ฟุตบอลยูโร 2016 หนุนโฆษณาโทรทัศน์ระยะสั้นแต่ครึ่งแรกปี’ 59 เม็ดเงินโฆษณาโทรทัศน์ยังหดตัวร้อยละ 11-13
- Details
- Category: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
- Published: Tuesday, 14 June 2016 12:49
- Hits: 1851
ฟุตบอลยูโร 2016 หนุนโฆษณาโทรทัศน์ระยะสั้นแต่ครึ่งแรกปี’ 59 เม็ดเงินโฆษณาโทรทัศน์ยังหดตัวร้อยละ 11-13
การแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016 จาก 53 ประเทศสมาชิกสหภาพสมาคมฟุตบอลยุโรป จัดขึ้นระหว่างวันที่ 10 มิถุนายน-10 กรกฎาคม 2559 ณ ประเทศฝรั่งเศส มีทีมเข้ารอบสุดท้ายรวม 24 ทีม ซึ่งประเทศไทยถ่ายทอดสดการแข่งขันรอบแรกจนถึงรอบชิงชนะเลิศครบทุกแมตช์รวม 51 แมตช์ โดยกระแสความนิยมของคนไทยหลายล้านคนที่ชมการแข่งขันฟุตบอลยูโรในทุกสี่ปี น่าจะยังเป็นจังหวะที่กระตุ้นให้ผู้ประกอบการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ อย่างไรก็ตาม ภาวะเศรษฐกิจที่ยังไม่ฟื้นตัวมากนัก รวมถึงการกระจายงบโฆษณาไปสู่สื่ออินเทอร์เน็ตอย่างสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ชมฟุตบอล เป็นปัจจัยกดดันการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในช่วงการแข่งขันฟุตบอลยูโร 2016
ฟุตบอลยูโรกระตุ้นผู้ประกอบการใช้งบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายน เดือนเมษายนถึงพฤษภาคมในปีปกติทั่วไป เป็นช่วงเวลาที่ผู้ประกอบการธุรกิจต่างๆใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์อย่างคึกคัก และหลังจากนั้นจะชะลอการใช้จ่ายงบโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ลง ส่งผลให้เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อโทรทัศน์ในเดือนมิถุนายนชะลอตัวลง
