทุกวันของผู้บริโภค TheOfficialPartnerofTheEverydayพร้อมส่งแคมเปญการตลาดผ่านดิจิตัลแพล็ตฟอร์มและกิจกรรมหน้าร้านต่อเนื่องตลอดปีปูพรมขยายช่องทางจัดจำหน่ายเพิ่มขึ้นกว่า 400 ร้าน ตั้งเป้ายอดขาย 1,000 ล้านบาทภายในสิ้นปี มุ่งเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า 1 ใน 3 อันดับในใจคนไทยภายใน 2 ปี
นายแครี่ ฮาร์เตวา ผู้อำนวยการฝ่ายการค้าในประเทศ บริษัท เบโค (ไทย) จำกัด กล่าวถึงเป้าหมายในปี 61 ว่า“ในปีนี้เราตั้งเป้ายอดขายเติบโตกว่า 1,000 ล้านบาท เดินหน้าเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้า 1 ใน3 อันดับในใจคนไทยภายใน 2ปีด้วยคุณภาพของโปรดักส์เบโค กิจกรรมการตลาด และงบประมาณที่เราทุ่มเพื่อเพิ่มศักยภาพในทุกๆ ด้านของธุรกิจ ทั้งการเพิ่มมาตรฐานการบริการหลังการขายให้ตอบสนองต่อลูกค้าอย่างรวดเร็วยิ่งขึ้นและมีศูนย์บริการทางโทรศัพท์(call center)ที่สามารถตอบคำถามและแก้ปัญหาเบื้องต้นที่เกิดขึ้นได้ อีกทั้ง ขยายศูนย์บริการให้ครอบคลุมทุกพื้นที่ เพิ่มความมั่นใจให้กับผู้บริโภค เราเชื่อว่าจะเป็นตัวขับเคลื่อนให้เราสามารถไปถึงเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้
สำหรับ ภาคการผลิตที่โรงงานผลิตตู้เย็นจังหวัดระยอง ศูนย์กลางในการกระจายสินค้าตู้เย็นไปยังภาคพื้นเอเชียและยุโรป ในปีนี้เราได้เพิ่มกำลังการผลิตตู้เย็นกว่า 450,000 ยูนิต โตขึ้นจากปีที่ผ่านมา 150% เพื่อตอบสนองกำลังซื้อทั้งภายในประเทศไทยและส่งออกไปยัง 46 ประเทศทั่วโลกเพื่อตอกย้ำกระแสตอบรับเบโคที่ดีด้วยนวัตกรรมที่ช่วยให้ชีวิตผู้บริโภคง่ายขึ้นในทุกๆ วัน หรือ The Official Partner of The Everyday”
นายพรชัย ตระกูลเตชะเดช ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและผลิตภัณฑ์ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิคบริษัท เบโค (ไทย) จำกัดกล่าวว่า“เบโคเดินหน้าสร้างการรับรู้ในประเทศไทยโดยทำการตลาดผ่านช่องทางออนไลน์และออฟไลน์อย่างต่อเนื่องมาตลอด 3 ปีที่ทำธุรกิจในประเทศไทย ด้วยความเป็นสินค้าสมาร์ท โซลูชั่นคุณภาพระดับยุโรปให้ความสะดวกสบายแก่ผู้บริโภคในทุกๆ วัน เราได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคชาวไทยด้วยยอดขายของปี 60 ที่เติบโตขึ้นเป็น 2 เท่าจากปี 59ในปีนี้เราจึงเดินหน้าสนองความต้องการทุกครัวเรือนด้วยการส่งสินค้าคุณภาพ โดยเฉพาะตู้เย็นเบโคซึ่งเป็นสินค้าฮีโร่โดดเด่นด้วยเทคโนโลยี NeoFrostระบบความเย็นแยกส่วนอัจฉริยะ เย็นเร็วขึ้น2 เท่า สดนานกว่า 3 เท่า
อีกทั้ง กลิ่นไม่ปะปนกันและ EverFresh+สุดยอดนวัตกรรมคงความสดของผักและผลไม้ได้นานกว่า 30 วันที่สามารถตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบของผู้บริโภคยุคปัจจุบันได้ ซึ่งเราจะเปิดตัวตู้เย็นสำหรับทุกเซกเมนท์ทั้งสินค้าในกลุ่มพรีเมียม อาทิ เช่น ตู้เย็น4ประตูที่มีช่องแช่ไวน์โดยเฉพาะกลุ่มแมสพรีเมียม อาทิตู้เย็น3 ประตู triple cooling ที่มาพร้อมช่อง multi zone ที่เป็นช่องเอนกประสงค์ปรับอุณหภูมิได้ตามต้องการเป็นทั้งช่องแช่แข็ง และแช่เย็น(-18 ถึง 6 องศา)กลุ่มแมส อาทิ ตู้เย็น2ประตู ขนาด 6.5คิวขนาดกะทัดรัดด้วยราคาที่จับต้องได้ รวมทั้ง เครื่องซักผ้าที่มีโปรแกรมซักด่วน 28 นาทีเต็มความจุที่ตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่เร่งรีบของคนเมืองในปัจจุบัน ที่จะเดินหน้าเปิดตัวนวัตกรรมใหม่ที่มาพร้อมดีไซน์โมเดิร์น โดยมีไฮไลต์อยู่ที่ เทคโนโลยี AutoDosing ที่ช่วยคำนวณปริมาณน้ำยาซักผ้าและน้ำยาปรับผ้านุ่มต่อปริมาณผ้าในการซักแต่ละครั้งได้แม่นยำ ช่วยประหยัดเวลาและน้ำได้อย่างมีประสิทธิภาพ พร้อมด้วยดีไซน์ที่ทันสมัยและหลากหลายมากยิ่งขึ้น
