- Details
- Category: การตลาด
- Published: Thursday, 15 February 2018 22:57
- Hits: 2408
'คริสตัล' ประกาศตอกหมุดผู้นำตลาดน้ำดื่มไทยอย่างยั่งยืน เปิดแคมเปญ 'สั่งน้ำดื่ม เจาะจงคริสตัล'ขับเคลื่อนการเติบโต
จากซ้ายไปขวา: นายณฤพล พงษ์พานิช ผู้จัดการแผนกการตลาด นายพิบูลย์ วรวัฒน์ ผู้จัดการทั่วไปอาวุโสฝ่ายขาย นางปรางณี ไชยพิเดช ผู้ช่วยผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด นายพรหมสรรค์ อายนบุตร ผู้อำนวยการฝ่ายขาย และ มร. เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน)
คริสตัล ฉลองชัยผู้นำตลาดน้ำดื่มปี 60 ครองส่วนแบ่งการตลาด 20% เติบโตเพิ่มขึ้นกว่า 11% ประเดิมรุกตลาดปี 2561 ตอกหมุดผู้นำตลาดน้ำดื่มไทยอย่างยั่งยืน ต่อยอดกลยุทธ์ความสำเร็จขับเคลื่อนการเติบโต ส่งภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ภายใต้แนวคิด ‘สั่งน้ำดื่ม เจาะจงคริสตัล’ ตอกย้ำแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพตัวจริง พร้อมจัดเต็มเทรนด์ผู้บริโภคใส่ใจการดูแลสุขภาพมากขึ้น จับมือ’วู้ดดี้ เวิลด์’ สร้างสรรค์กิจกรรมนำเทรนด์ ‘Community Workout’ ชวนคนไทยแข็งแรงสุขภาพดีด้วยการออกกำลังกาย กับ ‘นาย ณภัทร’โดม ปกรณ์’และ ‘ไอซ์ อภิษฎา’ และเดินหน้าขยายผลความมุ่งมั่นในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมรอบด้านจากภายในสู่ภายนอก
มร. เลสเตอร์ เต็ก ชวน ตัน กรรมการผู้จัดการ บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า ‘จากความสำเร็จในปีที่ผ่านมา ที่คริสตัลประสบผลสำเร็จอย่างสูงด้านยอดขายจนสามารถก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มของไทย ในปี 2560 ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดเฉลี่ย 20% มีการเติบโตขึ้นกว่า 11% ซึ่งเป็นการเติบโตที่สูงที่สุดในตลาด สวนทางกับตลาดน้ำดื่มมูลค่า 35,000 ล้านบาท ที่มีการเติบโตติดลบ 2% อันเป็นผลมาจากความมุ่งมั่นในการสร้างแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพที่แตกต่างจากแบรนด์น้ำดื่มโดยทั่วไป ด้วยภาพลักษณ์แบรนด์น้ำดื่มคุณภาพและมีความทันสมัย ผลักดันให้คริสตัลเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อเป็นอันดับ 1 และได้รับรางวัลตอกย้ำความสำเร็จอีกมากมาย ทั้งรางวัลสุดยอดแคมเปญการตลาด MAT Award 2017 ในประเภทองค์กรที่ประกอบธุรกิจประเภทเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และไม่มีแอลกอฮอล์ จากสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และรางวัลแบรนด์ที่มีการตัดสินใจเลือกซื้อสูงสุดประจำปี 2560 ประเภทรางวัลแบรนด์ดาวรุ่งในกลุ่มเครื่องดื่มจากกันตาร์ อวอร์ดฯลฯ”
