วาเลนไทน์’59: คนกรุงเทพฯ ส่วนใหญ่ไม่สนใจร่วมกิจกรรม ... ความท้าทายของผู้ประกอบการในการทำการตลาด
- Details
- Category: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
- Published: Saturday, 11 June 2016 10:38
- Hits: 1434
วาเลนไทน์’59: คนกรุงเทพฯ ส่วนใหญ่ไม่สนใจร่วมกิจกรรม ... ความท้าทายของผู้ประกอบการในการทำการตลาด
วันวาเลนไทน์ เป็นหนึ่งในเทศกาลช่วงต้นปีที่ธุรกิจจะใช้เป็นโอกาสในการทำตลาด เพื่อกระตุ้นยอดขายและสร้างการรับรู้ของแบรนด์ อย่างไรก็ดี ในปีนี้ด้วยสภาพเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่ค่อนข้างซบเซา ประกอบกับค่านิยมของกลุ่มหนุ่มสาวรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก (อายุ 15-29 ปี) ที่มีต่อวันวาเลนไทน์เริ่มมีทิศทางที่เปลี่ยนไปจากเดิมมาสักระยะหนึ่งแล้ว โดยมองว่าการแสดงออกด้านความรัก ไม่จำเป็นต้องทำเฉพาะในวันวาเลนไทน์ แต่สามารถทำได้ในวันอื่นๆ ที่สะดวกและมีความสำคัญมากกว่า เช่น วันเกิด วันครบรอบ เป็นต้น ในขณะที่กลุ่มวัยทำงาน (อายุ 30 ปี ขึ้นไป) ก็ให้ความสำคัญลดน้อยลงไปจากข้อจำกัดด้านเวลา และภาระที่ต้องรับผิดชอบมากขึ้น จึงเป็นสิ่งที่สะท้อนให้เห็นว่า การทำกิจกรรมในวันวาเลนไทน์ของคนกรุงเทพฯ ในปีนี้และระยะต่อๆ ไป อาจจะได้รับความนิยมลดลง สอดรับกับผลสำรวจที่ระบุว่า คนกรุงเทพฯ เกินกว่าครึ่งของผู้ตอบแบบสอบถาม ไม่สนใจทำกิจกรรมในวันวาเลนไทน์
ศูนย์วิจัยกสิกรไทย มองว่า ด้วยยุคสมัยและค่านิยมที่เปลี่ยนแปลงไป ทำให้ความสำคัญของวัน วาเลนไทน์ ที่จะใช้เป็นวันที่แสดงออกถึงความรักลดบทบาทลงตามลำดับ โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Y และ Gen Z ที่กล้าแสดงออกถึงความรักได้อย่างอิสระมากขึ้น ซึ่งคนกลุ่มรุ่นใหม่เหล่านี้มีจำนวนมากถึง 2.5 ล้านคน คิดเป็น ร้อยละ 45 ของประชากรทั้งหมดของกรุงเทพฯ
