การขยายสาขาโรงหนังในต่างจังหวัด, หนังฟอร์มใหญ่ และการฉายหนังระบบดิจิตอล ดันโฆษณาในโรงหนังปี'56 เติบโต
- Details
- Category: ศูนย์วิจัยกสิกรไทย
- Published: Monday, 25 April 2016 09:02
- Hits: 3454
การขยายสาขาโรงหนังในต่างจังหวัด, หนังฟอร์มใหญ่ และการฉายหนังระบบดิจิตอล ดันโฆษณาในโรงหนังปี'56 เติบโต
โรงภาพยนตร์เป็นหนึ่งช่องทางในการรับชมความบันเทิงที่เป็นที่นิยมสำหรับประชาชนทั่วไป การประกอบธุรกิจโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมาก มีทำเลที่ตั้งเหมาะสม และต้องมีความเชี่ยวชาญในการประกอบธุรกิจที่สั่งสมยาวนาน จึงส่งผลให้ธุรกิจโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยมีรูปแบบผู้ให้บริการน้อยราย โดยในปัจจุบันมีผู้ให้บริการที่เป็นผู้ประกอบการรายใหญ่ 2 ราย ในขณะที่มีผู้ประกอบการท้องถิ่นในแต่ละจังหวัดไม่มากนัก
ผู้ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่มุ่งสร้างรายได้จากการขายโฆษณา ผลักดันให้มูลค่าโฆษณาผ่านสื่อในโรงภาพยนตร์ ปี 2556 เติบโตร้อยละ 30 ผู้ให้บริการธุรกิจโรงภาพยนตร์รายใหญ่มีรายได้หลักมาจากส่วนแบ่งรายได้จากการฉายภาพยนตร์ รวมถึงรายได้จากช่องทางอื่น เช่น การให้เช่าพื้นที่ร้านค้าบริเวณโรงภาพยนตร์ บริการโบว์ลิ่งและคาราโอเกะบริเวณโรงภาพยนตร์ นอกจากนี้ ยังมีรายได้จากการขายโฆษณา ทั้งในรูปแบบโฆษณาบนจอภาพยนตร์ และโฆษณาบริเวณโรงภาพยนตร์ เช่น จอโทรทัศน์ ซุ้มประตู สติ๊กเกอร์บนพื้น ป้ายโฆษณาแบบพลิกได้ โฆษณาบนสื่อกลางแจ้ง เป็นต้น โดยพบว่า ผู้ซื้อสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ส่วนใหญ่เป็นผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมอาหาร เครื่องดื่ม และรถยนต์
