ขนมไหว้พระจันทร์ปี’56: ผู้ประกอบการลงตลาดแข่งขันคึกคัก …สวนทางกำลังซื้อที่อ่อนแรง
- Details
- Category: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
- Published: Wednesday, 04 May 2016 11:06
- Hits: 1195
ขนมไหว้พระจันทร์ปี’56: ผู้ประกอบการลงตลาดแข่งขันคึกคัก …สวนทางกำลังซื้อที่อ่อนแรง
'เทศกาลไหว้พระจันทร์' ถือเป็นอีกหนึ่งในเทศกาลสำคัญของชาวไทยเชื้อสายจีนและคนจีนทั่วโลก ซึ่งปีนี้ตรงกับวันที่ 19 กันยายน 2556 โดยสภาพตลาดขนมไหว้พระจันทร์ในปีนี้ คาดว่าจะได้รับแรงหนุนจากกลุ่มผู้ที่ต้องการซื้อไปใช้ในพิธี ซึ่งมีพฤติกรรมการซื้อในจำนวนใกล้เคียงกับปีก่อนๆ ในขณะที่กลุ่มผู้ที่ซื้อไปรับประทานหรือเป็นของฝากญาติมิตรและกลุ่มลูกค้า อาจจะได้รับปัจจัยกดดันจากกำลังซื้อภาคประชาชนที่อ่อนแรง และอาจจำเป็นต้องปรับลดปริมาณหรืองบประมาณในการซื้อลง ส่งผลให้ผู้ประกอบการอาจต้องปรับกลยุทธ์การตลาดให้สอดคล้องกัน
จากปัจจัยสนับสนุนและปัจจัยท้าทายดังที่กล่าวเบื้องต้น ศูนย์วิจัยกสิกรไทย จึงคาดว่า ตลาดขนมไหว้พระจันทร์ในปี 2556 น่าจะมีมูลค่าประมาณ 750 ล้านบาท ขยายตัวประมาณร้อยละ 5-10 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการปรับเพิ่มขึ้นจากปัจจัยด้านราคาที่ปรับเพิ่ม รวมทั้งอานิสงส์จากช่องทางการจัดจำหน่ายที่ขยายตามจำนวนสาขาร้านค้าปลีกสมัยใหม่ไปตามแหล่งชุมชนต่างๆ ที่ช่วยให้สินค้าเข้าถึงผู้ซื้อได้สะดวกขึ้น