“สำหรับ กลยุทธ์การตลาดและทิศทางธุรกิจในประเทศไทย นอกจากการส่งสินค้านวัตกรรมสุดล้ำที่สนองความต้องการของผู้บริโภคแล้ว เรายังมีการขยายช่องทางการจัดจำหน่ายทั้งโมเดิร์น เทรด และดีลเลอร์ ให้ครอบคลุมทั่วประเทศจาก 300 แห่ง เป็น 400 แห่งในปีนี้ เรายังลงทุนเพื่อพัฒนาศักยภาพด้านการขาย ทั้งการเทรนนิ่งพนักงานและการจัดหน้าร้านให้มีShop innovation อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นพัฒนาbrand visibility ที่หน้าร้านค้าเพื่อให้โดดเด่น เป็นจุดสนใจต่อลูกค้าที่กำลังเลือกซื้อสินค้า โดยมีแผนปรับเปลี่ยนดีไซน์ให้มีการสื่อถึงประโยชน์ของสินค้าให้ลูกค้าเข้าใจได้ง่ายมากยิ่งขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสื่อ POP หรือจอดิสเพลย์เพื่อแสดงถึงคุณสมบัติเด่นของแต่ละสินค้าทั้งเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดใหญ่ เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็ก
และชุดครัว พร้อมเพิ่มสัดส่วนพนักงานขายหน้าร้านมากขึ้นอีก 70% เพื่อให้ครอบคลุมทุกพื้นที่และคอยให้คำปรึกษาแก่ลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ และไฮไลต์เด็ดในปีนี้ เราจะมีการจัดแคมเปญใหญ่ Eat Like A Pro ซึ่งเป็น global แคมเปญเพื่อสนับสนุนให้ผู้บริโภคเลือกรับประทานอาหารอย่างชาญฉลาด สินค้าไฮไลท์ อาทิ เครื่องปั่นน้ำผลไม้ ระบบสูญญากาศ ที่ช่วยคงคุณค่าวิตามิน และเอนไซม์ นอกจากนี้ การสื่อสารทางการตลาดของเราตลอดปีนี้จะยังคงเน้นดิจิตัล แพล็ตฟอร์มถึง50% โดยเฉพาะกลยุทธ์การใช้ KOLs ในการทำไลฟ์สไตล์คอนเทนต์ร่วมกับแบรนด์ เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคหลัก กลุ่มสมาร์ท เจเนอเรชั่น รวมทั้งเปิดตัว Seasonal campaign อย่างต่อเนื่องทุกฤดูกาล ไม่ว่าจะเป็นช่วงหน้าร้อนที่มีแคมเปญ Summer Splash มุ่งเน้นที่สินค้าอย่างตู้เย็นและแอร์ ส่วนช่วงหน้าฝนและหน้าหนาวจะมีแคมเปญโปรโมตสินค้าเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าในช่วงนั้นๆ”
นอกจากนี้ เบโค ยังเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการแก่สโมสรฟุตบอลบาร์เซโลน่าอย่างต่อเนื่อง ซึ่งในปี 2561 ได้ต่อสัญญาอย่างต่อเนื่องอีก 3 ปี ซึ่งเบโคเล็งเห็นว่าฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุดในประเทศไทยจึงได้มีจัดกิจกรรมแก่ลูกค้า โดยให้ลูกค้าไปร่วมเปิดประสบการณ์ลุ้นเชียร์แมตต์สำคัญถึงขอบสนามที่สเปน เพื่อตอบแทนลูกค้าที่ให้การสนับสนุนสินค้าของแบรนด์เบโคด้วยดีเสมอมา โดยกิจกรรมดังกล่าวจะมีการจัดขึ้นในช่วงปลายปีนี้ โดยจะมีการทำสื่อการตลาดผ่านทั้งคลื่นรายการวิทยุ สื่อดิจิตัล ให้เข้าถึงทุกกลุ่มเป้าหมาย
พบกับผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านจากเบโคได้ที่ เบโค แฟล็กชิพ สโตร์ ชั้น 4 สยามพารากอน, เพาเวอร์ มอลล์, เพาเวอร์ บาย, โฮมโปร และร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำทั่วประเทศ
https://www.youtube.com/watch?v=01Ycvqj-Oig
เกี่ยวกับเบโค
