โฆษณาออนไลน์ตอบโจทย์การใช้งบของผู้ประกอบการคาด เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ปี' 59 เติบโตร้อยละ 40-52
- Details
- Category: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
- Published: Saturday, 11 June 2016 10:30
- Hits: 1425
โฆษณาออนไลน์ตอบโจทย์การใช้งบของผู้ประกอบการคาด เม็ดเงินโฆษณาออนไลน์ปี' 59 เติบโตร้อยละ 40-52
เศรษฐกิจไทยในปี 2559 มีแนวโน้มฟื้นตัวจากในปี 2558 แต่ยังต้องจับตาปัจจัยเสี่ยงที่ส่งผลต่อกำลังซื้อผู้บริโภค ซึ่งส่งผลต่อเนื่องมายังการใช้งบประมาณโฆษณาของผู้ประกอบการ ซึ่งมีแนวโน้มใช้งบประมาณอย่างระมัดระวัง ด้วยการจำกัดงบประมาณ รวมถึงปรับการจัดสรรงบประมาณ โดยพฤติกรรมผู้ชมที่หันมารับชมเนื้อหาผ่านช่องทางออนไลน์มากขึ้น ประกอบกับสื่อโฆษณาออนไลน์ตอบโจทย์ด้านความคุ้มค่าของการใช้งบประมาณได้อย่างดี ส่งผลให้ผู้ประกอบการให้ความสำคัญกับการโฆษณาผ่านสื่อโฆษณาออนไลน์มากขึ้น
สื่อออนไลน์จะมีบทบาทแข่งขันกับสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆมากขึ้นในระยะข้างหน้าโดยขยายบทบาทจากช่องทางการสื่อสาร มาสู่ช่องทางการสร้างรายได้สำหรับผู้ประกอบการ ผู้ประกอบการโยกย้ายงบประมาณมาสู่สื่อโฆษณาออนไลน์มากขึ้น ส่งผลให้สื่อโฆษณาออนไลน์จะมีบทบาทแข่งขันกับสื่อโฆษณาประเภทอื่นๆมากขึ้นในระยะข้างหน้า แนวโน้มการใช้สื่อโฆษณาของประเทศไทยกำลังอยู่ในระยะเริ่มต้นเปลี่ยนผ่านจากการใช้งบประมาณส่วนใหญ่ผ่านสื่อโทรทัศน์ มาสู่การกระจายงบประมาณยังสื่อโฆษณาใหม่ๆมากขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สื่อโฆษณาออนไลน์ อย่างไรก็ตาม สัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์เปรียบเทียบกับเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมของประเทศไทยในปี 2558 ยังอยู่ในระดับต่ำกว่าร้อยละ 10 ซึ่งใกล้เคียงกับประเทศเพื่อนบ้านในภูมิภาคอาเซียน ได้แก่ สิงคโปร์ มาเลเซีย และฟิลิปปินส์ ในขณะที่ ประเทศจีน ซึ่งเป็นตลาด E-commerce ขนาดใหญ่ มีสัดส่วนเม็ดเงินโฆษณาออนไลน์เปรียบเทียบกับเม็ดเงินโฆษณาโดยรวมสูงเกินกว่าร้อยละ 40