“ในปี 2561 คริสตัลจะยังคงสร้างคุณค่าให้กับแบรนด์มากยิ่งขึ้น ด้วยการนำเสนอกิจกรรมการตลาดและกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ให้ความสำคัญด้านคุณภาพของสินค้า การจัดจำหน่ายที่ครอบคลุมทั่วทุกพื้นที่ของประเทศ รองรับความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันที่ต้องการบริโภคน้ำดื่มที่ได้มาตรฐานและมั่นใจได้ในคุณภาพ ได้อย่างรวดเร็วทันความต้องการในแบบ 'ไปไหนก็มีคริสตัล' (Crystal Everywhere) การดำเนินงานและสนับสนุนกิจกรรมเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างรอบด้านและเต็มที่ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์และตลาดน้ำดื่มของไทย รวมทั้งการตอกหมุดผู้นำตลาดน้ำดื่มอย่างยั่งยืนของคริสตัล”
เปิดแคมเปญชวนคนไทยเปลี่ยนตัวเองให้มีสุขภาพดีขึ้นและรักษาสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
สำหรับ แคมเปญการสื่อสารในปี 2561 ภายใต้แนวคิด 'สั่งน้ำดื่ม เจาะจงคริสตัล'เพื่อตอกย้ำความแตกต่างของคริสตัลที่มีคุณภาพสูงจากแบรนด์น้ำดื่มอื่นๆ ทั่วไป ด้วยการจัดเต็มทั้งกิจกรรมที่ส่งเสริมให้ผู้บริโภครักและดูแลสุขภาพมากขึ้นทั้งกิจกรรมออนกราวด์และกิจกรรมออนไลน์ โดยจะเริ่มสื่อสารในวันที่ 16 กุมภาพันธ์เป็นต้นไป เริ่มจากภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ที่มี ‘นาย ณภัทร’ พรีเซนเตอร์หนุ่มสุดหล่อของคริสตัลเป็นปีที่ 3 ตัวแทนคนไทยสุขภาพดีมาสร้างการจดจำและตอกย้ำการเป็นแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพของคริสตัล ที่ไม่ว่าจะมีไลฟ์สไตล์แบบไหนแต่เมื่อคิดจะ'สั่งน้ำดื่ม เจาะจงคริสตัล' โดยทุกครั้งที่สั่ง ‘คริสตัล’ ก็จะได้พบกับเซอร์ไพร์สพิเศษจาก ‘นาย ณภัทร’ ที่จะไปแสดงความยินดีให้กับทุกคนที่เลือกดื่มน้ำดื่มคุณภาพคริสตัล
คริสตัลยังเดินหน้าส่งเสริมสุขภาพดีให้กับคนไทยทั่วประเทศโดยเริ่มจากการเลือกดื่มน้ำที่มีคุณภาพ รวมทั้งการสนับสนุนให้คนไทยได้มีแรงบันดาลใจในการออกกำลังกายเพื่อให้มีสุขภาพที่แข็งแรงยิ่งขึ้น ด้วยการจับมือกับวู้ดดี้เวิลด์ เดินสายกิจกรรม Community Workout ชวนคนไทยที่ต้องการจะเปลี่ยนตัวเองให้มีสุขภาพดีขึ้น มาร่วมออกกำลังกายกับ ‘วู้ดดี้’’นาย ณภัทร’’โดม ปกรณ์’และ ‘ไอซ์ อภิษฎา’โดยมีเทรนเนอร์สุดฮอตจากฟิตเนสชื่อดังมาเป็นผู้แนะนำการออกกำลังกายอย่างถูกวิธีตลอดเดือนกุมภาพันธ์ถึงเมษายน โดยจะประเดิมกิจกรรมครั้งแรก ในวันที่ 20 กุมภาพันธ์ ณ ลานดิสคัฟเวอรี่ พลาซ่า สยามดิสคัฟเวอรี่ ในเวลา 17.00-19.00 น.
นอกจากความนิยมในฐานะแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพอันดับหนึ่งในใจของคนไทย คริสตัลยังได้รับรางวัลรับรองมาตรฐานด้านคุณภาพการผลิตที่ควบคู่กับการรักษาสิ่งแวดล้อม จากสถาบันที่ได้รับการยอมรับทั้งในและต่างประเทศ เป็นน้ำดื่มรายแรกของประเทศไทยที่ได้รับ ‘มาตรฐาน NSF International’ จากสหรัฐอเมริกา และเป็นผู้นำในการผลิตน้ำดื่มคุณภาพ ‘มาตรฐาน ISO 22000 Food Safety’การบริหารจัดการความปลอดภัยด้านอาหาร’มาตรฐานฮาลาล’เครื่องหมายตรารับรองสำหรับพี่น้องชาวมุสลิม และการรับรอง ‘คาร์บอนฟุตพริ้นต์ขององค์กร’ ในการเป็นตัวอย่างองค์กรที่มีการบริหารจัดการและลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจกของประเทศไทย การรับรอง "งฉลากคาร์บอนฟุตพริ้นต์’ บนฉลากผลิตภัณฑ์ ‘น้ำดื่มคริสตัล’จากองค์การบริหารจัดการก๊าซเรือนกระจก รวมทั้งการ’รางวัล อย. ควอลิตี้ อวอร์ด’ถึง 5 ครั้ง อีกด้วย
“ไม่เพียงแค่สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์คุณภาพเท่านั้น คริสตัล ยังขับเคลื่อนการเติบโตอย่างยั่งยืนในการดำเนินธุรกิจเพื่อคุณภาพที่ดีของสิ่งแวดล้อมอย่างต่อเนื่อง พิสูจน์ได้จากการเป็นแบรนด์น้ำดื่มรายแรกของประเทศไทยที่ได้รับรอง ‘ฉลากลดโลกร้อน” ให้ใช้เป็นเครื่องหมายรับรองการลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก และในฐานะผู้นำตลาดน้ำดื่มยังได้ขานรับและให้ความร่วมมืออย่างดียิ่งกับกรมควบคุมมลพิษ ขับเคลื่อน งโครงการเลิกใช้พลาสติกหุ้มฝาขวดน้ำดื่มง (No Plastic Bottle Cap Seal) ภายในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 เพื่อลดปริมาณขยะพลาสติกที่ส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม” มร. เลสเตอร์ กล่าวเสริม
นอกจากนี้ ยังได้ขยายผลความรู้ด้านการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมจากภายในสู่ภายนอก กับกิจกรรม ‘Crystal Open House’ ที่เปิดโอกาสให้นักเรียนระดับชั้นมัธยม เข้าเยี่ยมชมโรงงานผลิตน้ำดื่มคริสตัลทั่วประเทศ ได้ความรู้จากการเข้าชมกระบวนการผลิตน้ำดื่มคุณภาพคริสตัลที่ได้มาตรฐานสากล พร้อมทั้งสร้างสรรค์กิจกรรมสร้างจิตสำนึกด้านการรักษาสิ่งแวดล้อมให้กับเยาวชนไทยและคนไทย ด้วยการมอบความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับการรักษาสิ่งแวดล้อม และกระบวนการจัดการบรรจุภัณฑ์ที่ใช้แล้ว รวมทั้งมอบ Upcycling Station (สถานีรักษ์โลก) ให้กับโรงเรียนต่างๆ นำไปแยกชิ้นส่วน ‘ฝา’’ฉลาก’ และ’ขวดพีอีที’ และมีแผนที่จะนำ Recycle Machine ไปจัดกิจกรรมให้ผู้บริโภคนำขวดพีอีทีเปล่ามาแลกรับน้ำดื่มคริสตัล 350 มล. ภายในกลางปี 2561 อีกด้วย
คริสตัล มั่นใจว่าแคมเปญการสื่อสาร 'สั่งน้ำดื่ม เจาะจงคริสตัล'ที่ตอกย้ำการเป็นแบรนด์น้ำดื่มคุณภาพตัวจริงของคนไทย พร้อมด้วยกิจกรรมที่ชวนคนไทยให้แข็งแรงสุขภาพดีด้วยการออกกำลังกาย จะช่วยการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคให้เจาะจงเลือกน้ำดื่มคริสตัล และเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้คริสตัล เพื่อสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน รวมทั้งเสริมแกร่งความเป็นผู้นำตลาดน้ำดื่มของคริสตัลในปี 2561 ได้อย่างแน่นอน” มร. เลสเตอร์ กล่าวทิ้งท้าย
'สั่งน้ำดื่ม เจาะจงคริสตัล'