เบโคเป็นแบรนด์เครื่องไฟฟ้าภายในบ้านระดับสากลภายใต้ Arçelik Group และเป็นพรีเมี่ยมพาร์ทเนอร์ของสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนา เบโคนำเสนอผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่ เครื่องปรับอากาศและเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดเล็ก เบโคเป็นแบรนด์ที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ของยุโรปในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่และยังเติบโตเร็วที่สุดในตลาดยุโรปในช่วง 7 ปีที่ผ่านมา
เบโคเป็นผู้นำตลาดและเป็นแบรนด์ที่สำคัญที่สุดในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านของประเทศอังกฤษ และยังครองตำแหน่งผู้นำตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านแบบตั้งพื้นในประเทศฝรั่งเศสและเป็นผู้นำตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านขนาดใหญ่ในประเทศโปแลนด์ นอกจากนั้นเบโคยังเติบโตเร็วที่สุดในประเทศเยอรมนีและใหญ่ที่สุดในตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านในยุโรปด้วยอัตราการเติบโต 3 เท่าในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา
เบโคเชื่อว่า ยุคที่เทคโนโลยีก้าวล้ำเป็นแรงบันดาลใจที่ใหญ่ที่สุดในการคิดค้นโซลูชั่นในอนาคต เบโคจึงได้รับแรงบันดาลใจจากความต้องการและไลฟ์สไตล์ที่เปลี่ยนไปของผู้คน และช่วยให้ผู้คนมีชีวิตความเป็นอยู่ที่ง่ายขึ้นด้วยเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่ทันสมัย เบโคยังมอบสมารท์โซลูชั่นสำหรับผู้คนที่มีความต้องการมีวัฒนธรรม และวิถีการใช้ชีวิตที่ต่างกันมากกว่า 100ประเทศทั่วโลก รวมทั้ง มอบสุดยอดเทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่มีความรวดเร็ว ยืดหยุ่น ประหยัดพลังงาน และมีดีไซน์ล้ำสมัย
เกี่ยวกับเบโค (ไทย)
เบโค เข้ามาดำเนินธุรกิจในประเทศไทยและเริ่มดำเนินการผลิตตู้เย็นเมื่อต้นปี 2559 ที่ผ่านมาณโรงงานที่นิคมเหมราช จังหวัดระยอง โดยใช้เป็นฐานการผลิตส่งออกตู้เย็นไปยังประเทศต่างๆ ได้แก่ สเปน ฝรั่งเศส ตุรกีและประเทศอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เบโคได้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทยเมื่อเดือนพฤษภาคม 2559 ด้วยการประกาศแบรนด์เมสเซส “คู่หูหลักในทุกวันของคุณ” (The Official Partner of The Everyday) และแนะนำสุดยอดเทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านที่มีความรวดเร็ว ยืดหยุ่น ประหยัดพลังงาน และมีดีไซน์ล้ำสมัย ได้แก่ “ตู้เย็น นีโอฟรอสต์” ตามมาด้วย “เครื่องซัก-อบผ้า” ที่มอบความสะดวกสบายและช่วยให้ชีวิตผู้คนง่ายขึ้นในทุกๆ วัน
Bekogoes all in on Thai home appliance market, sets sights on THB 1 billion in sales
Beko, a leader in the European home appliance market, is celebrating a successful 2017 after having doubled its sales throughout the year. The company is moving ahead with a fresh lineup of innovative products targeted at mass-premium segment consumers, aiming to fulfill all household needs in daily life with smart solutions under the concept “The Official Partner of The Everyday.” Marketing campaigns will be carried out throughout the year through both digital platforms and retail activations as Beko expands its distribution network to cover over 400 stores with the goal of securing 1 billion baht in sales by the end of the year and capturing a top-three spot in the Thai home appliance market within two years.
Mr. Kari Harteva, Commercial Director, Thailand for Beko (Thai) Limited, said of the company’s goals for 2018: “This year, we are aiming to push our sales beyond the 1 billion-baht mark and move towards the goal of becoming a top-three home appliance brand within two years. With the quality of Beko products, a range of marketing activities, and considerable investments in enhancements to all aspects of our operations – from faster after-sales services and effective resolution of basic issues through our call center to a more expansive network of service centers to inspire confidence in our customers – we believe that our goals are very much achievable. On the manufacturing front, our refrigerator plant in Rayong – which serves as a refrigerator distribution center for Asian and European markets – is ramping up production capacity to over 450,000 units. This is an increase of over 150% from last year as we look to fulfill demand within Thailand along with 46 other markets worldwide and continue to drive more positive consumer feedback with innovations that serve as The Official Partner of The Everyday.”
Mr. PornchaiTrakultechadej, Asia-Pacific Marketing and Product Management Director for Beko (Thai) Limited, added, “Bekohas been driving brand awareness in Thailand through online and offline marketing activities throughout our 3 years of operations in Thailand. As a provider of smart solutions with European quality standards for the everyday convenience of consumers. The positive feedback we received from Thai consumers is evident in our sales in 2017, which was double our performance in 2016. This year, we are looking to fulfill the demand of every household with high-quality products. Beko refrigerators represent a particular highlight with NeoFrosttechnology, which delivers double the cool and triple the lasting freshness through intelligent separate cooling systems that also prevent the scents in each compartment from becoming mixed up, and EverFresh+, which keeps fruits and vegetables fresh for up to 30 daysand fits right into the pace of today’s lifestyles. We plan to launch new refrigerators in every segment, ranging from premium products such as a four-door unit with a dedicated wine cabinet, mass-premium products such as a three-door, triple-cooling unit with a multi-zone compartment that supports both chilling and freezing temperatures (-18 to 6 degrees Celsius), and mass-market products such as compact two-door, 6.5 Cu unit that is available at a very affordable price. We are also launching a new washing machine that offers a 28-minute express washing program for full loads to fit the needs of urban consumers whose time is at a premium. In addition to the modern design, this washing machine also offers AutoDosing technology to automatically and precisely calculate the ideal amounts of detergent and fabric softener for each load, resulting in more efficient use of both time and water.
“Our marketing strategy and business direction in Thailand extend beyond innovative products that meet consumer needs. We are expanding our distribution network – including modern trade outlets and dealers – from 300 to 400 locations this year, while further investment is being made to enhance our sales capabilities. This includes employee training and innovative storefront designs aimed at creating greater brand visibility and attracting more customers. We plan to make changes to our design language to more clearly communicate the strengths of our products. These changes will apply across all channels, including POP media and display screens, and all our products, from home appliances large and small to kitchen products. The number of retail staff will also be increased by 70% to ensure more thorough coverage across the market and offer customers information and advice more effectively. The main highlight of this year is the global “Eat Like A Pro” campaign, which encourages consumers to choose what they eat smartly. Furthermore, 50% of our marketing communications throughout the year will be done through digital platforms with KOLs-made, branded lifestyle content playing a key role in reaching out to the smart generation of consumers. Seasonal campaigns will be unveiled throughout the year, including offers such as the Summer Splash campaign, which focuses on refrigerators and air conditioners. Both the rainy season and the winter will also see their own corresponding promotional campaigns to fulfill consumer demand in each timeframe.”
Beko continues to be the official sponsor of FC Barcelona. This year, the company has renewed the agreement for another three years. Given that football as Thailand’s most popular sport,Bekowill be organizing a special activity that offers customers a chance to experience a big game right next to the pitch in Spain – an offer that doubles as a gesture of gratitude for our customers’ continued support. This activity will kick off in late 2018 with marketing support through radio channels and digital media to maximize our reach across every target group.
Experience Beko home appliances at the Beko Flagship Store (4th floor, Siam Paragon), Power Mall,Power Buy, HomePro, and leading home appliance retailers nationwide.]
